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預(yù)計2020年，主要基于漫畫、動畫、游戲的日本角色經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為1521.88億元，同比減少4.8%。

作者：依依

除了日本動畫協(xié)會AJA，日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所也會統(tǒng)計日本角色經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模。

不同的是，日本動畫協(xié)會AJA在每年的《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告》中統(tǒng)計的，除了基于動畫容的周邊商品銷售，還統(tǒng)計了包括漫畫、游戲，以及企業(yè)品牌、藝術(shù)、名人、音樂等領(lǐng)域的角色經(jīng)濟(jì)市場。日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所的統(tǒng)計，則主要以漫畫、動畫及游戲為主的角色經(jīng)濟(jì)市場。

近日，三文娛根據(jù)日本動畫協(xié)會AJA最新發(fā)布的《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告2020》梳理了日本動畫周邊商品銷售在2019年的發(fā)展情況。

在這篇文章中，三文娛將根據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所的最新報告，梳理2020年日本角色經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展情況。該報告對角色經(jīng)濟(jì)市場的規(guī)模的估算，主要以版權(quán)收益（角色授權(quán)、品牌聯(lián)動、二次改編）和商品化（周邊產(chǎn)品銷售）兩個方面進(jìn)行。

在日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所的統(tǒng)計中，2019年日本角色經(jīng)濟(jì)因“鬼滅之刃”“輕松熊”“角落小伙伴”動畫化帶動了IP商品銷售，推動日本的角色市場的規(guī)模同比增長1.79%至1597.43億元（2兆5340億日元）。

但是，預(yù)計2020年這一年，日本的角色市場的規(guī)模將同比減少4.8%至1521.88億元（2兆4130億日元）。其中，版權(quán)收益為763.15億元（1.21兆日元），同比減少5.47%；商品化收益為758.73億元（1.203兆日元），同比減少4.07%。

收益減少的主要原因，是受到疫情影響線下專賣店、主題公園、同人商店等銷量減少，而且作為主力消費(fèi)軍的外國游客也在銳減。

而這1521.88億元的收入，主要來自版權(quán)收益（角色授權(quán)、品牌聯(lián)動、二次改編）和商品化（周邊產(chǎn)品）。

商品化產(chǎn)品中，玩具占據(jù)的份額最多，近50%。這受益于最近幾年以玩具公司和游戲公司為中心，著力于線上多媒體的推廣。其次是服飾雜貨9.1%、甜點(diǎn)6.7%、布料5.9%、家裝（內(nèi)飾）5.0%等。

除了人氣動畫之外，通過社交網(wǎng)絡(luò)流行起來的角色的周邊玩具和雜貨也為角色市場的增長貢獻(xiàn)了一份力量。如通過漫畫進(jìn)而動畫化而獲得人氣的《屁屁偵探》，和通過電視節(jié)目獲得人氣的《知子醬開罵》等。

版權(quán)方面則是通過Netflix等付費(fèi)電視的普及，動畫作品的曝光度增加，隨之作品中的角色的“身價”水漲船高。據(jù)推測，隨著漫畫、動畫、電影、游戲等的全球化發(fā)展，與奈飛等多媒體的聯(lián)動，從長遠(yuǎn)的角度來看，將有助于擴(kuò)大市場規(guī)模。

日本角色產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及現(xiàn)狀

三文娛從日本調(diào)查中心的調(diào)查結(jié)果了解到，在日本人氣最高的角色是熊本縣吉祥物“熊本熊”和吉卜力工作室出品的動畫《龍貓》、隨后是是迪士尼的米奇和他的朋友們、維尼熊、《魔女宅急便》、《哆啦A夢》、NHK的知子醬、《魯邦三世》等。

該調(diào)查是從2019年10月開始進(jìn)行，將83個角色分為“地區(qū)吉祥物/企業(yè)吉祥物”、“動漫、游戲角色”、“在日知名的海外角色”三大類進(jìn)行，并于今年2月發(fā)布結(jié)果。

從該調(diào)查結(jié)果中可以看出，入榜前20位的人氣角色中有11個都是日本的動畫或漫畫作品，占比高達(dá)55%，非日本作品的人氣角色在動畫作品中占比25%，以迪士尼出品居多。

據(jù)了解在2015年時的人氣榜第一還是長壽動畫《海螺小姐》。但在2016年被熊本熊趕超后，蟬聯(lián)至今。米奇和他的朋友們從2014年至2019年一直穩(wěn)居第三位?！洱堌垺吩?016年的時候還排在第4位，但從2017年開始奮力直追升至第二位，到了2019年便緊咬著熊本熊幾乎與之平齊。

而從性別及年齡劃分上來看，15~30歲的男性最喜愛的角色為《海賊王》36%，其次是《哆啦A夢》28%、《口袋精靈》27%。

30~40歲的男性最喜愛的角色則為《龍珠》44%，其次是《海賊王》和《魯邦三世》各占34%。

40~50歲的男性最喜愛的角色為《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》35%、《魯邦三世》34%、《海賊王》28%。

50~60歲是熊本熊和《魯邦三世》各占38%、船梨精30%。60~70歲為熊本熊38%、《海螺小姐》32%、《魯邦三世》29%。

70~80歲為熊本熊和《海螺小姐》各占39%、《鐵臂阿童木》35%。

可以看出熊本熊在50歲以上的男性群體中人氣較為穩(wěn)定，而在50歲以下的人群主要受歡迎的角色則為《海賊王》，《魯邦三世》則在15~70歲的人群中皆有人氣。

再看女性方面。15~30歲最喜愛的角色為《魔女宅急便》49%，其次是《米奇和他的朋友們》46%、龍貓46%。

30~40歲最喜愛的角色為《米奇和他的朋友們》51%、《龍貓》46%、《玩具總動員》43%。

40~50歲最喜愛的角色《龍貓》50%、《花生漫畫》角色史努比49%、知子醬和維尼熊各占46%。

50~60歲《龍貓》46%、《阿爾卑斯山的少女》43%、熊本熊41%。

60~70歲《龍貓》54%、《米奇和他的朋友們》50%、熊本熊45%。

70~80歲熊本熊44%、《海螺小姐》43%、《阿爾卑斯山的少女》37%。

《龍貓》在40~70歲的女性中人氣最高穩(wěn)居第一，在15~40歲的女性中也頗有人氣。而熊本熊與男性一樣在50歲以上的女性中較受歡迎。

日本的角色產(chǎn)業(yè)主要圍繞著成熟的動畫、漫畫及游戲產(chǎn)業(yè)展開，且有以下三個特點(diǎn)：

• 以動漫角色為中心的商品化產(chǎn)品

• 以動漫為藍(lán)本發(fā)展舞臺劇、音樂劇等2.5次元文化產(chǎn)品

• 除動動畫、漫畫、游戲以外的以地方吉祥物為主的治愈系角色

動漫作品中的角色自是無需多做解釋，他們以其在作品中的性格、外形、技能等為主要魅力收獲了一眾海內(nèi)外的粉絲為其消費(fèi)。

如《鬼滅之刃》代言的咖啡、《刀劍亂舞》聯(lián)動的主題酒店、《JOJO》主題咖啡店、東京鐵塔《海賊王》主題樂園、環(huán)球影城《名偵探柯南》主題館等等。海內(nèi)外的許多分粉絲為這些馳名海內(nèi)外的動漫、游戲作品慕名而來并進(jìn)行消費(fèi)，為日本角色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展添磚加瓦。

2000年以后逐漸成型并聚集人氣的2.5次元音樂劇，以《網(wǎng)球王子》為首，多部體育題材的作品搬到了可以與受眾近距離接觸的舞臺上。而游戲方面則以《刀劍亂舞》為首，不僅在日本，還在中國等海外進(jìn)行演出。而隨著《刀劍亂舞》的人氣逐漸升溫，其中的一個角色——加州清光甚至還以單騎的形式有了獨(dú)立的個人舞臺。

而《海賊王》另辟蹊徑，以日本傳統(tǒng)藝術(shù)——歌舞伎相結(jié)合進(jìn)行演繹，在2015~2018年期間進(jìn)行演出。海賊王歌舞伎版的周邊產(chǎn)品也隨之熱銷，主人公路飛的模型線上銷售價格高達(dá)4萬日元，依舊吸引了眾多粉絲下單購買。

除了漫畫、動畫、游戲等二次元作品的人氣角色以外，作為日本的特產(chǎn)——地方吉祥物也正在激烈的競爭中占有一席之地。其中最為成功的當(dāng)屬全球知名的熊本縣吉祥物熊本熊，以及在日本當(dāng)?shù)鼐哂谐呷藲獾拇婢?，這兩個角色在日本的認(rèn)知度高達(dá)90%。

此外還有奈良縣吉祥物遷都君70%、滋賀縣彥根市的彥根喵66%。在好感度方面，熊本熊以33%穩(wěn)居榜首，其次是船梨精24%、彥根喵13%、遷都君5%。

在日本全國各地，通過地區(qū)吉祥物進(jìn)行政策宣傳、企業(yè)和組織聯(lián)動的活動、旅游宣傳等活動頗多，而地區(qū)吉祥物總數(shù)超過1000種。而且每年還會召開“治愈系吉祥物排名”活動，今年共有1152種地方吉祥物參加競選。

2020年，地方吉祥物競選結(jié)果

除了在各地方（市、縣、區(qū)）開發(fā)具有地方特征的吉祥物以外，與知名角色聯(lián)動銷售地方特產(chǎn)也是近幾年的趨勢之一。如“口袋精靈特產(chǎn)Acts”與多個地方特產(chǎn)進(jìn)行聯(lián)動，推出了各種產(chǎn)品。

而旅游業(yè)方面也在積極利用角色產(chǎn)業(yè)。據(jù)尚絅大學(xué)的在校生調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自從熊本縣在縣廳前設(shè)置了《海賊王》主角路飛的銅像后，2019年就有5.5萬游客訪問，而帶來的經(jīng)濟(jì)效益預(yù)計高達(dá)26.7億日元的規(guī)模。而該銅像是由出生于熊本縣的《海賊王》作者尾田榮一郎出款捐贈，是為熊本大地震祈福而鑄。

韓國角色在日本

韓國的網(wǎng)漫雖然已成功在日本落地扎根，但韓國的角色仍未能徹底打開日本的角色市場。韓國產(chǎn)業(yè)振興院為了解韓國的角色在日本角色市場的現(xiàn)狀，通過市場調(diào)查公司Cross Marketing就Kakao Friends、寶露露、碰碰狐、Pengsoo、Line Friends、可可猴、冒險島進(jìn)行了調(diào)查。

結(jié)果顯示，韓國角色在日本市場的平均認(rèn)知度為16.9%，其中Line Friends（30.8%）、冒險島（30.5%）、Kakao Friends（20.8%）位列前三，而其余4個角色的認(rèn)知度均低于平均值。對于寶露露、碰碰狐、Pengsoo、可可猴有所了解的人大多是家中育有子女的人。

即便是在日本擁有8400萬月活用戶的LINE，其旗下的Line Friends，了解其劇情及世界觀的人只有6.3%，只知道名字的人為13.7%，聽過或看過的人則為10.8%，仍有高達(dá)69.2%的人對其完全沒有了解。Line Friends在日本運(yùn)營著線上銷售官網(wǎng)，以及一家位于東京原宿的線下專賣店。但即便是在這樣的情況下，仍舊無法與日本本國的角色進(jìn)行競爭。

Line Friends日本官網(wǎng)

《冒險島》是NEXON游戲公司開發(fā)并運(yùn)營的MMORPG，于2003年12月正式在日本上架，2007年動畫改編并于日本東京電視臺播放。即便是如此，對該游戲角色有所了解的人僅為2.7%，知道名字的人為10.0%，聽過或看過的人為17.8%，并有高達(dá)69.5%的人完全不了解。

冒險島日本官網(wǎng)

排在第三位的Kakao Friends，與其同公司的PICCOMA的境遇全然相反，了解其劇情或世界觀的人僅為3.3%，知道名字的人7.8%，聽過或看過的人為9.7%，完全不了解的人則高達(dá)79.2%。Kakao Friends在日本有線上銷售官網(wǎng)，而Kakao Talk于2010年10月在日本上架，用戶累積達(dá)到1000萬（2013年以后沒有數(shù)據(jù)）。

有趣的是，Line Friends和冒險島在沒有子女的人群中認(rèn)知度較高而Kakao Friends、寶露露、碰碰狐、Pengsoo、可可猴則是在育有子女的人群中認(rèn)知度較高。而且如寶露露、碰碰狐、可可猴這樣的幼兒動畫或內(nèi)容角色在日本的認(rèn)知度，有子女的人普遍比無子女的人高出許多。而Pengsoo作為“知名”油管博主2019年末正式進(jìn)軍日本的線上媒體，而逐漸提高了其曝光度。而且據(jù)悉，在日本Pengsoo被分類為“治愈系吉祥物”，從而提高了其接受度。

從性別角度來看，Kakao Friends和Line Friends普遍在女性中認(rèn)知度較高，而其余5個角色則是在男性中的認(rèn)知度較高。

從接觸的渠道來看，在SNS渠道方面，Line Friends和Kako Friends此類的表情包出身的角色認(rèn)知度較高，Line friends為28.1%，Kakao Friends為26.4%。而在電視節(jié)目方面，通過幼兒動畫而獲得推廣的寶露露的認(rèn)知度最高為37.9%，其次是可可猴36.2%，之后是通過YouTube等網(wǎng)絡(luò)電視獲得推廣的Pengsoo19.6%。

在付費(fèi)方面，對以上角色有所了解的人群中，50.5%的用戶曾購買過相關(guān)周邊產(chǎn)品，14.7%的用戶曾付費(fèi)訂閱過相關(guān)內(nèi)容。

其中付費(fèi)訂閱率最高的角色為可可猴25.5%，其次是碰碰狐18.9%、寶露露18.2%、Pengsoo11.8%、Line Friends8.6%、冒險島6.0%。

周邊產(chǎn)品購買率方面，付費(fèi)率最高的角色為碰碰狐18.9%，其次是Pengsoo17.6%、可可猴17.0%、寶露露15.2%、Line Friends8.1%、Kakao Friends7.2%、冒險島6.6%。