文 /?手游那點(diǎn)事 西澤步

這次，B站想讓千萬粉絲“爽”一把。

在大部分情況下，一款游戲的“關(guān)服”往往與負(fù)面情緒有著關(guān)聯(lián)。這通常意味著游戲的生命周期走向盡頭，或者它已經(jīng)不再受到歡迎。無論是游戲開發(fā)商還是玩家，都不期望看到這一幕的發(fā)生。

所以，為了在游戲初始階段就吸引大量玩家，新游戲在開服的前后，都會(huì)想盡辦法提升宣發(fā)的效果。但你有見過開局便宣傳“關(guān)服”的游戲嗎？

今天，由B站獨(dú)家代理的IP游戲《納薩力克之王》全平臺(tái)正式上線，很快便登頂iOS免費(fèi)榜；也正是它選擇了這條與眾不同的宣發(fā)道路，游戲還未上線就大大方方地為“關(guān)服”辦起了慶典。

在上線前一周，官方就在主流社交媒體發(fā)布了帶有“關(guān)服”倒計(jì)時(shí)的帖子、“關(guān)服”助力贈(zèng)送原作者簽繪，以及在B站頭版推送帶有“關(guān)服”倒計(jì)時(shí)的廣告位。開啟公測(cè)預(yù)下載后，游戲的加載界面上也設(shè)置了“關(guān)服”倒計(jì)時(shí)的提示，截屏后甚至可以喚起主流社區(qū)的分享功能，讓玩家“奔走相告 ”。

實(shí)際上，就算是純路人也應(yīng)該明白，《納薩力克之王》以“關(guān)服”作為宣傳只不過是一個(gè)吸引人的小噱頭，其本質(zhì)目的還是宣傳開服。但在原作粉絲看來，這種宣傳手法卻能夠引起他們的共鳴。

在原作《OVERLORD》的故事中，主角“莫莫伽”是類似于VR+MMORPG游戲“Yggdrasil”的一名玩家。當(dāng)這款游戲宣布要關(guān)閉服務(wù)器時(shí)，莫莫伽決定在游戲中待到最后一刻。關(guān)服的時(shí)間到了，他發(fā)現(xiàn)自己并沒有被強(qiáng)制登出，游戲中的NPC似乎也獲得了自我意識(shí)。

與此同時(shí)，莫莫伽發(fā)現(xiàn)自己完全變成了他創(chuàng)建的游戲角色，一名無法感受人類情感的滿級(jí)骷髏法師，而他的公會(huì)基地也被傳送到了一個(gè)全新的世界。在新世界中，他以“安茲·烏爾·恭”（下文簡(jiǎn)稱骨王）的名號(hào)，成為了天下無敵的“無上至尊”，開啟了他的“骨傲天”生涯。

因此，玩家們期待《納薩力克之王》能“關(guān)服”，是因?yàn)樗麄兿Ｍ芟窆峭跻粯訉?shí)現(xiàn)關(guān)服瞬間的穿越，體驗(yàn)一下滿級(jí)人生的感覺。

盡管玩家在現(xiàn)實(shí)中無法真正實(shí)現(xiàn)穿越成為“骨傲天”，但可以來游戲中爽快體驗(yàn)一把——B站用這種獨(dú)特的宣傳手法，對(duì)評(píng)論區(qū)的“玩?！弊龀隽嘶貞?yīng)，某種程度上也算滿足了玩家心中的小小愿景。

這并不是B站首次利用“IP?！比バ麄鞅咀鳌Ｔ谟螒蚱毓獾脑缙陔A段，B站就曾推出過一個(gè)幫助骨王收集金幣的小活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)為“夏提雅頭像框”。該活動(dòng)的原型，正是源自原作中骨王斥巨資復(fù)活夏提雅的名場(chǎng)面。該小活動(dòng)調(diào)動(dòng)了玩家的積極性，活動(dòng)結(jié)束后，玩家為骨王籌集的金幣超過了20億枚，足以復(fù)活夏提雅整整四次。

動(dòng)畫與漫畫業(yè)畢竟是B站的老本行。B站本身就與二次元用戶與動(dòng)漫IP方關(guān)系緊密，在轉(zhuǎn)化番劇與游戲之間的資源關(guān)系方面，積累了翔實(shí)可靠的經(jīng)驗(yàn)與得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而由B站代理的IP改編游戲，也有機(jī)會(huì)直接轉(zhuǎn)化B站的用戶受眾，且更容易獲取用戶的信任。

那么，具體到今天要介紹的這款游戲本身，《OVERLORD》的IP價(jià)值為B站此次出手提供了怎樣的功力加成？《納薩力克之王》在還原度與新意上又能否滿足粉絲的期待呢？

01

?千萬人氣的異世界“霸權(quán)番”?

一款動(dòng)漫能改編成手游，通常只有一個(gè)最直接的原因：原作火了。

《OVERLORD》也不例外，這個(gè)由日本輕小說家丸山黃金所創(chuàng)作的異世界穿越奇幻冒險(xiǎn)輕小說IP，在ACG圈層斬獲了極高知名度。IP旗下發(fā)行了輕小說、番劇、漫畫、TCG桌面游戲、主機(jī)游戲等多類作品，全方位構(gòu)筑了一個(gè)宏大的IP世界。而在國(guó)內(nèi)，《OVERLORD》更被觀眾熟知的最初形態(tài)是番劇。

2015年是日本異世界穿越題材開始興起的一年。同年7月，《OVERLORD》推出了第一季，開啟了它的王道征途。

從第一季開始，骨王就展現(xiàn)出了他無所不能的力量，他所面臨的挑戰(zhàn)對(duì)他來說并不構(gòu)成真正的困難。這種反常規(guī)的設(shè)定在當(dāng)時(shí)為觀眾提供了全新的視角：一個(gè)已經(jīng)擁有絕對(duì)力量的主角，在異世界中將會(huì)作出怎樣的行動(dòng)決定？

也正因?yàn)檫@點(diǎn)，許多人將它稱為一部純粹的爽劇，但這個(gè)說法并不完全準(zhǔn)確?？垂峭踅y(tǒng)治一切的確很爽，不過在欣賞這種爽感的同時(shí)，我們還能從中領(lǐng)略到更深層次的含義。

在許多作品中，主角通常是道德的典范，他們總是站在正義的一方，行俠仗義。然而，身為反派領(lǐng)袖的骨王，他的道德觀念與其他人類有所差異，《OVERLORD》的世界也并不是非黑即白。

由于受不死族設(shè)定的影響，骨王無法感知人類的情感從而對(duì)人類的同情心有所減弱。他雖然有內(nèi)心戲，但最終的行為和決定往往偏向于冷酷無情，這與很多傳統(tǒng)的“英雄”主角形象截然不同。他行事的最終目標(biāo)不是為了正義或者拯救世界，而是為了保護(hù)他自己與他的NPC朋友們。

憑借對(duì)“反套路”元素的多樣化理解與表達(dá)，領(lǐng)先于版本的《OVERLORD》迅速由當(dāng)季熱番成長(zhǎng)為異世界類的經(jīng)典番劇，并創(chuàng)造了許多如“泡泡茶壺”、“與空氣斗智斗勇”、“思維逐漸迪化”等名梗。

至今，《OVERLORD》已經(jīng)推出了四季，而B站成功拿下了前三季的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。截至今年6月，B站前三季的季均播放量達(dá)到4.3億，系列追番人數(shù)達(dá)到1023萬，季均評(píng)分9.5，斬獲了極佳的口碑。

IP的高人氣為《納薩力克之王》帶來的流量紅利，顯然有利于提升玩家的號(hào)召力。同時(shí)，原著世界觀的深度和廣度都非常適合改編成一款真正的游戲。

在此基礎(chǔ)下，《納薩力克之王》在2023年3月9日首曝階段發(fā)布了第一條預(yù)告片，首日播放量就突破了100萬，登上了B站綜合熱門榜，平均每秒彈幕達(dá)到100條，玩家討論熱烈。同時(shí)，游戲當(dāng)日收獲了近30萬的有效預(yù)約量，并登頂了bilibili游戲中心預(yù)約榜。

從產(chǎn)品初期的熱度可以看出，玩家與粉絲群體都對(duì)《納薩力克之王》這樣的大IP改編游戲抱有很高的期待。但同時(shí)，以往一些大IP改編的游戲在質(zhì)量上并未達(dá)到預(yù)期，“毀IP”之類的翻車事故更是常有發(fā)生，這也讓玩家們嘗試IP向產(chǎn)品的態(tài)度愈發(fā)謹(jǐn)慎。

02

?“等比例”復(fù)刻的原作風(fēng)貌?

如何穩(wěn)穩(wěn)接下《OVERLORD》這樣重量級(jí)的IP？對(duì)《納薩力克之王》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)來說，首要任務(wù)大概就是提取原作的世界觀、角色與劇情的精髓，并將它們精準(zhǔn)地在游戲中復(fù)現(xiàn)。

為了盡可能地保留原作的獨(dú)特魅力，開發(fā)團(tuán)隊(duì)特別邀請(qǐng)了原動(dòng)畫的日野聰（安茲·烏爾·恭配音）、上坂堇（夏提雅配音）等聲優(yōu)陣容回歸，再度演繹經(jīng)典劇情，確保角色的聲線與原作保持一致。此外，開發(fā)團(tuán)隊(duì)還在原作的出版社角川的監(jiān)制下，共同創(chuàng)作了一系列游戲內(nèi)的原創(chuàng)劇情，深度塑造角色的立體形象，豐富了IP的世界觀，讓玩家在更真實(shí)的環(huán)境下親身體驗(yàn)“反派為王”的獨(dú)特快感。

游戲大膽地對(duì)每一位角色采用3D建模，廣泛運(yùn)用在劇情過場(chǎng)、戰(zhàn)斗、大地圖等多數(shù)體驗(yàn)區(qū)域，在視覺上為玩家提供了立體而統(tǒng)一的體驗(yàn)。隨著主線劇情的推進(jìn)，玩家能在3D視角的演出中親歷原作中的名場(chǎng)面與經(jīng)典戰(zhàn)役。

此外，開發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅在角色和聲音上做到了精細(xì)的還原，更在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上投入了大量的心力。他們精心描繪了《OVERLORD》異世界的廣袤地形和復(fù)雜勢(shì)力，再現(xiàn)了卡恩村、耶·蘭提爾鎮(zhèn)等經(jīng)典場(chǎng)景。玩家游歷其中或許還可以遇到熟悉的角色，收獲意想不到的感動(dòng)。

除了寫實(shí)，游戲還巧妙地融合了Q版風(fēng)格，在卡恩村這種城鎮(zhèn)級(jí)別的場(chǎng)景中，玩家操作的骨王是與村民們等比例的3D建模；而去到像卡茲平原這種大范圍地圖，就縮小成了Q版骨王，地圖也從細(xì)致的寫實(shí)風(fēng)格變得更具果凍感。

這種由簡(jiǎn)入繁，分層遞進(jìn)的美術(shù)風(fēng)格與場(chǎng)景設(shè)計(jì)，既滿足了部分小場(chǎng)景對(duì)細(xì)節(jié)的需求，又考慮到了大場(chǎng)景畫面整體的輕松感。二者結(jié)合起來，為玩家提供了不同層面的視覺享受，也使得游戲的世界觀更加立體鮮活。

總之，在最初的游戲版本，《納薩力克之王》已經(jīng)給玩家展現(xiàn)出了一個(gè)相對(duì)完整且精致的《OVERLORD》世界，而首日玩家體驗(yàn)后的反饋也超出了預(yù)期。截至目前，《納薩力克之王》在bilibili游戲中心的評(píng)分高達(dá)8.8，大部分的好評(píng)聚焦在場(chǎng)景和劇情的高度還原，過場(chǎng)動(dòng)畫的精致度，以及角色技能和建模與原作的貼合等方面，而這些也正是IP游戲“聚人心”的根本。

盡管這個(gè)時(shí)代還并不允許《納薩力克之王》采用與原作相同的VR+MMORPG的游戲模式，開發(fā)團(tuán)隊(duì)依然用充分的考究與設(shè)計(jì)，對(duì)原作的精髓部分進(jìn)行了準(zhǔn)確的理解與再現(xiàn)，從而給粉絲們交出了一份不錯(cuò)的答卷。

03

?一場(chǎng)屬于“骨傲天”的冒險(xiǎn)?

對(duì)于漫改IP游戲來說，為了最大化粉絲的游戲體驗(yàn)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)通常會(huì)選擇大眾最易接受的游戲形式，同時(shí)將游戲門檻盡可能放低。

在這一方面，《納薩力克之王》的設(shè)計(jì)理念也相當(dāng)一致：戰(zhàn)斗時(shí)通過行動(dòng)條來控制角色的出手順序、加入屬性克制的戰(zhàn)略部署、玩家能夠手動(dòng)選取角色的普攻、技能與大招的釋放時(shí)機(jī)與對(duì)象等，都是較為經(jīng)典的半回合制游戲所采用的戰(zhàn)斗思路。

然而，回合制戰(zhàn)斗的玩法如今已經(jīng)被眾多游戲發(fā)掘得淋漓盡致，難以再有所拓展，玩家的審美也可能出現(xiàn)疲勞。那么，如何在不過度復(fù)雜化玩法的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與其他游戲產(chǎn)品的差異化呢？

《納薩力克之王》采取的策略是將玩法與IP緊密結(jié)合。還記得玩家們對(duì)《OVERLORD》最向往的是什么嗎？成為骨王！假如在游戲中只能作為旁觀者，那么這個(gè)“骨傲天”豈不是白當(dāng)了？

幸運(yùn)的是，《納薩力克之王》中，骨王可以親自現(xiàn)身并參與戰(zhàn)斗，干預(yù)戰(zhàn)局，而且不會(huì)受到任何傷害，這與原作中的“無敵流”設(shè)定完全相符。在“至尊”系統(tǒng)中，骨王能搭配多套主被動(dòng)技能組合，從初級(jí)魔法“龍雷”，到足以斬殺敵人的超位魔法“天空墜落”，都可以在關(guān)鍵時(shí)刻提供強(qiáng)力支援。特定角色在場(chǎng)的情況下，骨王甚至可以與其他成員配合，發(fā)動(dòng)更強(qiáng)大的組合技能。

此外，游戲中有超過100個(gè)原作角色，他們都有獨(dú)特的技能和裝備，并且所有角色都可以培養(yǎng)至同等星級(jí)水平，為玩家提供了更深度的陣容搭配可能。同樣，游戲中也設(shè)計(jì)了符合原著人物關(guān)系的連攜設(shè)計(jì)與技能組合。比如，戰(zhàn)斗女仆團(tuán)陣營(yíng)角色同時(shí)在場(chǎng)能追擊連攜，安莉在每回合開始時(shí)有幾率召喚哥布林協(xié)戰(zhàn)等，都與原作情節(jié)密切相連。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)游戲的可玩性和探索性，開發(fā)團(tuán)隊(duì)從更休閑的角度為游戲各方面拓寬了可探索空間，穿插了豐富的隨機(jī)事件和原創(chuàng)劇情。游戲中包括了探寶、釣魚、挖礦、爬塔等休閑玩法，也擁有城建、聯(lián)盟、好感度等多個(gè)系統(tǒng)，增進(jìn)玩家與角色間的羈絆，豐富了日常的游戲體驗(yàn)。

《納薩力克之王》的開服活動(dòng)也相當(dāng)大方。玩家在首周上線即可直接領(lǐng)取共100抽，沒有任何套路。僅需兩天的登錄，就能獲得女仆團(tuán)大姐頭由莉的限定時(shí)裝「圣光侍者」，后續(xù)參與活動(dòng)還有機(jī)會(huì)解鎖人氣SSR角色夏提雅以及她的限定時(shí)裝。

總的來說，《納薩力克之王》以其深度復(fù)原的IP設(shè)定、原著一致的戰(zhàn)斗系統(tǒng)、豐富的角色搭配、多樣化的技能組合以及吸引人的開服活動(dòng)，從上線一開始就以誠(chéng)待人，在做好自己的同時(shí)，也尊重了玩家的利益與應(yīng)得體驗(yàn)。

04

?結(jié)語(yǔ)?

B站近年來一直在尋求多元化營(yíng)收來源的道路上進(jìn)行著積極的嘗試，在游戲業(yè)務(wù)上的投入也未曾停歇。從今年年初至今，B站發(fā)布新游戲產(chǎn)品的頻率與節(jié)奏相比往年有著較為明顯的提升，并展示出了更強(qiáng)的計(jì)劃性與目的性，大有奮起之勢(shì)。

從新發(fā)產(chǎn)品的初期表現(xiàn)來看，B站的自研產(chǎn)品管線是否能形成良性循環(huán)仍有待觀察，不過代理IP產(chǎn)品一直算是B站游戲的拿手項(xiàng)目。近如今年9月，由B站代理的《Fate Grand Order》國(guó)服在七周年版本就實(shí)現(xiàn)了驚人的750%收入環(huán)比增長(zhǎng)，讓業(yè)界不得不重新審視B站在代理游戲領(lǐng)域的實(shí)力。

雖說這次收入暴漲的直接因素，大半還得歸功于游戲本身的高品質(zhì)與持續(xù)的運(yùn)營(yíng)更新，但作為一款與B站淵源已久的代表性IP游戲產(chǎn)品，《FGO》的成功也從本質(zhì)上提醒著我們，不要低估任何一款成熟IP的延展性與穿透力，也不應(yīng)忽視B站在與二次元受眾“近水樓臺(tái)先得月”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)中所聚焦的能量。

而以B站獨(dú)家代理的番劇《OVERLORD》為IP背景的《納薩力克之王》，與B站用戶生態(tài)可謂融合得最為緊密。其未來的市場(chǎng)表現(xiàn)，亦有可能為B站游戲切入IP生態(tài)的可行性提供一次重要的驗(yàn)證。

留給2023年的時(shí)間已經(jīng)所剩無幾，從IP本身的影響力、產(chǎn)品現(xiàn)階段所表現(xiàn)出的質(zhì)量以及運(yùn)營(yíng)的決心來看，我期待《納薩力克之王》這款產(chǎn)品能讓B站的代理IP游戲矩陣在本年度取得新的進(jìn)展。若要維持更長(zhǎng)遠(yuǎn)的口碑，還將取決于產(chǎn)品在后續(xù)運(yùn)營(yíng)中如何吸收并發(fā)揮IP中的精華部分，為用戶提供更加精準(zhǔn)也不失精彩的游戲體驗(yàn)。