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《財經(jīng)涂鴉》消息，3月29日，快手科技（1024.HK，下稱“快手”）發(fā)布了2021年第四季度及全年財報。財報顯示，2021年，快手實現(xiàn)營收810.81億元，同比增長37.9%；經(jīng)調(diào)整凈虧損為188.52億元，2020年同期為凈虧損78.64億元。

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其中第四季度，快手收入244.3億元，同比增長35%；經(jīng)調(diào)整凈虧損35.69億元，2020年同期為凈虧損4.59億元。

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對于虧損，快手首席財務(wù)官金秉在晚間舉行的財報會議上表示，快手對今年內(nèi)實現(xiàn)季度國內(nèi)業(yè)務(wù)調(diào)整后凈利潤轉(zhuǎn)正“很有信心”。

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金秉透露，快手實現(xiàn)這一目標的路徑比較明確，一方面，隨著廣告、電商等高毛利業(yè)務(wù)的發(fā)展，整體毛利率有望持續(xù)增長。另一方面，在費用管控上，會繼續(xù)加強精細化運營管理，維持獲客及維系成本的下降趨勢，預計今年銷售及營銷支出絕對值不高于去年。

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核心用戶數(shù)據(jù)方面，2021年第四季度，快手應用的平均日活躍用戶（DAU）為3.233億，同比增長19.2%；平均月活躍用戶（MAU）為5.780億，同比增長21.5%；每位日活躍用戶日均使用時長同比增長32.3%至118.9分鐘。2021年，快手的互關(guān)用戶對數(shù)累計超過163億對，同比增長68.2%。

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財報顯示，2021年快手的收入結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，線上營銷服務(wù)收入取代直播成為快手第一大收入來源，全年收入達427億元，同比增加95.2%，對總收入的占比從2020年的37.2%升至52.6%。

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快手線上營銷服務(wù)的強勁增長，主要得益于用戶流量增長以及廣告主數(shù)量增加，這與快手近兩年在商業(yè)化方面的大力布局關(guān)系密切。2021年，快手的廣告系統(tǒng)和產(chǎn)品的迭代，獲得了更多品牌廣告主的青睞?？焓秩甑膹V告商數(shù)量較2020年同比增長超60%，品牌廣告收入實現(xiàn)超150%的同比增長。

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電商方面，快手去年全年電商交易總額（GMV）達6800億元，同比增長78.4%，預期將在2023年突破萬億大關(guān)。財報會議上，快手管理層認為，直播電商行業(yè)交易規(guī)模有望達到6萬億水平。

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閉環(huán)電商已經(jīng)成為快手電商收入增長的主要動力。2021年7月，快手確定了“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”的戰(zhàn)略，逐步切斷淘寶、京東等第三方外鏈。

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財報顯示，第四季度快手小店貢獻了GMV的98.8%，快手電商已經(jīng)具備扎實的閉環(huán)基礎(chǔ)。此外，第四季度快手知名品牌自播的GMV是第一季度的9倍以上，電商業(yè)務(wù)的重復購買率也同比增長超過5%。受電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展驅(qū)動，其他服務(wù)板塊全年總收入同比增長99.9%至74億元。

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直播方面，截至去年年底，快手平臺上與公會簽約的專業(yè)主播數(shù)量同比翻倍增長。2021年第四季度，直播觀看用戶的滲透率和直播付費用戶的滲透率均環(huán)比增長，直播的平均月付費用戶環(huán)比增長5.2%至4850萬人；每月直播付費用戶平均收入增長至人民幣60.7元，環(huán)比增長8.6%，同比增長17.2%。

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海外方面，2021年快手在海外市場取得了成功的用戶累積。就在此前不久，快手宣布調(diào)整國際化事業(yè)部組織架構(gòu)，單獨設(shè)立國際化商業(yè)化部。快手表示，將不斷完善產(chǎn)品和算法，強化以社交為驅(qū)動的定位，提高海外市場的用戶粘性。去年下半年以來，快手的海外市場DAU、用戶使用時長和留存率等保持提升。

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快手在財報中表示，未來關(guān)注和投資的重點將是私域優(yōu)勢；發(fā)展差異化內(nèi)容；優(yōu)化算法，增加平臺用戶消費；以及持續(xù)拓展應用場景，豐富社區(qū)供給。

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