致力于打造“大家居建裝行業(yè)設(shè)計(jì)生態(tài)圈”的中國(guó)建博會(huì)（廣州），策展果然不凡。今年，展館A區(qū)2.1館將首次呈現(xiàn)“設(shè)計(jì)之家”秘境，這個(gè)由中國(guó)建博會(huì)(廣州)、環(huán)亞聯(lián)合設(shè)計(jì)、家居新范式聯(lián)合打造的特別展區(qū)，將為來自全國(guó)的頂尖設(shè)計(jì)師和品牌方高管提供展會(huì)間歇時(shí)暢談美食、交流論道、潮玩展覽的特別之地，三大力量將在此集聚，“三最”現(xiàn)象級(jí)事件即將上演，會(huì)有您嗎?

家居行業(yè)的亢奮時(shí)代：B端+C端同發(fā)力

2023年6月29日，國(guó)務(wù)院通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，讓2023年上半年家居行業(yè)發(fā)展有個(gè)華麗的收尾，又帶給下半年一個(gè)亢奮的想象。家居新范式認(rèn)為整個(gè)政策最關(guān)鍵的兩點(diǎn)，定義家居消費(fèi)的價(jià)值，指明家居消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)。

家居消費(fèi)的價(jià)值：家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。家居消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)：打好政策組合拳，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費(fèi)的合力。

可以說，過去一年是整個(gè)家居行業(yè)亢奮的一年。2022年8月，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局四部門聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》提出：到2025年，在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群。

將兩大政策放在一起，高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案偏向B端，家居消費(fèi)若干舉措偏向C端。家居消費(fèi)新政又是對(duì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步落地給予了著力點(diǎn)，指導(dǎo)品牌方在業(yè)務(wù)布局、產(chǎn)品打造、市場(chǎng)拓展等給予更加明確方向，增強(qiáng)了信心。還值得注意的是，這兩個(gè)政策分別在疫情中、疫情后，如果說的是高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案是為后疫情時(shí)代家居行業(yè)指明了戰(zhàn)略方向，家居消費(fèi)則是后疫情下的第一個(gè)落地指南。

集聚三大力量，形成“三最”現(xiàn)象級(jí)事件

過去一年，家居新范式以家居高質(zhì)量發(fā)展為指引，一直保持著與品牌商、零售商、渠道商、平臺(tái)商等家居產(chǎn)業(yè)鏈上各方緊密溝通交流，逐步形成以品牌商、以設(shè)計(jì)師為代表的渠道商、以會(huì)展為代表的平臺(tái)商三位一體的研究模式。這種研究模式，為觀察家居消費(fèi)新政提供獨(dú)特視角，有效跟蹤家居高質(zhì)量發(fā)展落地效果，從而更高效精準(zhǔn)滿足品牌商的品牌優(yōu)化、品牌傳播的需求。

今年上半年，家居新范式先后與多個(gè)知名會(huì)展平臺(tái)深度合作，強(qiáng)化了我們圍繞頭部品牌、設(shè)計(jì)師渠道觀察后疫情時(shí)代家居行業(yè)新動(dòng)向，探索與家居品牌傳播合作的新模式。在這樣基礎(chǔ)下，7月初，中國(guó)建博會(huì)（廣州）、環(huán)亞聯(lián)合設(shè)計(jì)與家居新范式聯(lián)合推出“設(shè)計(jì)之家”，以“設(shè)計(jì)”的價(jià)值鏈接家居產(chǎn)業(yè)鏈上的各方，以“設(shè)計(jì)”提升家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的含金量，以“設(shè)計(jì)”驅(qū)動(dòng)家居消費(fèi)的高速度發(fā)展。

環(huán)亞聯(lián)合設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人楊志偉先生表示：“設(shè)計(jì)之家”的原本是展會(huì)上的一個(gè)普通的VIP接待區(qū)，經(jīng)過重新打造，對(duì)標(biāo)機(jī)場(chǎng)的VIP貴賓休息室，將其提升為一個(gè)社交空間，增加了有品位生活的沙龍，為展會(huì)上的設(shè)計(jì)師、企業(yè)家提供一個(gè)交流的空間，當(dāng)所有人走進(jìn)來時(shí)感覺就像一家人，最終讓“設(shè)計(jì)之家”成為有內(nèi)容有內(nèi)涵的一個(gè)空間。

具體來說，2023中國(guó)建博會(huì)（廣州）設(shè)計(jì)之家將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師VIP休息區(qū)全新升級(jí)為社交互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，以社交廚房詮釋高端品質(zhì)生活，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)，圍繞視、聽、味、觸、嗅五感體驗(yàn)宴請(qǐng)來自四面八方的尊客好友。讓各位家人們?cè)诠湔沟耐瑫r(shí)，還能沉浸在音樂和美食美酒的氛圍之中，探索多元設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)社交樂趣，分享靈感創(chuàng)意，深化打造行業(yè)“設(shè)計(jì)生態(tài)圈”。

中國(guó)建博會(huì)（廣州）被譽(yù)為大家居建裝行業(yè)的全球第一展，來自于香港的環(huán)亞聯(lián)合設(shè)計(jì)是亞太地區(qū)知名的國(guó)際化設(shè)計(jì)企業(yè)，可以說“設(shè)計(jì)之家”是三個(gè)行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)聯(lián)合打造的扛鼎之作?！霸O(shè)計(jì)之家”作為平臺(tái)，聚焦三大力量，一是亞太區(qū)頭部設(shè)計(jì)師，二是國(guó)內(nèi)一線泛家居品牌，三是國(guó)內(nèi)第三方，從行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)媒體到新型渠道方等，打通人與空間的業(yè)態(tài)體驗(yàn)，打通設(shè)計(jì)師與品牌商的溝通互動(dòng)，打通線上與線下的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，帶來全新的會(huì)展體驗(yàn)。

我們通過“設(shè)計(jì)之家”形成“三最”的強(qiáng)大品牌影響力：在全球最大的大家居建裝行業(yè)展，建立最綜合性的家居設(shè)計(jì)體驗(yàn)業(yè)態(tài)，輸出最為豐富的家居營(yíng)銷內(nèi)容，從規(guī)模、形式到傳播上堪為大家居行業(yè)的標(biāo)桿，打造2023年大家居行業(yè)下半年第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷事件。

如果說中國(guó)建博會(huì)（廣州）是一個(gè)超大規(guī)模的會(huì)展平臺(tái)，“設(shè)計(jì)之家”則是展會(huì)上一個(gè)Mini的設(shè)計(jì)師平臺(tái)；如果說中國(guó)建博會(huì)（廣州）整體展覽是品牌商偏商業(yè)的秀場(chǎng)，“設(shè)計(jì)之家”則是展會(huì)留出一個(gè)給予品牌商偏藝術(shù)的秀場(chǎng)。

家居新范式與中國(guó)建博會(huì)（廣州）、環(huán)亞聯(lián)合設(shè)計(jì)三方聯(lián)合，既要從宏觀到微觀，從整體到局部，從商業(yè)到藝術(shù)，從品牌到個(gè)人的關(guān)注，為平臺(tái)方、品牌方、渠道方輸出高緯度的洞察，高價(jià)值的內(nèi)容，形成高影響力的品牌勢(shì)能。

6月29日家居消費(fèi)新政發(fā)布，7月8日建博會(huì)開幕，我們?nèi)綄⒁浴霸O(shè)計(jì)之家”詮釋家居消費(fèi)新政的深意，為家居消費(fèi)新政落地打一個(gè)樣板，最為重要的是通過設(shè)計(jì)師、品牌商傳遞出對(duì)家居消費(fèi)走向高質(zhì)量的信心、動(dòng)力。

?結(jié)語：高質(zhì)量的家居消費(fèi)離不開“設(shè)計(jì)”

今年全國(guó)兩會(huì)期間，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行“權(quán)威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會(huì)，介紹“堅(jiān)定信心，奮發(fā)有為，推動(dòng)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展邁出新步伐”有關(guān)情況，商務(wù)部部長(zhǎng)在答記者問時(shí)表示，消費(fèi)有“四大金剛”，即汽車、家電、餐飲和家居。家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)與家居消費(fèi)若干舉措這一前一后的兩大動(dòng)作，恰好呼應(yīng)了家居消費(fèi)的“金剛”特質(zhì)。讓家居這種特質(zhì)充分融入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中，離不開“設(shè)計(jì)”，這一方面是宏觀層面，國(guó)家層面的政策設(shè)計(jì)，“平臺(tái)方+品牌方+媒體方”的商業(yè)設(shè)計(jì)；一方面是微觀層面，設(shè)計(jì)本身對(duì)家居行業(yè)賦能，像“設(shè)計(jì)之家”集聚的力量，讓設(shè)計(jì)因素成為家居消費(fèi)中的標(biāo)配，讓設(shè)計(jì)成為引領(lǐng)家居消費(fèi)走向高質(zhì)量的新引擎。