題圖 / 冷巴ACTION

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這是新國漫研究所第43期

一個行業(yè)的重新崛起和發(fā)展，會讓原有的經(jīng)典產(chǎn)品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現(xiàn)在用戶面前，這時我們總愛在這類產(chǎn)品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基于二次元行業(yè)在中國的迅速崛起為基礎(chǔ)，以每季新出的國漫作品為選題，分析它們在二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的概況。

本期，我們關(guān)注的是明星定制漫畫。

為明星定制的漫畫

《冷巴ACTION》是嘉行傳媒出品、騰訊動漫獨家連載的漫畫，漫畫女主是有迪麗熱巴的二次元版“迪麗冷巴”，目前更新10話人氣超1億，近24萬收藏數(shù)。

《我的1/4男友》是騰訊動漫、萌樣影視聯(lián)合出品，于騰訊動漫上獨家連載的漫畫，漫畫中的4位男主人公也就是正在播出的新版《流星花園》新版F4。漫畫目前更新了3話，總共獲得約7000萬人氣，約16萬收藏數(shù)。

《戀上一屋吸血鬼》是坤音娛樂旗下組合坤音四子ONER和騰訊動漫合作的漫畫，將于8月4日開始在騰訊動漫上獨家連載，漫畫的4位男主也正是坤音四子本人。目前公布了預(yù)告，人氣282萬，5.1萬收藏數(shù)。

討好粉絲的明星漫畫

不同于去年薛之謙代言騰訊動漫，以及最近樂華七子代言快看動漫的品牌合作，迪麗熱巴、新F4和ONER在各自相關(guān)的漫畫中是明星深度植入故事中，顯然漫畫的主要讀者也是各自的粉絲群體。

在《冷巴ACTION》中，不僅出現(xiàn)了迪麗熱巴的二次元形象，每話末尾還有迪麗熱巴真人照片這種“福利”，也因此僅僅10話，人氣已經(jīng)過億。

這部漫畫的故事取材自迪麗熱巴本人的日常和其在社交網(wǎng)絡(luò)上造出的一些梗，比如穿毛褲、酸奶疙瘩等等?？吹贸鰟?chuàng)作團隊想通過漫畫這種內(nèi)容形式，向粉絲們營造出一個活在虛擬世界里，但是卻能代表迪麗熱巴真人的形象。

相比《冷巴ACTION》，《我的1/4男友》這部漫畫就顯得中規(guī)中矩了一些。畢竟是為新F4角色設(shè)計的漫畫，粉絲們主要看重還是新F4的動漫人設(shè)，所以即使是《我的1/4男友》劇情變成了如同《戀與制作人》4男追1女的情節(jié)，新F4的粉絲們也還是表示可以接受。

而在畫面上，漫畫創(chuàng)作者們也以常見的少女漫風(fēng)格迎合粉絲。男主們的每次閃亮登場，都被圍繞在紅色、黃色、紫色的玫瑰花、百合花、牽牛花等映襯的粉色浪漫背景之下，開篇較弱的故事情節(jié)相對來說已經(jīng)不那么重要了。

 《戀上一屋吸血鬼》走的也應(yīng)該是類似《我的1/4男友》類似的少女漫風(fēng)格，距離8月4日開更還有一周多的時間，不過已經(jīng)有近3000位忠實的小姐姐為預(yù)告章打出了9.7的高分。

動漫成為明星營銷的新陣地

4月17日開始更新到至今，在超過14周的時間里，《冷巴ACTION》總共更新了10話。這要是放在其他漫畫作品上，評論區(qū)早被讀者的催更留言踏平了。然而，在《冷巴ACTION》的評論區(qū)中，粉絲從不催更，體貼、疼愛之語占滿了留言區(qū)，漫畫評論區(qū)已經(jīng)和迪麗熱巴微博、貼吧相差無幾。

在漫畫開更之前，嘉行傳媒專門為迪麗冷巴這個動漫形象制作了一部動畫PV進行宣傳。作為該公司旗下熱度僅次于楊冪的女藝人，漫畫成為了迪麗熱巴另類的推廣方式。在@迪麗熱巴的微博上，近期就出現(xiàn)了和迪麗熱巴新劇內(nèi)容相關(guān)的迪麗冷巴漫畫插圖。

介于之前通過《冷巴ACTION》漫畫，已經(jīng)在粉絲心目中建立起了迪麗冷巴這樣一個和迪麗熱巴相關(guān)聯(lián)的動漫形象，現(xiàn)在用動漫形象為真人劇的推廣，從粉絲角度看來并不違和。

《戀上一屋吸血鬼》還沒正式更新就獲得9.7的高分，也是粉絲不遺余力支持偶像的一個證明。

其實在中國文娛行業(yè)里，明星的動漫形象已經(jīng)流行了很多年，不過利用漫畫來展現(xiàn)明星人設(shè)，似乎也就是最近的事情。明星可以在電視、電影中出演故事角色，可以在真人綜藝里扮演自己，可以上直播當場表演卸妝，為什么不能以二次元的形態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)呢？

只靠微博每天更新明星真人照片，已經(jīng)不能滿足粉絲了?！独浒虯CTION》、《我的1/4男友》和《戀上一屋吸血鬼》這些漫畫的出現(xiàn)，也正是新時代偶像運營的一個側(cè)面體現(xiàn)：偶像需要全方位發(fā)聲，以展現(xiàn)自我個性，來達成和粉絲更加多元化的互動。

除了以上提到的三部漫畫，用《易安音樂社》漫畫結(jié)合的養(yǎng)成系男團、加入了阿米爾汗形象的《神秘巨星》，都是出現(xiàn)在今年的明星與漫畫進行合作的早期例子。

明星選擇動漫作品，和動漫在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的影響力，動漫行業(yè)現(xiàn)今在文娛行業(yè)中的地位，以及其粉絲群體和動漫用戶的一定重合不無關(guān)系。三次元明星通過二次元內(nèi)容形態(tài)“破壁”，文娛公司用當下年輕人喜愛的方式去迎合粉絲做營銷，這種運營方式未來將會為更多明星所接受。對明星來說到底有多少成效，目前還沒有明確的數(shù)據(jù)。但是通過漫畫官博，倒是可以看出偶像粉絲的力量。

在《我的1/4男友》漫畫官博，每一條都有過百粉絲留言，相較新F4來說近期人氣更高的ONER漫畫《戀上一屋吸血鬼》官博單條留言大多超過5000。對漫畫平臺來說，偶像明星化身動漫人物進入平臺，顯然能為平臺帶來更多額外流量。

不過，明星定制漫畫這種新型題材出現(xiàn)，對平臺的后續(xù)運營也是一種考驗。

在前不久結(jié)束的上海CCG里，原本定于將于展會出現(xiàn)的《戀上一屋吸血鬼》漫畫原型ONER組合，就因為現(xiàn)場人流量過大，最終不得不取消現(xiàn)場的真人見面會改為線上直播。

另一邊，人氣較高的《冷巴ACTION》在連載期間取消作品的月票打賞，或許運營方考慮的是漫畫只是回饋偶像粉絲的行為，但是至少這種做法避免了一線偶像明星粉絲與平臺漫畫讀者之間可能產(chǎn)生的矛盾，看上去是一種正確的選擇。

而未來，還會有什么問題等待著明星定制漫畫的運營方呢？或許只有未來才知道了。