記者寒冰報道 剛剛結(jié)束的女足歐洲杯，創(chuàng)造了女足運動的多項紀錄。女足運動從未像現(xiàn)在這樣受到全球性的關(guān)注和參與，由此產(chǎn)生的商業(yè)價值更是空前。某種程度上，在歐美甚至非洲都處于井噴狀態(tài)的女足運動，進一步穩(wěn)固了足球全球第一運動的地位。但令人遺憾的是，剛剛結(jié)束的女足東亞杯的冷清如斯，讓原本可與歐洲、美洲分庭抗禮的東亞足球世界，沒有跟上這股洶涌的女足發(fā)展潮流。

1996年亞特蘭大奧運會和1999年女足世界杯，因為在女足運動普及度最高的美國，曾創(chuàng)造了超過100萬的現(xiàn)場觀眾，以及隨之而來的女足職業(yè)化聯(lián)賽。但北美職業(yè)體育市場無法撐起全球化時代前的職業(yè)女足運動，導致北美女足職業(yè)聯(lián)賽像1970年代的北美男足職業(yè)聯(lián)賽一樣曇花一現(xiàn)。不過，最近10年世界經(jīng)濟全球化和社交網(wǎng)絡(luò)，很大程度上助推了女足運動的開展。歐美聲勢浩大的女權(quán)運動，為女足賦予了女性獨立和與男性運動競爭的時代光環(huán)。再加上歐洲女足從草根到青訓體系，再到職業(yè)化都有極為發(fā)達的男足作為參考和依托——站在巨人肩膀上的發(fā)展效果，不言而喻。

傳統(tǒng)北歐式女足運動依托于校園和半職業(yè)聯(lián)賽，但最近10年英格蘭、法國、西班牙、荷蘭女足的強勢崛起，依托的是歐洲男足六大聯(lián)賽整套成熟的人才培養(yǎng)、技戰(zhàn)術(shù)訓練和賽事體系，這些都是東亞女足根本不可能企及的發(fā)展基礎(chǔ)。繼2019年女足世界杯之后，今年的女足歐洲杯已宣告世界女足運動正式進入職業(yè)足球產(chǎn)業(yè)的全球化體系，并將以驚人的增長趨勢提高自身的商業(yè)價值。

這樣的商業(yè)價值，建立在足以與男足大賽相媲美的關(guān)注度上。

女足歐洲杯累積觀眾人數(shù)超過2億人次，德法女足之間的半決賽就吸引了1800萬觀眾，足以讓男足世界大賽感受到壓力。這場半決賽在德國的收視率高達47.2%，在法國的收視率32.6%。決賽僅在英國就有2330萬觀眾收看直播，是英國今年電視直播體育賽事的觀眾紀錄！在德國有1790萬觀眾觀看，而去年英意之間的男足歐洲杯決賽在德國的觀眾人數(shù)是2090萬人，只比女足歐洲杯決賽多300萬人！溫布利球場的決賽有87192名觀眾見證了英格蘭足球歷史上第2個大賽獎杯，賽后還有成千上萬人參加了在倫敦的冠軍花車巡游。現(xiàn)場和觀看直播的觀眾人數(shù)統(tǒng)計都是倍數(shù)增長，這還沒有計算社交網(wǎng)絡(luò)提升了至少1個量級的話題。

顯而易見的變化也來自傳統(tǒng)足球強國的體育媒體，女足運動的報道量明顯增長，從角落走向中心舞臺。尤其是在歐美占據(jù)絕對優(yōu)勢地位的英美媒體，以及法國、西班牙、德國媒體，主要的歐美傳統(tǒng)強國媒體推波助瀾，是歐美女足運動近10年來井噴式爆發(fā)的根本原因之一。職業(yè)女足運動的商業(yè)價值也因此終于被世界認可，女足歐洲杯冠軍的總獎金突破200萬歐元，歐足聯(lián)已將女足歐冠聯(lián)賽的獎金增加到2400萬歐元。

女足歐洲杯讓足球看到了世界另一半人口幾乎尚未被開發(fā)的巨大潛力市場，不僅在傳統(tǒng)的歐洲，北美，甚至還有非洲——今夏的女足非洲杯同樣大幅度刷新了現(xiàn)場觀眾和觀看直播人數(shù)的紀錄。

彭博社認為，女足只是女性在全世界的社會參與度巨變的冰山一角。據(jù)估計，到2025年英國將有60%的資產(chǎn)掌握在女性手中，女足歐洲杯在英格蘭舉行，GlobalData估計僅決賽就產(chǎn)生了1.38億英鎊的球迷消費，包括4600萬鎊產(chǎn)生于餐飲場所，9200萬鎊產(chǎn)生于在家觀賽的飲食和周邊產(chǎn)品消費。去年英意之間的男足歐洲杯決賽，VoucherCodes的數(shù)據(jù)為5.63億英鎊。但顯然，女足與男足的商業(yè)價值差距將迅速縮小，因為男足大賽的商業(yè)收益已接近天花板，而女足卻保持著每屆大賽至少翻倍的漲幅。

足球世界的未來，女性將是不容忽視的力量。