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五月雨晴梅子肥，杏花吹盡燕飛飛。本周家電圈，令家電廠商期待的五一黃金周終于在期待中開啟，雖然來自商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，五一假期期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%。家電銷售額同比增長13.9%。但是不少家電廠商的感受卻是五一市場并不好，家電消費的復(fù)蘇仍然是一場持久戰(zhàn)，攻堅戰(zhàn)。所有廠商，不是要等待一線市場的消費復(fù)蘇，而是在一線市場競爭中努力撬動消費的穩(wěn)步復(fù)蘇，激活眾多家庭的“以舊換新”需求。

具體到一線市場爭奪中，京東、天貓、拼多多等主要家電零售商，以及海爾、美的、格力、長虹、方太、老板、九陽等主要家電企業(yè)，都在加碼五一市場的爭奪，而且重新定位今年的618大促。即不再靠集中在幾天的一場主題活動拉動銷售，而是將促銷活動拉長分為預(yù)熱、鎖籌、引爆、再引爆等多個階段。所以，今年五一黃金周有的廠商叫好、有的廠商叫慘，還有廠商抱怨指責，各種情況說明一線市場的消費在分化，主流廠商的競爭也在分化。

其中在今年京東平臺開啟百億補貼之后，作為這一營銷模式的開創(chuàng)者，拼多多則再次加碼百億補貼并且重點就放到3C家電品類上，同樣阿里平臺也在采取以直接的價格策略，拉近與用戶的距離。面對這一局面，家電企業(yè)的動作和策略并不統(tǒng)一。有的發(fā)力新能源儲能市場，比如美的；有的則是發(fā)力細分品類，比如海信家電發(fā)力洗衣機、廚電的內(nèi)外銷；有的則是加快對細分市場的搶奪，比如索尼在游戲電視成功后開始尋找新的細分品類價值。

不過家電產(chǎn)業(yè)處在一個全球化市場，以及科技化、智能化、套系化變革大潮中，在6G已經(jīng)布局，新一輪家電下鄉(xiāng)即將開啟等政策、技術(shù)利好下，無疑也將迎來一輪機會點。對于一直處在動態(tài)變化中的家電廠商來說，相信將在這個5月收獲屬于自己的美好！

五一假期家電消費熱度攀升，市場冷熱不一

作為傳統(tǒng)消費“四大金剛”之一，家電是中國恢復(fù)和擴大消費的重點領(lǐng)域。今年“五一”假期家電消費市場熱度攀升，綠色智能產(chǎn)品走俏，家電消費潛力逐步釋放。相關(guān)預(yù)測今年“五一”期間，冰箱、洗衣機、彩電市場零售額將分別同比增長6.5%、5.3%、9.1%。展望今年全年，中國技術(shù)消費類電子產(chǎn)品整體銷售額規(guī)模預(yù)計可達21221億元，同比增長3.4%。

“家電業(yè)長期向好的基本面沒有變，我們對今年的發(fā)展充滿信心?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示，在消費升級的趨勢下，家電業(yè)要進一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，努力形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。

6G超越萬物互聯(lián)，開啟后通信后連接時代

全球6G研發(fā)已全面啟動，通過通信、感知、計算、智能、安全等多方面的創(chuàng)新，滿足公眾對于新一代信息通信服務(wù)的需求。中國信通院發(fā)布的《6G典型場景和關(guān)鍵能力》白皮書顯示，預(yù)計到2040年，物聯(lián)網(wǎng)終端將呈現(xiàn)千億級爆發(fā)式增長、連接數(shù)占比超過90%，基于XR設(shè)備、全息設(shè)備等新型終端設(shè)備的沉浸式業(yè)務(wù)有望貢獻超過一半的月均流量。華為6G首席科學(xué)家王俊曾表示，6G不會是5G能力的簡單升級，6G將超越萬物互聯(lián)，能夠提供后通信時代和后連接時代的跨越式提升。

短期來看，面向2030年，以沉浸式XR、元宇宙等為代表的新業(yè)務(wù)對網(wǎng)絡(luò)提出了更高的性能要求，以提供地面連接為主的5G SBA架構(gòu)將向“泛在連接+智能感知”的新架構(gòu)進行演變，根據(jù)“三層四面全云化”的理念，提出數(shù)據(jù)驅(qū)動的分布自治6G網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。

空氣凈化器新國標5月實施，市場難回暖

空氣凈化器換行新國標《GB/T18801—2022空氣凈化器》于2022年10月12日發(fā)布，2023年5月1日起實施。隨著我國大氣環(huán)境質(zhì)量的改善，消費者關(guān)注的室內(nèi)凈化目標由以往的顆粒污染物轉(zhuǎn)變?yōu)槭覂?nèi)空氣中的其他污染物。從消費者角度看，新國標有四大亮點：一是重視產(chǎn)品的長效性指標、避免被初始性能指標很高但壽命相對較低的產(chǎn)品誤導(dǎo)；二是完善氣態(tài)污染物去除相關(guān)測試方法；三是針對社會關(guān)切問題提出凈化器對病毒去除能力的評價方法；四是注重凈化器產(chǎn)品細分市場提出以“人工嗅辨”定性方法評價“臭氣濃度”。

2017-2022年中國空氣凈化器行業(yè)銷量總體呈逐年下降趨勢。2022年上半年疫情導(dǎo)致大規(guī)模封控，年底剛放開時造成大規(guī)模感染，空氣凈化器銷量大幅下降。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年全年空氣凈化器銷量為284萬臺，同比下降23.5%。數(shù)據(jù)顯示，全球市場70%左右的空氣凈化器產(chǎn)自中國，目前中國有超過20萬家與空氣凈化相關(guān)的企業(yè)。

家電汽車將掀新一輪下鄉(xiāng)，撬動農(nóng)村消費

商務(wù)部有關(guān)負責人表示，2023年將聚焦汽車、家電等重點消費領(lǐng)域，抓好已出臺政策的落實，積極推動出臺一批促消費措施，促進綠色智能家電消費。近期，不少地方開啟促銷活動，其中家電、汽車等大件商品以及綠色建材下鄉(xiāng)活動掀起一波高潮，帶熱農(nóng)村消費市場。國家還將健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，發(fā)展即時零售、共同配送等新模式，創(chuàng)新消費場景，激發(fā)消費潛力。按“十四五”農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長7.5%來測算，2025年下沉市場網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模將達到2.6萬億元。

業(yè)內(nèi)專家表示，激活農(nóng)村市場對穩(wěn)增長、擴內(nèi)需作用顯著。我國是一個擁有14億多人口的發(fā)展中大國，目前仍有近5億人居住在鄉(xiāng)村。農(nóng)村邁向現(xiàn)代化將釋放出巨量的消費和投資需求。農(nóng)村居民收入、消費環(huán)境的改善，會激發(fā)出更大的消費潛力。

京東阿里重啟補貼大戰(zhàn)，家電價格戰(zhàn)火再現(xiàn)

日前京東宣布上線百億補貼頻道，對標拼多多的百億補貼。同時，阿里內(nèi)部提出“價格力”概念，淘寶推出99特賣頻道，電商重新燃起價格戰(zhàn)的戰(zhàn)火。拼多多在京東、阿里相繼回歸薄利多銷的模式下，再度升級百億補貼活動，投入10億補貼數(shù)碼家電。這意味著電商大戰(zhàn)正在從大促時代、日常補貼時代過渡。

在巔峰時期各個電商平臺一年的購物節(jié)點多達100多個，基本上每三天就有一個小型的電商購物節(jié)。盡管行業(yè)已經(jīng)形成了共識，降價沒有好處，都不敢輕易往下降，但價格戰(zhàn)卻已經(jīng)成為了常態(tài)化的競爭模式。也有人指出：多家電商啟動百億補貼項目不是價格戰(zhàn)，是策略的糾偏，重拾價格優(yōu)勢，激活平臺用戶的日常消費。

《財富》中國ESG影響力榜：海爾美的海信

2023年《財富》中國ESG影響力榜是自去年創(chuàng)立榜單以來第二次制榜，今年申報的公司數(shù)量比去年增加50%，接近100家，其中80%為《財富》世界500強、中國500強或行業(yè)頭部企業(yè)。今年上榜的40家中國企業(yè)在改善環(huán)境、保護員工、支持社區(qū)上做出了卓越的努力，共同探索著持續(xù)且包容的增長之路。

來自家電企業(yè)的海爾智家、美的集團、海信集團，與騰訊、阿里、京東等一同入選。其中海爾、海信屬于第二次斬獲殊榮，而去年入選的TCL今年則不再上榜。

美的集團與鵬輝能源合作，深耕儲能市場

近日鵬輝能源在投資者互動平臺表示，公司與美的集團已在儲能領(lǐng)域進行合作。但未透露雙方合作的具體內(nèi)容。公開資料顯示：鵬輝能源為2022年度儲能全球市場出貨量前五、戶用儲能出貨量前二的中國儲能技術(shù)提供商。

美的集團透露2023年工作重心會圍繞新能源業(yè)務(wù)持續(xù)拓展，開發(fā)新能源汽車水泵電機芯片、儲能應(yīng)用芯片、無感FOC小功率IPM芯片等品類，更要打造家居場景一體化的高效安全戶用儲能系統(tǒng)，同時布局新能源和家電雙渠道，建立海外渠道網(wǎng)絡(luò)。此前美的集團表示成為科陸電子的控股股東后擬將其作為開展能源管理業(yè)務(wù)的主要平臺之一。

格力電器回應(yīng)董明珠股份凍結(jié)：應(yīng)該為質(zhì)押

格力電器公告稱，公司于2023年4月29日披露公司《2023年第一季度報告》。經(jīng)核查，因個別信息存在錄入錯誤，誤將截至報告期末前十大股東中董明珠女士的股份狀態(tài)填寫為“凍結(jié)”，現(xiàn)對相關(guān)內(nèi)容進行更正，更正后董明珠女士的股份狀態(tài)填寫為“質(zhì)押”。

此前，格力電器一季報顯示，截至一季度末董明珠的持股數(shù)量為4448.85萬股，持股比例為0.79%，其中有1150萬股處于凍結(jié)狀態(tài)。以格力電器5月4日的收盤價(35.42元/股)進行計算，董明珠遭“質(zhì)押”的股份市值約為4.07億元。

央視關(guān)注海信家電發(fā)展：生產(chǎn)出口全線增長

央視正點財經(jīng)報道，家電消費迎來增長，各生產(chǎn)企業(yè)也是開足馬力趕工。在山東青島的海信家電生產(chǎn)工廠，雖然已是晚上十點，但廠區(qū)依舊燈火通明，滿負荷生產(chǎn)。海信家電集團董事長代慧忠：“洗衣機海外市場實現(xiàn)快速突破，2022年銷量大幅提升45%，洗碗機在2022年完成中東非市場海信自有品牌產(chǎn)品布局，實現(xiàn)全年收入同比增長708.48%，還收到歐洲市場超1億元的年度訂單?！?/p>

海信家電還向央視記者透露：一季度洗衣機國內(nèi)外需求旺盛，同比增長近38%，洗碗機蒸烤箱等廚衛(wèi)產(chǎn)品總訂單增幅高達60%，冰箱冷柜產(chǎn)品內(nèi)銷增幅也是超過10%。

拓展游戲電視后，索尼要搶奪更多細分市場

索尼在游戲電視領(lǐng)域從3年前開始布局，也是第一個在中國市場開設(shè)完整的游戲電視產(chǎn)品線的品牌，是這個細分領(lǐng)域的引領(lǐng)者，于2020年推出的X9000H。對此，索尼中國消費電子與專業(yè)系統(tǒng)本部總裁謝飚謝飚強調(diào)，索尼所有的產(chǎn)品和營銷策略出發(fā)點或者說基礎(chǔ)都是基于索尼對消費者的洞察，以及基于索尼洞察的市場細分來進行的。

如今索尼也洞察到有很多的細分市場，比如說有很多影視電影愛好者，或者體育賽事的觀看者。但目前索尼沒有一些具體的型號或者系列能夠像游戲電視這樣來進行一個命名，但是這些細分群體的需求，其實已經(jīng)充分的反映在索尼電視的產(chǎn)品功能開發(fā)和用戶的一個體驗設(shè)計當中。謝飚認為，企業(yè)的戰(zhàn)略一般有兩種：一種是做大蛋糕，一種是分來更多的蛋糕。

德爾瑪開啟上市申購，發(fā)行市盈率37.91倍

作為一家集自主研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、自營銷售于一體的新家電企業(yè)，德爾瑪正式開啟上市申購，公司此次發(fā)行總數(shù)為9231萬股，其中網(wǎng)上發(fā)行1569萬股，申購價格14.81元，發(fā)行市盈率為37.91倍。募集資金將用于智能家電制造基地項目、研發(fā)品控中心建設(shè)項目和信息化建設(shè)項目，提高產(chǎn)能優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動技術(shù)創(chuàng)新，提升數(shù)字化、信息化和一體化運營水平。

德爾瑪主要產(chǎn)品包括家居環(huán)境類、水健康類、個護健康類和生活衛(wèi)浴類別。公司董事長蔡鐵強于2007創(chuàng)立飛魚廣告策劃設(shè)計公司，積累廣告策劃設(shè)計經(jīng)驗，2010年國內(nèi)電商爆發(fā)，蔡鐵強抓住機遇將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)至電商代運營，2011年，蔡鐵強創(chuàng)立自有品牌德爾瑪。目前公司擁有兩大核心品牌德爾瑪和飛利浦。其中，德爾瑪品牌聚焦吸塵清潔類產(chǎn)品，租賃的飛利浦品牌覆蓋水健康和個護健康等產(chǎn)品。

家電到家居，松下加碼中國定制家居市場

從家電的冰箱、洗衣機、小家電，到家居的定制空間，日本松下如今正在加碼中國家居產(chǎn)業(yè)。日前，松下定制家居首次對外發(fā)布新品“傾心可麗”系列，同時宣布成立“匠心事務(wù)所”，將對產(chǎn)品進行持續(xù)研發(fā)和潛心研究。據(jù)悉，松下定制至今為止已有70多年的經(jīng)驗，在中國市場也布局多年但進展緩慢。早在2003年，松下就將住宅多樣化領(lǐng)域正式引入中國，針對中國住宅裝修事業(yè)提供設(shè)計與施工全方位服務(wù)。

2019年松下住空間品牌正式推出，融合家電及住宅設(shè)備領(lǐng)域的技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢，提出了“松下智感健康空間”的理念，是集合產(chǎn)品和住宅設(shè)備于一體的一站式健康空間整體解決方案，家電家具一體化的“大家居理念”。但松下的定制家居理念、風(fēng)格和產(chǎn)品，距離中國家庭的追求還有距離，同時作為外資企業(yè)的動作緩慢也是不爭的事實。

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