作者?/?張良衛(wèi)?周良玖

來源?/?東吳證券

本篇導(dǎo)讀

短視頻步入全球大航海時(shí)代，進(jìn)程類似?2016?年的?Ins。
我們分析了海外主要市場頭部短視頻產(chǎn)品的?MAU?滲透率，中樞水平在?30%左右，截至2020?年底，中國短視頻?MAU?滲透率達(dá)到?88%，我們判斷海外短視頻行業(yè)仍然有明顯的增長潛力。
通過與?Instagram?的全球化進(jìn)程比較，我們認(rèn)為短視頻行業(yè)全球化發(fā)展階段類似?2016?年的?Instagram。
以歐、美、日、韓等為代表的發(fā)達(dá)市場是存量優(yōu)質(zhì)市場，具有優(yōu)異的商業(yè)化基礎(chǔ)，短視頻滲透率在海外領(lǐng)先，同時(shí)流行文化發(fā)達(dá)，對(duì)其他國家市場具有難以忽視的輻射作用與品牌價(jià)值，處于價(jià)值鏈頂端。
以拉美、中東、東南亞為代表的新興市場具有人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)紅利，地緣優(yōu)勢(shì)及政策環(huán)境使得中國短視頻企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，未來成長潛力仍然突出。

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