作者：漢服新語

摘要：

2022年的今天，中國的綜合國力已然世界第二，但是在文化和時(shí)尚審美領(lǐng)域的話語權(quán)依然弱勢，要想永久的避免迪奧盜用中國文化元素的根本辦法并不是在網(wǎng)上聲討一下就夠了，更重要的是希望中國的服飾、美妝等時(shí)尚品牌能全面崛起，就像家電、手機(jī)、造船、互聯(lián)網(wǎng)、高鐵那樣徹底打敗歐美品牌，占據(jù)全球重要的市場份額，才能用產(chǎn)品告訴世界，什么才是東方美，什么叫中國元素。

正文：

近日，一條迪奧“抄襲”中國漢族傳統(tǒng)服飾馬面裙的新聞登上了微博熱搜，并被不少國內(nèi)新聞媒體報(bào)道，其實(shí)事情本身并不是很復(fù)雜，但除了事件本身，小編想借此事談一談當(dāng)下國內(nèi)存在歐美大牌掌控時(shí)尚圈話語權(quán)，本土流行品牌依然弱勢的現(xiàn)象。

圖1：迪奧本次的新品和淘寶某漢服店設(shè)計(jì)對比圖

圖2：來一張真正的馬面裙壓壓驚

本文一共分為三部分來講述，第一部分是對迪奧“抄襲”馬面裙的事件梳理和論述，第二部分是講述當(dāng)下國內(nèi)存在的時(shí)尚圈歐美“霸權(quán)”現(xiàn)象，第三部分則講述中國人如何重塑自己的時(shí)尚話語權(quán)。

一、迪奧“抄襲”馬面裙事件概述

7月16日，國際知名奢侈品牌迪奧（Dior）突然登上了熱搜第一，網(wǎng)友驚奇地發(fā)現(xiàn)，其最新出品一款裙子疑似“抄襲”抄襲中國明代馬面裙，但其否認(rèn)是借鑒，而是宣稱是采用標(biāo)志性的Dior廓形。很快，在眾多網(wǎng)友和媒體的聲討下，該產(chǎn)品已經(jīng)下架。

圖3：本次迪奧馬面裙事件的相關(guān)圖片

其中，整段產(chǎn)品說明中，最炸眼的就是這句“這款半裙采用標(biāo)志性的Dior廓形”，咱也不是大款/富婆，不知道這迪奧廓形是啥，看了網(wǎng)絡(luò)上的一些媒體報(bào)道，幾乎沒有提及過這個(gè)廓形是什么意思，為了一探究竟，于是小編查了下相關(guān)資料。

不過，網(wǎng)上找了好久，也沒有找到比較精確的描述，但是卻看到了這一段關(guān)于Dior 17早春度假系列稍微描述，“……圓滑的肩線與收腰式的剪裁，無一不在經(jīng)典的廓形……”，以及“……廓形與比例的玩趣效果成為了設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆。泡泡袖的設(shè)計(jì)樣式造就了夸張的廓形感……”，可見這里的廓形應(yīng)該是迪奧以往的服裝設(shè)計(jì)中逐漸形成的一種款式特點(diǎn)，即上述描述的“圓滑的肩線與收腰式的剪裁”。Emm，就這特點(diǎn)，也叫標(biāo)志性的廓形，可能小編我不懂時(shí)尚。

圖5：關(guān)于迪奧廓形的網(wǎng)絡(luò)介紹

圖6：Dior 2017早春度假系列部分圖片

再來看看迪奧這次出事的設(shè)計(jì)，上衣背帶體現(xiàn)不出肩線，倒是裙子確實(shí)收腰了，但是這樣太常見了吧?？梢哉f，整條裙子除了亮點(diǎn)中式馬面裙門和打褶，并沒有什么特別的設(shè)計(jì)元素，普通的不能再普通了。

圖7：迪奧馬面裙的正反面商品圖

再來看看他的材質(zhì)，60%羊毛和40%的馬海毛（據(jù)網(wǎng)絡(luò)介紹，指安哥拉山羊身上的被毛，又稱安哥拉山羊毛，得名于土耳其語，淘寶上馬海毛的服裝賣的也不貴），好像也沒啥特別的。除了法國制造，確實(shí)值點(diǎn)高昂的人工費(fèi)，小編也看不出原材料和制造成本上有啥特別名貴的東西。

圖8：迪奧馬面裙的商品介紹

然而就是這樣一件普普通通，設(shè)計(jì)上中規(guī)中矩的服裝，竟然中國售價(jià)2.9萬元人民幣，不愧是奢侈品，價(jià)格上吊打目前國內(nèi)最貴的高定漢服“明華堂”。

圖9：網(wǎng)絡(luò)上流傳的馬面裙結(jié)構(gòu)圖和迪奧馬面的對比

圖10：孔府藏馬面裙

說完廓形的事情，再回到正題，其實(shí)，整件事情最大爭議點(diǎn)在于借鑒了馬面裙的設(shè)計(jì)，但是硬說是迪奧的經(jīng)典廓形，這是被許多網(wǎng)友所不能接受的。其中一些網(wǎng)友將其定義為“抄襲”，但是另外一些更有認(rèn)知水平的網(wǎng)友則提出這是“文化挪用”、“文化掠奪”。

小編比較認(rèn)可“文化挪用”和“文化掠奪”一詞，一家法國品牌的服飾設(shè)計(jì)，卻稱是他們自己的廓形，是自己的全新設(shè)計(jì)，這相當(dāng)于惡意“占用”別國的傳統(tǒng)“元素”。

但關(guān)于“抄襲”的概念，其實(shí)描述并不太準(zhǔn)確。“抄襲”一般是相對于有版權(quán)保護(hù)的商品來說的，馬面裙誕生于明朝，至今已經(jīng)六七百年了，即便當(dāng)年有設(shè)計(jì)者，到現(xiàn)在也沒有特定的人或者公司了，失去了保護(hù)的對象。

本小節(jié)的最后，談一下關(guān)于設(shè)計(jì)元素借鑒這件事情，世界各國的文化豐富多彩，不盡相同，都可以作為設(shè)計(jì)的靈感來源之一，只是借鑒了，應(yīng)該大方說出來，不用藏著掖著，美的東西值得大家借鑒。

其中就有一些網(wǎng)友表示，如果這次迪奧的設(shè)計(jì)大方的表示這是借鑒中國馬面裙設(shè)計(jì)，他們反而很高興，因?yàn)橹袊拿?，終于被西方的頂級品牌發(fā)現(xiàn)了。

圖11：網(wǎng)友評論抄襲與大方借鑒的區(qū)別

本小節(jié)最后的最后，翻看相關(guān)資料可以發(fā)現(xiàn)，迪奧其實(shí)早就不止一次去“盜用”其他國家和民族的絢麗文化元素，只是沒有一次提及這是借鑒人家的，這也是大家憤怒的根本原因。

圖12：迪奧盜用其他國家的事件

圖13：迪奧盜用羅馬尼亞傳統(tǒng)服飾

圖14：迪奧盜用墨西哥民族元素

二、當(dāng)下國內(nèi)存在的時(shí)尚圈歐美“霸權(quán)”現(xiàn)象

上一節(jié)的末尾，我們看到了，以迪奧為代表的歐美時(shí)尚大牌，對其他國家文化元素“肆無忌憚”的盜用，從本質(zhì)上來說這是歐美發(fā)達(dá)國家“霸權(quán)主義、強(qiáng)權(quán)政治”在文化領(lǐng)域的延伸和體現(xiàn)。

眾所周知，古代中國的瓷器、茶葉、絲綢等產(chǎn)品在歐洲十分流行，是他們當(dāng)時(shí)上流社會爭相搶購的“時(shí)尚”潮品。但是自從西方工業(yè)革命以后，中國因?yàn)橹贫?、技術(shù)代差，逐漸落后于西方世界，隨之而來的則是中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等在國際上的全面式微，其中也包括在潮流時(shí)尚圈的沒落。取而代之的是，西方審美成為了全球的流行風(fēng)向標(biāo)，中國則成為受影響的一方。

圖15：人民日報(bào)評瞇瞇眼

至今，中國的服飾行業(yè)、美妝行業(yè)、家居行業(yè)、設(shè)計(jì)行業(yè)等等，都依然被西方占據(jù)著話語權(quán)，審丑的“瞇瞇眼”、西方人定義的“東方美”、西方人認(rèn)定的高級時(shí)裝模特等強(qiáng)勢霸占著國內(nèi)外的時(shí)尚雜志、設(shè)計(jì)行業(yè)、模特行業(yè)。

圖16：西方人眼中的中國高級模特呂燕

比較典型的事情是，去年年底，觀察者網(wǎng)曾經(jīng)報(bào)道過，一名名為“荷里寒”的漢服模特，在剛畢業(yè)時(shí)面試時(shí)裝模特遭遇的行業(yè)PUA。據(jù)她本人描述，剛?cè)胄心Ｌ匦袠I(yè)時(shí)，因?yàn)樽鱿胱鰰r(shí)裝模特，面試時(shí)遇到的面試官很多都是西方人，即便是中國人也會受西方人影響，在他們眼里她她這樣長相柔和的普遍不吃香，而他們眼中的“東方美”則是上面“呂燕”那樣的……由于，遇到的面試官總是說這樣的話，以至于她一度覺得自卑，懷疑自己真的長得很丑。但是，看過照片的人，幾乎沒有人不認(rèn)為這是標(biāo)準(zhǔn)的中式美女。直到，荷里寒后來得知漢服正在國內(nèi)爆火，才找到了適合自己的領(lǐng)域。

圖17：漢服模特“荷里寒”

圖18：榮獲國際大獎(jiǎng)的作品，陳漫的《中國十二色》

荷里寒的不幸經(jīng)歷只是一個(gè)縮影，但這還不是最可悲的事情。

最可悲的是，作為國內(nèi)服裝設(shè)計(jì)的最高學(xué)堂之一的清華美院，不僅沒有成為國風(fēng)的主導(dǎo)者，反而不斷迎合西式審美，推出一些列丑的辣眼睛的設(shè)計(jì)作品。其目的，僅僅是為了讓自己的學(xué)生，能有機(jī)會去歐美主導(dǎo)的國際時(shí)裝周獲得發(fā)展機(jī)會。

誠然，學(xué)校為了學(xué)生前途去努力是學(xué)生的幸事，但是作為國內(nèi)的頂級學(xué)府，不應(yīng)該沒有點(diǎn)社會責(zé)任。正在崛起的中國，不只是需要有像華為、振華港機(jī)、阿里、字節(jié)跳動(dòng)、中車、寧德時(shí)代這樣的民族工商業(yè)企業(yè)在各自領(lǐng)域?yàn)閲遗?，時(shí)尚圈也同樣需要爭氣，奪回話語權(quán)。

圖19：清華美院學(xué)生畢業(yè)展

當(dāng)然，提及這些西方文化霸權(quán)本身并不是小編的目的，更重要的是思考背后的原因：即為什么國內(nèi)時(shí)尚圈一直是歐美的定義的，所謂的“東方美”高級模特由西方人選定，卻讓國人惡心作嘔，以及為什么時(shí)尚雜志幾乎對西方人眼里的東方審美翻車事件，卻幾乎沉默不語。

要回答這幾個(gè)問題，其實(shí)難度不小，但是小編可以提供幾個(gè)思路：

首先來看，就這這次迪奧事情，我們先來看看目前國內(nèi)外主要的奢侈品牌企業(yè)都有哪些，國際分布又如何。

從德勤發(fā)布的報(bào)告，我們可以看出，國際頭部奢侈品公司，幾乎都是歐美的，中國在前二十名中僅有周大福、老鳳祥和中國黃金三家公司，且都是珠寶類企業(yè)，完全沒有服飾、美妝類的品牌。

其中，全球最大的奢侈品集團(tuán)為法國的路威酩軒(LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SE)?，旗下知名品牌包括LV、絲芙蘭，以及本次事件主角Dior等，2021年的營收高達(dá)508.89美元，但奢侈品營收就高達(dá)339.76億美元，分別相當(dāng)于3438.77億人民幣和2295.89億人民幣，屬于世界五百強(qiáng)水平，遠(yuǎn)超國內(nèi)的各大服裝和美妝品牌。

圖20：德勤(Deloitte)發(fā)布的2021年度全球100大奢侈品公司排行榜（部分?jǐn)?shù)據(jù)）

再往下的開云集團(tuán)（營收149.3億美元）、雅詩蘭黛（營收142.94億美元）、歷峰集團(tuán)（總營收158.21億美元，奢侈品營收131.83億美元）、歐萊雅（營收116.02億美元）、香奈爾（營收101.08億美元）、依視路陸遜梯卡（總營收166.45億美元，奢侈品營收87.93億美元）、PVH Corp. （總營收99.09億美，奢侈品83.8億美元）、愛馬仕國際（營收72.82億美元）分別為法國、美國、瑞士、法國、英國、意大利和美國，位于第十名的周大福（總營收72.6億美元，奢侈品營收71.96億美元）才是中國香港的。

中國最大的純服裝企業(yè)，如果不算主業(yè)已經(jīng)變?yōu)榈禺a(chǎn)的雅戈?duì)枺?021年?duì)I收1048.11億元），應(yīng)該是安踏集團(tuán)，其2021年?duì)I收為493.28億元，而其他知名服裝企業(yè)森馬、李寧、太平鳥、海瀾之家、波司登等，營收皆未超過300億。并且這些企業(yè)，基本都是平價(jià)品牌，并非奢侈品，在國外的知名度也一般。

美妝品牌方面，國內(nèi)的企業(yè)規(guī)模和品牌檔次更慘，主要市場份額皆被歐美日韓品牌占據(jù)。小編查詢了主要的國產(chǎn)化妝品品牌的經(jīng)營業(yè)績，其中2021年上海家化營收76億元，完美日記營收58.4億元，珀萊雅營收46.33億元，花西子營收54億，卡姿蘭60億（2019年，無最新數(shù)據(jù)），加藍(lán)集團(tuán)缺數(shù)據(jù)，毛戈平7.3億。

從這些數(shù)據(jù)我們可以看出，服裝和美妝方面，撇開產(chǎn)品本身的質(zhì)量問題，單看企業(yè)規(guī)模，和歐美的大牌的規(guī)模差距多少

另外，珠寶雖為奢侈品，其實(shí)本身并不是靠品牌積淀，主要還是靠珠寶本身的價(jià)格就高，品牌溢價(jià)雖然有，但是普遍并沒有那么夸張。而服裝、美妝類的奢侈品，他能成為奢侈品主要靠長年累月的品牌影響，歷史積淀，商品本身的原材料價(jià)格并不貴，商品溢價(jià)才叫驚人。

綜上可見，歐美的服飾、美妝品牌有多么的強(qiáng)勢。由此也帶來了，本小節(jié)要論述的第二個(gè)問題，為何國內(nèi)的潮流風(fēng)向，選時(shí)裝模特的標(biāo)準(zhǔn)，以及時(shí)尚雜志的報(bào)道方向，都是按照西方人來的。

其實(shí)看完前面，答案已經(jīng)顯而易見了，除了本節(jié)剛開始提到的近代中國經(jīng)濟(jì)、國力衰退造成的宏觀影響，在中觀和行業(yè)層面來看，歐美在服裝、美妝等時(shí)尚領(lǐng)域的強(qiáng)勢，是造成國內(nèi)的潮流風(fēng)向，選時(shí)裝模特的標(biāo)準(zhǔn)，以及時(shí)尚雜志的報(bào)道方向偏向西方的根本原因。

為何這么說？！

首先，由于歐美的服裝、美妝占據(jù)著行業(yè)的高端，且企業(yè)實(shí)力雄厚，整個(gè)世界的審美話語權(quán)一直由歐美企業(yè)掌控，世界的流行趨勢也由紐約、巴黎、倫敦、米蘭等西方城市定義。他們想要改變下一季的流行趨勢，就會在全球的時(shí)尚雜志上砸錢報(bào)道，他們想要怎么定義審美，就會根據(jù)自己的要求選擇模特。

而作為弱勢的國內(nèi)服裝、美妝企業(yè)，他們要跟隨“世界潮流”，就只能跟隨著他們定義的審美來進(jìn)行未來的發(fā)展。由此也帶來一個(gè)影響，國內(nèi)企業(yè)選擇的模特，也會被西方所左右。

其次，因?yàn)閲鴥?nèi)服裝、美妝企業(yè)普遍較窮，也打不起很貴的時(shí)尚廣告。于是國內(nèi)的時(shí)尚雜志，只能根據(jù)歐美廣告主的偏好，來報(bào)道所謂的“世界”潮流趨勢。因?yàn)槠髽I(yè)生存的壓力，因?yàn)槁殬I(yè)的發(fā)展需要，久而久之西方的審美，西方的時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)，也就成了國際流行趨勢。

你以為就這么完了嗎？其實(shí)還不止，服裝、美妝產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)需要不斷宣傳營銷的行業(yè)，廣告投入的多少，很大程度上決定了未來他們在消費(fèi)者心中的地位，并進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)心智和購買決策，如此又會反過來影響企業(yè)在接下來的發(fā)展情況。可見，這是一個(gè)惡性循環(huán)，在歐美強(qiáng)勢企業(yè)面前，國產(chǎn)品牌想要抬頭，就很難。

最近幾年好不容易崛起的新國貨美妝完美日記、花西子主要是采取了新的便宜營銷渠道，在國人文化自信崛起的大背景下，通過年輕人喜歡的生活時(shí)尚類KOL，才有了很大的發(fā)展。

三、國人如何重塑自己的時(shí)尚話語權(quán)

迪奧既然已經(jīng)是慣犯，到處盜用別國的文化元素，卻依然活躍在全球的時(shí)尚圈，地位巋然不動(dòng)，本質(zhì)上還是因?yàn)檫@些品牌在時(shí)尚話語權(quán)的強(qiáng)勢，也是歐美在經(jīng)濟(jì)文化和綜合國力上的體現(xiàn)。

2022年的今天，中國的綜合國力已然世界第二，但是在文化和時(shí)尚審美領(lǐng)域的話語權(quán)依然弱勢，要想永久的避免迪奧盜用中國文化元素的根本辦法并不是在網(wǎng)上聲討一下就夠了，更重要的是希望中國的服飾、美妝等時(shí)尚品牌能全面崛起，就像家電、手機(jī)、造船、互聯(lián)網(wǎng)、高鐵那樣徹底打敗歐美品牌，占據(jù)全球重要的市場份額，才能用產(chǎn)品告訴世界，什么才是東方美，什么叫中國元素。

從以往其他行業(yè)的發(fā)展來看，通過祈求人家可憐是根本用的，也不存在什么合資發(fā)展的必要，而應(yīng)該直接另起爐灶。畢竟，在他們的審美體系里，解釋權(quán)和話語權(quán)永遠(yuǎn)歸他們，中國就算模仿的再好也無濟(jì)于事。對此，小編從以下幾個(gè)角度進(jìn)行嘗試：

第一，值得一做，也最需要頂層支持的是，就像限制韓劇、韓星在國內(nèi)發(fā)展一樣，全面限制西式審美主導(dǎo)的設(shè)計(jì)比賽、時(shí)裝周和選美等活動(dòng)，由國家文化和傳媒類部門主導(dǎo)，另起爐灶，舉行具有我國文化審美的設(shè)計(jì)比賽、時(shí)裝周和選美等活動(dòng)，徹底扭轉(zhuǎn)西方的審美體系在我國主流時(shí)尚圈的影響力。

作為一個(gè)有包容的大國，我們不應(yīng)該去反對時(shí)尚圈的人才和行業(yè)從業(yè)者與國外優(yōu)化時(shí)尚品牌、高校進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，但是在中國這塊領(lǐng)土上，應(yīng)該洋為中用，有責(zé)任心的推廣和發(fā)展本土審美為主的潮流文化。

其中，國家出面支持的設(shè)計(jì)比賽、時(shí)裝周和選美等活動(dòng)是支持國內(nèi)推崇中華文化的服裝、美妝企業(yè)發(fā)展，支持國內(nèi)具有傳統(tǒng)文化審美設(shè)計(jì)師涌現(xiàn)，支持國內(nèi)具有東方美的模特崛起的基礎(chǔ)力量。國內(nèi)不少產(chǎn)業(yè)的崛起，背后都有政府扶持的力量，時(shí)尚領(lǐng)域也不例外。

圖21：中國華服日上的漢服小姐姐們

第二，設(shè)立傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)審美發(fā)展扶持基金。對于國內(nèi)致力于具有東方審美、中國韻味發(fā)展的服裝、美妝、家具、文創(chuàng)產(chǎn)品等時(shí)尚或者文化領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)，提供資金支持，加速他們的發(fā)展速度。

只有從事相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)發(fā)展的更好，才能搶占這些西式時(shí)尚品牌的市場份額，贏得自己的話語權(quán)。

與此同時(shí)，對于有條件的時(shí)尚、文化類企業(yè)，鼓勵(lì)他們出海，合適的時(shí)候可以給予出口補(bǔ)貼，去海外搶占市場。

第三，由政府出面，鼓勵(lì)國內(nèi)的各大官媒媒體、時(shí)尚媒體多多報(bào)道具有中國審美的時(shí)尚、文化品牌，向民眾輸出中國本土的文化審美，從源頭上影響中國人的審美傾向和時(shí)尚偏好。

必要的時(shí)候，可以對抖音、快手、b站、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻媒體，服化道還原度高的中國古裝劇影視作品進(jìn)行扶持和引導(dǎo)，在更廣泛的領(lǐng)域中逐漸影響國人的流行觀念。

在合適的時(shí)候，借助崛起的Tik Tok在海外的影響力，向全世界的民眾宣傳和介紹中國優(yōu)秀的審美情趣。

第四，鼓勵(lì)發(fā)展以“天貓國風(fēng)”為代表的電商平臺發(fā)展。潮流文化的話語權(quán)，既體現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)品的曝光度，也體現(xiàn)在商品的消費(fèi)上，除了上述對東方審美、中國韻味企業(yè)發(fā)展的直接扶持，還應(yīng)該通過電商平臺的巨大影響力，將流量導(dǎo)給具有中國審美的本土?xí)r尚品牌和文化企業(yè)，全面做到時(shí)尚、文化領(lǐng)域的“實(shí)業(yè)救國”。

圖22：天貓國風(fēng)大賞

圖23：天貓國風(fēng)直播

第五，對國內(nèi)開設(shè)設(shè)計(jì)、傳媒、影視、服裝、化妝等領(lǐng)域?qū)I(yè)的高校強(qiáng)調(diào)中國本土元素的課程開設(shè)。與此同時(shí)，一方面積極引導(dǎo)對本土文化和審美研究有較高造詣的學(xué)者優(yōu)先進(jìn)行提拔和升遷，打壓崇尚西式審美的學(xué)者提拔和升遷，另一方面，通過學(xué)分、論文、獎(jiǎng)學(xué)金等手段，引導(dǎo)學(xué)生選修和研究講授本土文化和審美的方向。