《機動戰(zhàn)士高達(dá)》真人電影的公布，其實既是意料之外，也屬意料之中。2018年上半年，高達(dá)先是在《環(huán)太平洋：雷霆再起》中客串了一把，之后更是在大熱真人電影《頭號玩家》中擔(dān)任了非人類單位中絕對主角的位置。

　　《環(huán)太平洋》和《頭號玩家》的接連登場，正是《機動戰(zhàn)士高達(dá)》真人化的前奏。 “高達(dá)”這一IP正大刀闊斧地改革，走向全球化，而中國正是這家公司計劃開辟的全新市場（戰(zhàn)場）。

黑歷史-G救世主

　　《機動戰(zhàn)士高達(dá)》誕生于1979年。千禧年之際，萬代為了慶祝即將到來的“高達(dá)”20周年，特意開啟了一系列圍繞“高達(dá)”做文章的企劃。TV動畫《機動戰(zhàn)士高達(dá)?》并非唯一一部周年新作，在遙遠(yuǎn)的北美地區(qū)另外一場重頭戲正籌劃上演：系列歷史上第一部真人電影《高達(dá)救世主》。

　　集團為《高達(dá)救世主》設(shè)計了一套完整的產(chǎn)品方案：DVD、廣播劇、CD、游戲、模型一應(yīng)俱全。不過真人影片本身的預(yù)算并不理想，這部電影是日本和加拿大合拍，預(yù)告片+放映片的總制作費用只有10億日元（約合千萬級美元）。難以稱得上高水平的演出制作團隊，并不充足的拍攝預(yù)算，《高達(dá)救世主》注定無法成為一部成功的“高達(dá)”作品。

　　《高達(dá)救世主》不堪到什么程度？當(dāng)年有傳言，片中士兵身穿的盔甲，其實是從隔壁《星河艦隊》片場借來的，原因單單一個字：窮。并不知名的演員、廉價的拍攝場景、甚短的CG演出，讓《高達(dá)救世主》淪為一部B級影片。

　　2000年底，《高達(dá)救世主》小說發(fā)售時，小說作者發(fā)表的個人觀點是：“《高達(dá)救世主》并不屬于高達(dá)系列，而是一部獨立作品”。同樣，系列的粉絲也不愿接受這部廉價紀(jì)念作，自覺將其劃入黑歷史之列?！陡哌_(dá)救世主》的失敗，讓萬代南夢宮足足隔了將近20年之久，在慶祝系列40周年之際，才終于敢提出真人電影計劃。

40周年

　　每過10年，萬代都會為《機動戰(zhàn)士高達(dá)》啟動一次大規(guī)模的周年企劃。2009年時，最大的30周年慶祝盛典，是制作并在日本展示原尺寸比例，全高18M的RX78-2高達(dá)。在潮風(fēng)公園展示不久后，這臺18M的高達(dá)被運往了東京臺場，矗立了數(shù)年之久。前幾年，才終于用獨角獸高達(dá)替換。

　　明年就是《機動戰(zhàn)士高達(dá)》的40周年紀(jì)念了，相比較為低調(diào)的30周年，40周年的企劃更加龐大：2019年，日本將制造一臺直立行走的1:1可動高達(dá)。正迎2020年東京奧運會，這臺高達(dá)會成為整個系列最為真實的一面，展示在全球觀眾的眼前。

　　對于“高達(dá)”來說，2020年的東京奧運會是一次絕佳的宣傳和展示機會。營運了足足將近40年的日本市場早已幾近飽和，要保證收入可持續(xù)性增長，海外必將成為“高達(dá)”的下一個目標(biāo)。

海外模型市場

　　其實從黑歷史《高達(dá)救世主》播映的2000年起，萬代就已經(jīng)開始在日本以外的市場中有所動作。一方面保證系列動畫能夠穩(wěn)定持續(xù)培養(yǎng)粉絲，另一方面依靠“模型玩具”賺取更多海外營收。

　　模型玩具一直以來都是萬代集團的收入大頭。在經(jīng)營海外數(shù)年后，一系列數(shù)字可以直觀體現(xiàn)日本以外市場的價值：2010年前，海外模型玩具數(shù)量占比約20%；2015年，這一數(shù)字上漲到30%。而根據(jù)財報顯示，2017財年模型玩具收入中海外收入占比已經(jīng)高達(dá)44%。不過財報同樣顯示，近兩年玩具事業(yè)在歐美地區(qū)停滯不前，這意味著大量的增長點都分布在亞洲地區(qū)。

　　高達(dá)模型進(jìn)入中國的時間很早，但是價格并不平易近人。在相當(dāng)長一段時間里，行貨高達(dá)模型依賴“玩具反斗城”這樣的實體門店和商場，價格較其他渠道沒有優(yōu)勢。而數(shù)量龐大分散在全國各地的模型店，承擔(dān)了走量的任務(wù)。如今反斗城停業(yè)，電商崛起，大量模型交易自然轉(zhuǎn)到電商平臺當(dāng)中。

　　最近萬代在中國有了一個大動作：制作盜版高達(dá)模型的廠商龍?zhí)易颖徊榉?，?fù)責(zé)人獲刑三年六個月罰金190萬。這不是萬代第一次出手打擊盜版，智恒達(dá)、通天等涉及盜版高達(dá)模型的品牌，都被萬代找過麻煩。但是龍?zhí)易右话福侨f代進(jìn)入中國這數(shù)年來勢頭最大，處罰也是最嚴(yán)厲的一次。

　　相比盜版，其他渠道流入中國地區(qū)的非行貨模型，萬代采取了睜一只眼閉一只的態(tài)度。官方旗艦店把高價的通販模型賣給不懂行情的外行人，特價的限定款反而把價格壓低，用來吸引高達(dá)老粉絲們。正品水貨以低價傾銷的方式維持并延伸“高達(dá)”品牌在中國的影響力，行貨品牌打擊違法侵權(quán)，這都為萬代的中期目的打好了堅實的基礎(chǔ)。

高達(dá)與中國

　　“高達(dá)”在中國的故事其實很多，例如之前因為“高達(dá)”被搶注，所以一直只能用“敢達(dá)”代替。在萬代的努力下，“高達(dá)”終于回到了自己的手里，如今動畫、游戲以及我們已經(jīng)和即將看到的真人電影，都是看得到的成果。

　　在萬代財報中，發(fā)展中國地區(qū)是一個被單獨提及的重點地區(qū)戰(zhàn)略。萬代上海之前主要以手游等IP授權(quán)為主業(yè)，現(xiàn)在正向自主發(fā)行的方向發(fā)展。而萬代整個集團的模型玩具收入實際上是高于IP授權(quán)和游戲的，所以今后高達(dá)在中國的發(fā)展，必定離不開模型玩具事業(yè)。真人電影的鋪墊、即將來臨的40周年，都會是高達(dá)的一次新的突破。

　　萬代其實很少出海外IP的模型和玩具的。但是《環(huán)太平洋：雷霆再起》上映前夕，萬代一連拿下了《環(huán)太平洋》的超合金魂，和《雷霆再起》robot魂的制作和銷售授權(quán)?！董h(huán)太平洋》是萬代全球化的一個新起點，同樣也為傳奇影業(yè)搭起了合作橋梁。

　　這次新公布的《機動戰(zhàn)士高達(dá)》真人電影，意料之內(nèi)地是由傳奇影業(yè)負(fù)責(zé)制作拍攝（傳奇影業(yè)與萬達(dá)集團的關(guān)系想必不需要做介紹了）；《環(huán)太平洋：雷霆再起》的制作人Cale Boyter出任監(jiān)制，與日升創(chuàng)意團隊協(xié)同制作。這聽起來可能并不是一個好主意，不過也滲透出足夠多的“想要讓中國參與其中”的信號。

　　在即將到來的機動戰(zhàn)士高達(dá)40周年，我們將會在奧運會、電影等更加全面的視野中，找到“高達(dá)”的影子。而每當(dāng)傳奇的新作上映，我們又總能看到那張熟悉的面孔。

　　說吧，在這次的《機動戰(zhàn)士高達(dá)》真人版中，你想讓她扮演誰？