疫情之下，“現(xiàn)金為王”！健合集團(tuán)三季度現(xiàn)金結(jié)余總額為24.5億元。良好的現(xiàn)金流為其長期主義持續(xù)加碼。11月16日，中食財(cái)經(jīng)獲悉，健合集團(tuán)發(fā)布三季報(bào)。截止2021年9月30日，健合集團(tuán)營收80.96億元，呈報(bào)增長達(dá)4.2%，中國市場占集團(tuán)總收入81.0%，為集團(tuán)營收最大貢獻(xiàn)者，澳新及其他地區(qū)同比實(shí)現(xiàn)增長。

健合集團(tuán)在報(bào)告中表示，面對新冠肺炎疫情影響、中國出生率下降、市場競爭激烈等環(huán)境影響，各行各業(yè)短期承壓。健合集團(tuán)基于對消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級的敏銳洞察，多品牌多品類戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，圍繞嬰幼兒、成人、寵物三大業(yè)務(wù)板塊的精準(zhǔn)布局，集團(tuán)以差異化競爭優(yōu)勢為核心驅(qū)動(dòng)力，促使2021年三季度核心指標(biāo)穩(wěn)步提升。

誠然，從健合去年正式宣布開展PNC業(yè)務(wù)，時(shí)隔一年有余時(shí)間，PNC業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，健合已經(jīng)建立起了集嬰幼兒、成人、寵物為一體的“三大增長極”，這亦預(yù)示著健合集團(tuán)作為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，已經(jīng)將營養(yǎng)使命覆蓋更完善。

值得思考的是，合生元益生菌做到全球領(lǐng)先、Swisse斯維詩家喻戶曉，到如今寵物版塊產(chǎn)品榮登進(jìn)口寵物類目榜首，健合集團(tuán)有何成長秘籍呢？

01

合生元羊奶粉大漲67.2%

業(yè)內(nèi)人士曾表示，受新生兒出生率連年下降的影響，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“存量競爭為主、增量角逐為輔”的階段，2021年將是嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的“低谷”。

在此背景下，健合集團(tuán)卻以優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的三季報(bào)交上了一份逆勢增長的答卷。2021年前三個(gè)季度，中國市場嬰幼兒配方奶粉銷售額穩(wěn)健增長達(dá)4.5%。其中，定位高端100%純羊乳蛋白的合生元羊奶粉成為BNC最具活力單品，實(shí)現(xiàn)了67.2%強(qiáng)勁增長。據(jù)尼爾森零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2021年8月份，合生元羊奶粉在商超渠道表現(xiàn)亮眼，排名第一。

值得一提的是，合生元益生菌還創(chuàng)新推出兒童益生菌咀嚼片，通過產(chǎn)品形式的革新對消費(fèi)者品類需求得到進(jìn)一步補(bǔ)充。

面對“群雄逐鹿”的市場競爭，得益于對中國市場的潛心鉆研，健合集團(tuán)積極調(diào)整戰(zhàn)略，拓新營銷、銷售渠道。據(jù)了解，健合集團(tuán)在一二線城市用戶穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向更多低線城市的母嬰店及其他線下渠道拓新，母嬰門店年增長超過1萬家。

與此同時(shí)，健合集團(tuán)還通過攜手品牌代言人劉燁、熱依扎，獨(dú)家冠名《上班啦！媽媽》熱門綜藝等方式進(jìn)一步溝通消費(fèi)者，并在“中法品質(zhì)交流活動(dòng)”中再獲法國大使館認(rèn)可，加速提升合生元派星奶粉、合生元羊奶粉、合生元益生菌的各渠道滲透率，形成“大單品矩陣”，齊頭并進(jìn)之趨勢明顯。

02

ANC、PNC開啟“長跑”

在剛剛過去的“雙11電商購物節(jié)”，健合集團(tuán)三大業(yè)務(wù)共同發(fā)力，掀起了“全家庭營養(yǎng)”的健康浪潮。健合旗下Swisse品牌取得了“大滿貫”的好成績。報(bào)告期內(nèi)，Swisse實(shí)現(xiàn)增長8.7%。截止2021年9月30日止9個(gè)月，Swisse繼續(xù)在中國內(nèi)地線上維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑市場穩(wěn)占榜首，市場份額為5.8%。值得關(guān)注的是，同BNC業(yè)務(wù)一致，Swisse線下加速布局，數(shù)據(jù)顯示，前三季度線下已拓展至36000個(gè)銷售點(diǎn)。

Swisse的產(chǎn)品矩陣亦在不斷完善，今年新推出了Swisse me健康零食品牌及Little Swisse兒童營養(yǎng)保健品品牌。“藍(lán)帽子”產(chǎn)品在不斷增多，且更加細(xì)分化、專業(yè)化。

健合集團(tuán)的“新增長極”——PNC業(yè)務(wù)，同樣勢頭正勁。截止2021年第三季度，Solid Gold素力高同比增長達(dá)23.1%。PNC中國市場在PNC業(yè)務(wù)單元占比41.1%，銷售額達(dá)1.42億元。Solid Gold素力高美國市場亦錄得16.4%雙位數(shù)增長。進(jìn)入中國市場后首個(gè)雙十一購物節(jié)成績亮眼，在進(jìn)口貓糧店鋪、進(jìn)口貓糧單品均排名Top1。

從目前企業(yè)動(dòng)向來看，今年10月，健合集團(tuán)正式完成對美國領(lǐng)先線上高端寵物補(bǔ)充品品牌Zesty Paws的收購。據(jù)健合透露，PNC業(yè)務(wù)一方面聚焦寵物食品，另一方面聚焦寵物營養(yǎng)補(bǔ)充劑，品類已在不斷擴(kuò)容，為“長跑”做好準(zhǔn)備。

拓新銷售渠道、挖掘新品類……在市場的考驗(yàn)之下，健合集團(tuán)表現(xiàn)出了國際大品牌的強(qiáng)勁韌性。

作為守護(hù)全家營養(yǎng)的企業(yè)，健合集團(tuán)又在以“至誠之心”守護(hù)著每一條生命。“達(dá)則兼濟(jì)天下”，2021年前三季度， 健合團(tuán)開展母嬰群體救助項(xiàng)目，發(fā)起援助河南災(zāi)情、廣州、江蘇、福建疫情等緊急援助行動(dòng)，還攜手中國婦幼保健會(huì)、中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)等權(quán)威行業(yè)組織開展“母嬰保護(hù)者行動(dòng)“等健康教育活動(dòng)。累計(jì)投入總額超一千萬元助力健康中國。

有理由相信，“剛?cè)岵?jì)”的健合，一步一個(gè)腳印鑄牢著國人營養(yǎng)防線，亦形成了自身的品牌壁壘，為健康中國以及長期主義持續(xù)蓄力。