日前，李誕在微博發(fā)布了一條女性內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷廣告，文案中“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”等引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，眾多網(wǎng)友稱該文案歧視女性。隨后，品牌方Ubras和李誕通過(guò)微博致歉。

當(dāng)晚，Ubras官方微博發(fā)布聲明稱，由于營(yíng)銷推廣中的不當(dāng)措辭，給大家?guī)?lái)的不適，我們深表歉意，并第一時(shí)間下架了相關(guān)內(nèi)容。未來(lái)會(huì)以更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作與審核，希望大家監(jiān)督與指正。

2月25日，李誕通過(guò)微博就“帶貨女士?jī)?nèi)衣文案”道歉，稱措辭確實(shí)不當(dāng)，作為語(yǔ)言工作者，拿到這份文案時(shí)，理應(yīng)更能意識(shí)到它帶來(lái)的影響。目前，已第一時(shí)間配合下架，一并致歉。其本人一向是尊重女性的立場(chǎng)，在工作中，尤其是涉及到女性話題的發(fā)聲需要更多考慮女性朋友的感受。這次是自己不好，反省，感謝大家批評(píng)。目前，李誕發(fā)布的內(nèi)衣帶貨文案已被刪除。

此前，全棉時(shí)代發(fā)布了一則視頻廣告。在視頻中，一位年輕女性獨(dú)自走夜路被陌生人尾隨，為求自保，該女性使用全棉時(shí)代的卸妝巾進(jìn)行卸妝，靠素顏嚇跑歹徒。這一廣告創(chuàng)意遭到網(wǎng)友質(zhì)疑，有網(wǎng)友認(rèn)為全棉時(shí)代卸妝巾的用戶是女性，卻如此不尊重女性。

隨后，全棉時(shí)代在評(píng)論中回復(fù)，視頻是廣告創(chuàng)意，是為了突出商品的清潔功能，沒(méi)有任何物化女性的意思，并于1月8日晚間正式在其官方微博發(fā)布致歉聲明。1月10日晚間，全棉時(shí)代再次致歉，卻不被網(wǎng)友接受，有網(wǎng)友戲稱“開(kāi)頭‘我錯(cuò)了’，全篇‘我真棒’”。

全棉時(shí)代是上市公司穩(wěn)健醫(yī)療旗下的品牌。2020年9月份，穩(wěn)健醫(yī)療登陸A股，發(fā)行價(jià)為74.3元/股。截至1月11日收盤，穩(wěn)健醫(yī)療報(bào)176.82元/股，對(duì)應(yīng)市值754.12億元。

全棉時(shí)代成為近日焦點(diǎn)。

對(duì)于引起爭(zhēng)議的廣告，起初，全棉時(shí)代僅在評(píng)論中回復(fù)網(wǎng)友，稱“只是為了突出卸妝巾的清潔功能”。不過(guò)，在輿論壓力下，1月8日下午，全棉時(shí)代在其官方微博發(fā)布致歉聲明，并表示“公司立即成立整改小組，對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)格問(wèn)責(zé)，同時(shí)完善內(nèi)容制作和審核機(jī)制，杜絕此類事件再次發(fā)生?！?/p>

兩天后的1月10日晚間，全棉時(shí)代再次在微博致歉，卻更加引發(fā)網(wǎng)友怒火。在全棉時(shí)代發(fā)布的《來(lái)自全棉時(shí)代的歉意表白》公告中，公司表示，經(jīng)公司整改小組全面調(diào)查，是內(nèi)部的工作失誤，讓不符合品牌標(biāo)準(zhǔn)、違背企業(yè)價(jià)值觀的視頻上線。接下來(lái)，全棉時(shí)代將梳理檢察內(nèi)部管理機(jī)制、診斷優(yōu)化審批流程，同時(shí)對(duì)涉事人員嚴(yán)肅處理，立即停止與該內(nèi)容供應(yīng)方的合作。

不過(guò)，緊接著，全棉時(shí)代在這封“歉意表白”中，花費(fèi)了大量篇幅對(duì)過(guò)去11年的發(fā)展經(jīng)歷進(jìn)行回顧，包括公司的創(chuàng)立初衷、專利技術(shù)、質(zhì)量把控、原料選材等。這種“自夸式”道歉引發(fā)網(wǎng)友大量評(píng)論：“絕了，第一次看到道歉信夸自己的”、“這是道歉信還是獲獎(jiǎng)感言”？

盡管連續(xù)幾次道歉均引發(fā)輿論熱議，但截至目前全棉時(shí)代還沒(méi)有進(jìn)一步的回應(yīng)。

全棉時(shí)代曾被曝產(chǎn)品質(zhì)量不合格

值得注意的是，全棉時(shí)代曾被曝產(chǎn)品不合格。

2019年12月31日，上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布床上用品產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，其抽檢的31批次產(chǎn)品中有2批次不合格。其中就包括全棉時(shí)代幼兒被芯?春秋款，主要不合格項(xiàng)目為PH值。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局稱，人體皮膚呈弱酸性，紡織品PH值過(guò)高或過(guò)低，都會(huì)破壞皮膚的平衡和抵抗能力，從而引起皮膚過(guò)敏或者誘發(fā)感染導(dǎo)致病菌侵入，甚至引發(fā)皮炎等癥狀。

據(jù)江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督管理局2020年5月通報(bào)，全棉時(shí)代“全棉防霧霾口罩”防護(hù)效果不合格。

此外，5月26日，陜西藥監(jiān)局曾發(fā)布《陜西省醫(yī)療器械質(zhì)量公告》，公布了3個(gè)批次不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定產(chǎn)品，其中就包括穩(wěn)健醫(yī)療的醫(yī)用護(hù)理口罩產(chǎn)品由于口罩帶等原因被判定為不合格。

對(duì)此，人民網(wǎng)評(píng)論稱，品牌在做宣傳營(yíng)銷時(shí)，都有其想要表達(dá)的主題，但廣告是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會(huì)造成的社會(huì)影響。在營(yíng)銷上搞創(chuàng)意、抖機(jī)靈無(wú)可厚非，但不可破了底線。守法遵規(guī)，尊重公序良俗是紅線也是底線。任何試圖挑戰(zhàn)公眾底線、突破幽默邊界的手段、套路，不僅添不了彩，反而會(huì)起到反作用。