農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀與對策

農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品的一種重要的市場形象，是對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)地、特色、文化等多方面的綜合評價。其對于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售等各方面都有重要影響，比如能夠增強消費者對品牌產(chǎn)品的忠誠度，同時能夠幫助企業(yè)提升品牌知名度，增加企業(yè)品牌溢價空間，也可以幫助政府樹立良好的公共形象，建立良好的市場信譽。因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

近年來，隨著我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程加快，農(nóng)民增收效果明顯，但也存在一些突出問題。其中，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中重要的一環(huán)，在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中也存在一些不足和問題。因此，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究與探索具有重要意義。本文從我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀出發(fā)，分析目前存在的主要問題及成因并提出相應(yīng)的對策建議，以期為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供有益參考。

品牌數(shù)量多，但質(zhì)量不高

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，具有品牌優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量多，品牌數(shù)量在國際上名列前茅，但是農(nóng)產(chǎn)品品牌的質(zhì)量卻不高。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國有6000多個農(nóng)業(yè)品牌獲得了“三品一標(biāo)”認(rèn)證，但僅有1%獲得“三品一標(biāo)”認(rèn)證的產(chǎn)品具有較高的質(zhì)量。

區(qū)域公用品牌數(shù)量多，但特色不鮮明

以政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會參與為原則，通過政府引導(dǎo)和扶持、企業(yè)提升和管理、協(xié)會和中介組織服務(wù)以及社會廣泛參與的方式，以公用品牌為核心，推動區(qū)域公用品牌建設(shè)。截止到2019年底，我國已有300多個區(qū)域公用品牌，這些品牌不僅在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工方面發(fā)揮了重要作用，還具有很好的市場知名度和影響力。但是從我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀來看，各區(qū)域公用品牌特色不明顯，在市場競爭中處于弱勢地位。

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)推進緩慢

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，而目前我國農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)推進緩慢。比如：我國大多數(shù)地區(qū)還沒有實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽，而且使消費者對產(chǎn)品缺乏信心。這就要求政府能夠積極推動和實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，在農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系制定、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范編制以及標(biāo)準(zhǔn)的推廣應(yīng)用等方面加大投入，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供強有力的支撐。此外，還需要加大政府扶持力度，鼓勵和支持農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化組織進行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)工作。同時加強政府、企業(yè)、農(nóng)戶三方合作，共同推進農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣力度不夠

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，網(wǎng)絡(luò)營銷、移動社交、社群營銷等在我國農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣中得到了廣泛應(yīng)用，但在具體操作方面，仍然存在較大不足。

農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣缺乏專業(yè)化的推廣手段和渠道，對于一些知名品牌，盡管采取了電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等多種形式進行宣傳，但總體效果并不好。另外，一些農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度并不高，還需要進一步挖掘消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度與認(rèn)同感。

對于農(nóng)業(yè)品牌而言，營銷是最重要的手段。農(nóng)產(chǎn)品要想進一步提高自身的知名度，就必須加強品牌營銷。而目前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷推廣不足主要表現(xiàn)為以下兩方面：

政策支持與資金扶持力度不足

政府對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和支持是促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素，但目前我國政府相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)政策還不夠完善，相關(guān)的扶持政策支持力度也有待加強。首先，政府在制定支持農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的政策時，缺乏具體明確、可操作化的實施細(xì)則。其次，缺乏完善的資金扶持政策，沒有制定關(guān)于資金方面的獎勵扶持政策，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)需要投入大量人力、物力和財力，但很多情況下企業(yè)自身難以承擔(dān)這些成本支出，導(dǎo)致企業(yè)品牌建設(shè)受到限制。

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