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國人的文化自信在崛起，用現(xiàn)代藝術演繹傳統(tǒng)經(jīng)典故事是必然?！巴}”競爭會給IP帶來一定的損耗，但也是市場優(yōu)勝劣汰的過程。5年119部中國經(jīng)典神話人物IP改編動畫電影備案，只是一個開始。

102部。

這是2020年國產(chǎn)動畫電影的備案數(shù)量。雖創(chuàng)五年新低，但也超過了100部。

這是國內(nèi)電影市場的兩部爆款作品，先后把國產(chǎn)動畫電影票房帶到了一個新高度。

五年里，也有更多新的動畫電影項目立項、備案了。

根據(jù)國家電影局發(fā)布的公告，2015~2020年共有878部國產(chǎn)動畫電影備案，其中至少有119部講的是中國經(jīng)典神話人物的故事。

三文娛對這119部作品做了統(tǒng)計，得出了這三個信息：

• 孫悟空最受歡迎，有24部作品的故事以他為中心展開。哪吒次之，二郎神第三，豬八戒和白素貞也分別有6部和5部。

• “24個孫悟空”背后的備案公司有22家，“11個哪吒”有15家，“8個二郎神”有11家……這些神話人物背后，各有“勢力”。

• 119部作品備案，13部上映4部票房過億元。

誰在做？

2021年12月12日，《新神榜：哪吒重生》國內(nèi)上映。

這是2015~2020年，五年里備案的119部以神話人物為主角的IP改編動畫中，上映的第13部作品。也是追光動畫的第五部電影。在這之前，公司第四部動畫電影《白蛇·緣起》（備案名：白蛇前傳 ）上映，票房4.68億元。在這之后，還備案了將于2022年上映的《白蛇2:青蛇劫起》，將備案的楊戩、哪吒續(xù)作等影片。

自《新神榜：哪吒重生》起，追光動畫開啟了一個“新封神宇宙”。

在這之前，“彩條屋系”在推進的系列作品，是“中國神話宇宙”。已上映的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》，甚至《西游記之大圣歸來》都可以劃入這個系列。系列規(guī)劃中，已備案未定檔上映的還有《西游記之大圣鬧天宮》《楊戩之深海蛟龍》《八仙過大?！贰独渍鹱印返?。

近日官宣提檔至4月2日清明節(jié)全國公映的《西游記之再世妖王》，則是星皓影業(yè)攜手其卡通推出的西游系列動畫電影的第一部。

除了這“三支隊伍”，還有上美影廠、米粒影業(yè)、兩點十分、流彩動畫、平塔科技等百家公司，在近五年里備案了經(jīng)典神話人物IP改編動畫電影。

具體備案情況如下：

《西游記之大圣歸來》借勢經(jīng)典西游IP，《哪吒之魔童降世》是封神故事新編，《白蛇·緣起》則是獨立于原著的原創(chuàng)作品……

近五年來在大熒幕取得不錯票房的成人向動畫電影，有一個共性：

IP改編動畫，以經(jīng)典神話人物為原型展開的故事新編。

這似乎為國產(chǎn)動畫電影指了一條明路。

彩條屋喊出了“中國神話宇宙”，追光動畫開啟了“新封神宇宙”，還有不同公司備案的24個孫悟空、11個哪吒、8個楊戩……這些作品中，有針對少兒群體的合家歡電影，也有不少成人向企劃。

可預見的是，未來這類作品的備案數(shù)量還會增多。

但這仍是一個應該獲得更多肯定的現(xiàn)象。理由至少有三。

其一，是傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新需要。就如天工藝彩創(chuàng)始人鄒龑所言，古代傳統(tǒng)的經(jīng)典神話及人物是中華文化的重要組成部分，很多故事能夠廣泛流傳下來，其中蘊含的是中華民族的人文精神，也是民族精神的一種象征。所以，不管到什么時代，這些故事都有必要用新的方式演繹，供子孫后代傳承。

其二，是對外文化輸出的需求。“中國正在從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國邁進，國人的文化自信也在覺醒，這時候，不管是宏觀層面文化強國戰(zhàn)略的提出，還是海外中華傳統(tǒng)文化關注度的提升，都將進一步助推動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”三千資本創(chuàng)始合伙人黃璜告訴三文娛，相較于真人電影，更具藝術表現(xiàn)力的動畫電影，更易被海外觀眾接受。

如正在國內(nèi)放映的《新神榜：哪吒重生》，上映半個月就在日本開啟了首映，不久后也將登錄Netflix。今年，《白蛇·緣起》也將在北美上映。

其三，是基于傳統(tǒng)神話人物IP改編動畫電影的市場，才剛剛開始開啟。即使是在《哪吒之魔童降世》以超過50億元票房拿下中國影史票房第二的2019年，31部上映國產(chǎn)動畫電影在當年大陸電影總票房的占比，也只有7.65%。但在美國、日本等市場，幾部賣座動畫電影的票房就能拿下當年本土市場15~20%的份額。

2021年，流彩動畫CEO楊加助執(zhí)導的國產(chǎn)動畫電影《白蛇傳之白素貞》也要上映了。這是基于經(jīng)典神話人物白素貞這個IP改編的原創(chuàng)作品，對于這類改編作品，導演楊加助也有自己的看法。

他說，與打造一個全新IP相較，神話人物IP改編作品有群眾基礎，不需要太多前期宣傳就能引起觀眾的注意。與此同時，“需要更多創(chuàng)新元素帶給觀眾驚喜，單部作品才能有機會獲得成功?！?/p>

同時，她也指出了現(xiàn)在國產(chǎn)動畫電影的困境?！霸谥袊鴦赢嬰娪笆袌鲞€沒有真正形成的當下，動畫人的挑戰(zhàn)在于，要用好的作品吸引觀眾走進電影院?！?/p>

她強調(diào)的，是作品本身而非某一題材。“真人影視能做到不論題材，憑作品本身吸引觀眾走進影院，當下的動畫電影還做不到。如果只有神話IP改編作品才能熱賣，那行業(yè)就只是一個‘啃老’（五千年中國文化）的行業(yè)，無法真正形成動畫市場?！?/p>

除了已結(jié)束放映的《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇·緣起》等，獲得不錯口碑和大陸8000萬元以上票房的非合家歡動畫電影，還有《大魚海棠》《羅小黑戰(zhàn)記》《風語咒》《昨日青空》等。這些作品，多為基于全新IP推出的動畫電影。

中國動畫業(yè)的起步比日美晚，國際電影市場的競爭也多顯乏力。但這一點毋庸置疑——近五年，動畫業(yè)發(fā)展飛速。

這離不開中國動畫人的付出。對許多動畫師來說，帶著一身本領換到游戲、教育等領域，立即就可以獲得豐厚的收入，但他們毅然選擇在動畫行業(yè)繼續(xù)堅持。

“我們國內(nèi)做動畫的導演，以及其他做動畫的人甚至公司，大多數(shù)都挺窮挺苦的，但大家還是在加油、在堅持?！秉S璜說，這是一個好時代，經(jīng)濟基礎決定上層建筑，國產(chǎn)動畫電影勢必會迅速發(fā)展壯大起來。

這條路很長，有機遇也有挑戰(zhàn)?！艾F(xiàn)在這個市場，已經(jīng)有一些作品取得了不錯的成績，但相較于好萊塢動畫叫好又叫座作品的‘穩(wěn)定輸出’，我們還有很長一段路要走?！?/p>

愛情題材、校園故事、少年英雄夢、Q萌治愈、神話系列……都是現(xiàn)階段，中國動畫人在探索和積累的方向。

神話系列，僅是近五年來比較熱門的一個探索方向。五年里119部經(jīng)典神話人物IP改編的動畫電影備案，目前也只上映了13部。

不管是以上映作品數(shù)量，還是以制作周期計，動畫電影在神話系列的探索都才剛剛開始。

內(nèi)耗、質(zhì)疑……的聲音會有

神話系列也會經(jīng)歷市場的優(yōu)勝劣汰

這是給中國動畫人的一個機會，也是一個挑戰(zhàn)。

“DC擴展宇宙”、“華納怪獸電影宇宙”、“索尼蜘蛛俠電影宇宙”、“漫威電影宇宙”……系列作品背后的收入，很可觀。

可預見的是，誰能把公司品牌搶先與“西游宇宙”“封神宇宙”“中國神話宇宙”……中的其中一個并肩，在觀眾心中留下“系列必看”的烙印，也將會名利雙收。

但不同于其他帶有公司獨占屬性的“XX宇宙”，中國傳統(tǒng)文化里的神話故事和人，是公共版權。這也是如今24個哪吒、11個哪吒、8個楊戩……背后有不同公司，各成“勢力”現(xiàn)狀的原因之一。

經(jīng)典神話人物IP改編可以為電影帶來知名度和觀眾，選擇踏上這條路的制作公司，也是在戴著腳鐐跳舞。

楊加助導演提及的基于原故事的創(chuàng)新、投資人黃璜提到的90分鐘影片對編劇和導演提出的講故事要求，以及不得不面對的“同題”競爭，都是必須正視的行業(yè)問題。

不管是1979年《哪吒鬧海》穿紅肚兜的哪吒，2019年《哪吒之魔童降世》的煙熏妝哪吒，2020年《新神榜：哪吒重生》里的機車朋克哪吒，還是2015年《西游記之大圣歸來》的那個中年失意猴，2020年《新神榜：哪吒重生》里戴面具、穿睡袍短褲配拖鞋的孫悟空……這些不同版本、形象的哪吒們、悟空們，都有自己的粉絲群。

其實不僅僅是動畫電影，近年來基于經(jīng)典神話人物IP改編，并取得了不錯成績的游戲、網(wǎng)絡動畫也不少。

動畫有播出表現(xiàn)突出的《非人哉》，眾神置身當代生活的爆笑日常故事，在騰訊視頻這一個平臺的播放量就達到了22.7億次。而游戲方面，僅孫悟空這一個神話人物的熱門作品，就有騰訊的《斗戰(zhàn)神》、游戲科學未上先火的《黑神話：悟空》等。

“這些神話人物IP不屬于哪一部作品，而是根植在中國人頭腦中的文化符號?！贬槍@一共存現(xiàn)象，楊加助給出了他的看法，“誰塑造的好，觀眾就會買誰的單，這對動漫從業(yè)者來說還是公平的，不易被壟斷?！?/p>

《哪吒之魔童降世》大陸票房超50億元觀看人數(shù)1.4億人次，但同年走進電影院觀影有17.3億人次之多。

無論是從單部影片的人群覆蓋，還是受眾對心中經(jīng)典神話人物形象的統(tǒng)一認知，都可以看到，市場留給不同作品、不同形象的成長空間。

“正視'同題'競爭，這是正常的市場競爭?！痹趯Χ辔煌顿Y人、動畫公司負責人、導演的采訪中，他們都提到了這一個觀點。

鄒龑說，當短時間內(nèi)有幾十個不同的孫悟空出現(xiàn)在大銀幕，會對這個IP帶來損耗，但這是一個常見的、有必要經(jīng)歷的市場優(yōu)勝劣汰的過程。市場已經(jīng)沉淀出了自己的一套篩選機制。

比如，在國產(chǎn)動畫電影票房靠口碑出圈的當下，口碑差難出圈，票房和排片就會每日愈下，這是已經(jīng)在形成的一種良性的作品篩選機制；從制作端看，長制作周期、多人力投入和資金成本的門檻，也難允許“血虧”的作品出續(xù)作。

“動畫電影給到一個導演，一家公司的試錯機會少之又少，全新IP、純原創(chuàng)的國產(chǎn)商業(yè)片回本概率太低，這才讓動畫導演、公司選擇了有多個成功案例的經(jīng)典神話人物IP改編?！痹诓稍L中，與黃璜這個看法不謀而合的，還有其他幾位受訪嘉賓。

每個導演心中都有一個原創(chuàng)夢，但現(xiàn)實和理智時時刻刻都在要求他們，對自己說“不”。

“炒冷飯也是在保證成功率，要堅守住做動畫這個夢想，就要想辦法先活下去。”一位動畫電影導演這樣告訴三文娛，在動畫這種內(nèi)容形式?jīng)]有被大部分中國影院觀眾接受的現(xiàn)實里，這一代動畫電影人身上，還挑著讓華人逐步信任和喜歡國產(chǎn)動畫電影的擔子。

“有了他們的信任和喜歡，我們再慢慢聊原創(chuàng)動畫電影百花齊放這件事。”

“現(xiàn)在，要先活下去?！?/p>