空調(diào)產(chǎn)業(yè)再次開啟新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張，與往年不同的是，這次領(lǐng)頭羊是TCL空調(diào)。3月28日，總投資達(dá)34.2億元、一期年產(chǎn)能達(dá)600萬套的TCL空調(diào)武漢智能制造基地，來自全國各地的TOP客戶、合作伙伴、核心媒體等近300名嘉賓參加了活動(dòng)，并吹響TCL空調(diào)2023年市場征途的沖鋒號(hào)。

在空調(diào)產(chǎn)業(yè)整體增速放緩、產(chǎn)能過剩、需求疲軟，以及市場爭奪巨頭化、產(chǎn)業(yè)格局成熟化的背景下，TCL空調(diào)武漢智能制造基地的投產(chǎn)，不只是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)逆勢(shì)擴(kuò)張的一個(gè)經(jīng)典案例，更引發(fā)外界對(duì)于TCL空調(diào)最近幾年市場發(fā)展模式、新風(fēng)賽道開創(chuàng)及引領(lǐng)，還有品牌在行業(yè)的價(jià)值與內(nèi)涵提升等話題熱議。

在家電圈看來，TCL空調(diào)武漢智能制造基地啟動(dòng)，只是TCL空調(diào)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟期的一個(gè)階段性成果。一方面，表明TCL空調(diào)規(guī)?；l(fā)展在邁上千萬級(jí)臺(tái)階后，將開啟一輪由科技、品牌和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的新發(fā)展，武漢智能制造基地只是新的起點(diǎn)；另一方面，近年來基于新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼為代表的差異化賽道拓展，證明TCL空調(diào)在巨頭爭奪的產(chǎn)業(yè)格局中建立起強(qiáng)有力的競爭體系，由智能制造為支撐，以科技創(chuàng)新、差異產(chǎn)品為雙翼的品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)持續(xù)深入。

一個(gè)新起點(diǎn)：武漢智能制造基地逆勢(shì)加碼

已經(jīng)啟動(dòng)的TCL空調(diào)武漢智能制造基地，被譽(yù)為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)“高端化、智能化、綠色化”標(biāo)桿。這也為外界洞察TCL空調(diào)的綜合實(shí)力提供一扇“窗口”。

不只是單一的產(chǎn)品制造，該基地還首次將科技大樓與智能制造中心、測(cè)試中心實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)研”一體化打通。其中，黑燈工廠及先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室數(shù)量高達(dá)16個(gè)、采用“6+1工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)集成強(qiáng)大的數(shù)字孿生技術(shù)”打造的數(shù)字化智能生產(chǎn)線8條，以及全球首條無塵新風(fēng)空調(diào)專用生產(chǎn)線；此外，基地所在的園區(qū)光伏實(shí)現(xiàn)全覆蓋、海綿城市體的智能水循環(huán)、廢氣智能處理，打造出空調(diào)行業(yè)的“零廢工廠”樣本。

業(yè)內(nèi)人士指出，武漢智能制造基地的啟動(dòng)，不只是完成TCL空調(diào)在中國多地完整供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈布局的“重要一環(huán)”，縮短了產(chǎn)品研發(fā)周期、提高生產(chǎn)效率，還推動(dòng)企業(yè)在持續(xù)多變市場競爭中的應(yīng)對(duì)能力。最終，這也開啟中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)朝著“高端化、智能化、綠色化”新平臺(tái)發(fā)展的序幕。

不過，在家電圈看來，這只是TCL空調(diào)加速智能制造升級(jí)和全球供應(yīng)鏈布局的階段性成果。2020年，TCL空調(diào)印度尼西亞工廠投產(chǎn)，此后TCL商用空調(diào)智能制造產(chǎn)業(yè)園、TCL空調(diào)巴西瑪瑙斯新工廠相繼投產(chǎn)，目前已經(jīng)形成廣東中山、湖北武漢、江西九江和印度尼西亞、巴西等全球十大生產(chǎn)基地、產(chǎn)能超3000萬臺(tái)的綜合實(shí)力。并且，又將產(chǎn)業(yè)鏈觸角進(jìn)一步向上游延伸投資專注空調(diào)核心部件的廣東萬顆子智控科技有限公司。

在TCL空調(diào)近年來逆勢(shì)加碼產(chǎn)能擴(kuò)張、不斷向上游邁進(jìn)并打通產(chǎn)業(yè)鏈等動(dòng)作背后，業(yè)內(nèi)人士指出：正是其作為空調(diào)行業(yè)僅有的四家“出貨量超千萬套”企業(yè)之一，發(fā)展實(shí)力已經(jīng)邁上一輪發(fā)展的新臺(tái)階。

一條新賽道：小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)創(chuàng)舒適生活

近三年來，在中國空調(diào)市場上，TCL空調(diào)以原創(chuàng)的新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼系列產(chǎn)品，不只是在競爭同質(zhì)化市場競爭中開辟新賽道，更是基于科技創(chuàng)新實(shí)力引領(lǐng)空調(diào)主流消費(fèi)升級(jí)的上升空間。

2021年“小藍(lán)翼”新風(fēng)空調(diào)推出，以“新風(fēng)可感知”的差異化創(chuàng)新，為新風(fēng)空調(diào)在家電消費(fèi)市場普及“再添一把熱火”。2022年，TCL空調(diào)升級(jí)提出“無新風(fēng)，不空調(diào)”的“新風(fēng)戰(zhàn)略”，加速新風(fēng)空調(diào)的市場普及進(jìn)程。這一系列動(dòng)作證明，TCL空調(diào)在產(chǎn)業(yè)競爭已經(jīng)率先步入了“自主發(fā)展、主動(dòng)驅(qū)動(dòng)、差異引領(lǐng)”階段。

目前聚焦“小藍(lán)翼”新風(fēng)空調(diào)，TCL空調(diào)第一代小藍(lán)翼產(chǎn)品開拓新風(fēng)空調(diào)的賽道，第二代的小藍(lán)翼建立新風(fēng)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)現(xiàn)免擴(kuò)孔大新風(fēng)量科技，第三代小藍(lán)翼則憑借TCL空調(diào)首創(chuàng)的雙向新風(fēng)技術(shù)，將“可呼吸新風(fēng)”理念引入健康生活。家電圈獲悉，TCL空調(diào)已經(jīng)建立“智新風(fēng)、智柔風(fēng)、智凈風(fēng)”三大產(chǎn)品矩陣，率先在行業(yè)實(shí)現(xiàn)最全新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品矩陣。

聚焦新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼，TCL空調(diào)不只是建立從技術(shù)、產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)到市場的一體化布局和全面化引領(lǐng)，打出企業(yè)在一線市場競爭中的差異牌。同時(shí)，聚焦新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼，TCL空調(diào)還踏上新一輪年輕消費(fèi)群體“健康舒適化”升級(jí) 主通道，拉近品牌與用戶距離同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新風(fēng)科技賦能健康生活的普及。

在一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，面對(duì)巨頭已經(jīng)形成的品牌格局、產(chǎn)業(yè)賽道和商業(yè)體系，TCL空調(diào)沒有選擇跟隨而是打出了自己的節(jié)奏、模式和體系，不只是拿小藍(lán)翼夯實(shí)新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展步伐，同時(shí)也在撬動(dòng)健康舒適的品質(zhì)生活落地，從而為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不斷探索。

一輪新變革：產(chǎn)品品牌雙升級(jí)筑高質(zhì)量發(fā)展

從新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼“獨(dú)樹一幟”，到武漢智能制造基地“逆勢(shì)擴(kuò)張”，從規(guī)?；圃旆€(wěn)居“千萬臺(tái)陣營”到品牌化營銷“科技價(jià)值驅(qū)動(dòng)”……TCL空調(diào)在最近幾年的產(chǎn)業(yè)變革和時(shí)代更迭大潮中，不只是打出自身創(chuàng)新型發(fā)展的市場引領(lǐng)節(jié)奏，同時(shí)還開啟了“科技、產(chǎn)品、營銷”驅(qū)動(dòng)下品牌價(jià)值的產(chǎn)業(yè)格局，為空調(diào)產(chǎn)業(yè)巨頭陣營和領(lǐng)軍品牌格局的改寫注入更多“想象空間”。

過去三年，TCL空調(diào)聚焦智慧健康，布局新風(fēng)賽道，以科技實(shí)力賦能智慧生活，釋放出中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)力與生機(jī)。其中，TCL空調(diào)中國市場收入持續(xù)三年穩(wěn)步增長，2022年同比增長更是超過40%。截至3月中旬，TCL空調(diào)武漢智能制造基地2023年一季度的產(chǎn)值已較去年同期增長18%，釋放出一輪“開門紅”發(fā)展新格局。

TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林表示，TCL空調(diào)將秉承“讓更多人輕松享受更健康的空氣”的使命，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、支撐品牌定位，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)、產(chǎn)品迭代、智能制造和全球供應(yīng)鏈布局不斷完善。

對(duì)于TCL空調(diào)來說，武漢智能制造基地不僅只是一輪發(fā)展的新起點(diǎn)，更見證了最近幾年來TCL空調(diào)實(shí)現(xiàn)從智能品質(zhì)制造、新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，到積極主動(dòng)營銷的三級(jí)跨越，最終在巨頭云集的空調(diào)市場確立自身發(fā)展的新模式、新標(biāo)準(zhǔn)和新體系。

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