作者 |?趙明溪 周佳麗

報道 |?投資界PEdaily

美團又出手了。

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不久前，酒店行業(yè)傳來美團即將投資酒店集團東呈國際集團（簡稱“東呈集團”）的消息，金額在10億元左右，持股比例或?qū)⒏哌_20%。隨后，投資界向美團方面求證，對方對此次投資表示“不予置評”。

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這將是美團第一次出手押注線下酒店。眼下，國內(nèi)酒店業(yè)正在從低谷中恢復(fù)，美團此時果斷出手，堪稱抄底。而美團盯上中高端酒店領(lǐng)域，這塊地盤可是攜程系最后的高地，雙方大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

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現(xiàn)在，美團橫掃線上線下，這個不設(shè)邊界的巨無霸越走越遠，動作也越來越快。一個不爭的事實是，沉浸在中國互聯(lián)網(wǎng)，美團和王興是大家繞不開的最后對手。

來勢洶洶，10億抄底

美團意外入股了一家酒店

沒想到，美團大手筆入股了一家酒店。

據(jù)業(yè)內(nèi)高管透露，東呈國際集團整體估值在50億元人民幣左右，此輪美團的投資金額或?qū)⒃?0億元左右。對此消息，美團方面向投資界回應(yīng)稱不予置評，東呈集團方面也并無確切回應(yīng)。

投資界了解到，東呈集團成立于2006年，是一家城市精品酒店品牌，旗下有怡程酒店、宜尚酒店、柏曼酒店等15個酒店品牌，在全球擁有超過25000家酒店（含籌建），擁有付費會員數(shù)超過3500萬。根據(jù)中國飯店協(xié)會發(fā)布的《2020年中國酒店集團TOP50報告》顯示，東呈集團目前排在第六位。在中端酒店市場，東呈集團是位列華住、錦江、首旅之后的第二梯隊酒店集團。

實際上，美團入局酒店的野心早已顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士透露，美團一直在尋找適合的酒店企業(yè)進行投資，不只接觸了東呈集團一家——此前，酒店行業(yè)曾傳來美團與尚美生活集團接洽投資的消息，不過后來這并沒有下文。

2018年，美團酒店成為在線酒店預(yù)訂行業(yè)市占率最高的產(chǎn)品，甚至一度啟動了高星酒店團購的試點項目，聯(lián)合簽約的酒店集團和大眾點評”必住榜“上榜商家，向消費者推出低價深折、隨買隨兌、未使用隨時退等特點的酒店預(yù)售型產(chǎn)品，大舉殺入酒店市場。

而在美團內(nèi)部，一個隱秘的部門也在悄悄崛起——成立6年來，美團酒旅事業(yè)部是公司最大的利潤來源。根據(jù)其三季報顯示，美團2020年前三季度到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)收入為64.8億元人民幣，相較于去年同期增長了4.8%。

疫情之下，酒店業(yè)是遭受重創(chuàng)的行業(yè)之一。華住集團創(chuàng)始人季琦曾在2020年強調(diào)，“沒有一個時刻比今天投資酒店更好”。

如今，國內(nèi)酒店業(yè)正在從低谷中恢復(fù)。美團此時果斷出手，堪稱抄底。有分析認為，美團看中的，是東呈集團酒店的業(yè)務(wù)布局能彌補其在酒店資源布局上的不足。OTA行業(yè)的線下酒店之爭，已經(jīng)打響。

美團殺入線下生意

現(xiàn)在，酒店江湖又起波瀾

悄悄殺入酒店，美團再次與攜程相遇。

在此之前，美團與攜程已經(jīng)開始交戰(zhàn)。在最初踏足酒旅市場時，美團給自身的定位是中低端酒店在線預(yù)訂，在用戶心中的印象是價格低廉、經(jīng)濟實惠。而當時攜程、去哪兒和藝龍三家OTA激戰(zhàn)正酣，沒有注意到在河南、山東等地瘋狂簽約商家的美團。

隨著美團的流量優(yōu)勢凸顯，美團住宿的市占率逐漸提高，并開始向高星酒店市場進攻，與攜程貼身肉搏。而攜程方面，最直接的措施便是設(shè)立獨家簽約，禁止簽約酒店與美團合作，商家違反約定便會被下線或者限流。

當時，攜程的回擊一度給了美團很大的阻力，將美團的流量優(yōu)勢局限于下沉市場，無法在利潤更高的高星酒店市場獲取更多的市場份額。直到2018年時，美團實現(xiàn)了酒店間夜量對攜程系產(chǎn)品的全面超越。如今，雙方再次在中高端領(lǐng)域相遇。不得不說，這塊地盤可是攜程系最后的高地。

那美團如何盯上這塊市場呢？事實上，在2020年疫情之后，高星酒店的產(chǎn)品優(yōu)勢漸漸浮現(xiàn)。據(jù)攜程透露，高星酒店是疫情后恢復(fù)最快的酒店品類。2020年6月，攜程發(fā)布2020年一季報，董事會執(zhí)行主席梁建章表示，“高星酒店的復(fù)蘇顯著超過了其他業(yè)務(wù)，旅行是人類的精神需求，我們相信隨著新冠疫情的消退，旅游業(yè)將最終恢復(fù)并達到新的高度?！?/p>

有預(yù)測顯示，我國酒店行業(yè)中，豪華、中高端和經(jīng)濟型酒店占比結(jié)構(gòu)將從1:3:6過渡至1:4:5，且中高端酒店占比將持續(xù)擴大并穩(wěn)定于44%左右。由此推算，中高端市場的高速增長期至少還有3-8年，客房將達到881-1101萬間，較當前仍有76%-120%的增長空間。

這是酒店行業(yè)難得的香餑餑。同程藝龍也盯上了這塊領(lǐng)地——1月5日，同程藝龍官網(wǎng)也宣布其與高星酒店珀林酒店集團簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議，將對珀林酒店進行上億量級的戰(zhàn)略投資。這也是同程藝龍將住宿事業(yè)部升級為酒旅事業(yè)群后的首次資本動作。

除此之外，在這一戰(zhàn)局里，維也納、全季、亞朵、麗楓、和頤等相繼爭奪不休。而這些品牌的背后，是錦江酒店、華住集團、首旅酒店等國內(nèi)頭部酒店集團，圍繞中高端市場展開的激烈廝殺。美團的入局，攪動了原本平靜的酒店江湖，加劇了中高端酒店爭奪戰(zhàn)。

四處出擊

沒想到，大家最后的對手是王興

美團的邊界在哪里？

一場無限游戲正在這家公司內(nèi)部玩轉(zhuǎn)。現(xiàn)如今，消費者在吃喝玩樂等日常生活上，都已經(jīng)離不開美團。出行、支付、酒店旅行、本地生活......美團四面出擊，不斷擴展自己的業(yè)務(wù)版圖，修筑起一個龐大的生態(tài)帝國。

即使如此，美團也從未停止自己的步伐。早在2019年財報公布之際，美團再一次對外釋放重要信號：將繼續(xù)大力投入新業(yè)務(wù)。王興表示，“我們將聚焦‘Food+Platform’戰(zhàn)略，在生鮮零售和電單車等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域持續(xù)加大投入?！?/p>

除了美團買菜，美團又殺入了一個戰(zhàn)場——社區(qū)團購。2020年7月，美團宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”，進入社區(qū)團購賽道，由美團高級副總裁、S-team成員陳亮負責(zé)。截至去年11月20日，美團優(yōu)選已覆蓋23個省191個城市。而且美團依然在加大對這一業(yè)務(wù)的扶持力度，未來將對美團優(yōu)選投入數(shù)十億元。

一個巨無霸已然崛起。如今，由團購到外賣、從電影票到酒旅，美團還進入了打車、支付、物流、供應(yīng)鏈等多個賽道，甚至開起了線下零售店?？梢哉f，在美團的每一個細分領(lǐng)域，都有強敵。

回顧2020年，美團股價一路高漲。從2020年3月中旬股價最低點至今，美團已經(jīng)累計上漲超過200%，真實演繹了股價三連跳。截至發(fā)稿，美團的股價為307港元，市值超過了1.8萬億港元。

不設(shè)邊界的美團，攪動了互聯(lián)網(wǎng)江湖。各個領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者開始發(fā)現(xiàn)，自己要面對的不僅是站隊BAT的問題，如今還要小心一個更加尖銳的對手——美團。一向隱秘的王興，正越來越霸氣。