作者：星期五

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID：gplpcn）

1月8日，短視頻平臺抖音被“掃黃打非”消息登陸各大媒體網(wǎng)站頭條。監(jiān)管機構(gòu)確認抖音傳播淫穢色情低俗信息，抖音被處以頂格罰款。

從美好生活的記錄者到傳播低俗信息，抖音到底經(jīng)歷了什么？

抖音初心不再

如今的抖音早已不是當初懷揣美好初心的抖音。

曾經(jīng)的抖音因無人可知而拼命努力地記錄美好生活，然而，幾年過去之后，抖音作為一個超級視頻平臺已經(jīng)侵入智能手機用戶的日常生活之中。

抖音要做的不是讓用戶下載它，而是要如何更長時間的留住用戶，對此，抖音拼命努力出圈，當然，在抖音的努力下，很多人的朋友圈出現(xiàn)了關(guān)于抖音的各種評價：

“刷抖音根本停不下來啊，一看表竟然又刷了3個多小時。”

“中了抖音的毒。”

不論是在公交、地鐵、餐廳還是商場總能看到有人盯著一部手機在傻笑，你又會發(fā)現(xiàn)這群人幾乎涉及了身邊每一種身份，他們或許是上班族、街邊的小販甚至是家里的老人和兒童。

據(jù)抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報告》，截至2020年8月，連同抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶已經(jīng)突破6億。截至2020年12月，抖音日均視頻搜索次數(shù)突破4億。

然而伴隨著越來越多的用戶加入其中，抖音也開始離初心越來越遠。抖音的用戶越來越多，然而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻越來越少，相反靠博眼球來增加流量，以低質(zhì)、同質(zhì)、煽情類內(nèi)容賺取巨額商利倒成常態(tài)現(xiàn)象，甚至更有甚者借機詐騙獲得高額流量及收入。

在參差不齊的內(nèi)容創(chuàng)作者面前，如今的抖音早已不再單純地記錄所謂的美好生活，反而成為一門生意，就連小學生都知道，吸引眼球，有了流量是可以賺錢的。

以此前抖音上發(fā)生的“靳東事件”為例。

一位六旬阿姨迷戀靳東一事在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。在該事件中，江西一位60多歲的婦女，因為迷戀抖音上的“假靳東”視頻，導致夫妻關(guān)系不和，親子之間出現(xiàn)隔閡，嚴重影響了自己的家庭關(guān)系。這個“假靳東”正是通過仿冒名人、吸引名人粉絲的關(guān)注，進而把流量轉(zhuǎn)化為自己直播帶貨或者刷禮物的客源，從而謀取經(jīng)濟利益。

事實上，在抖音平臺上面，除了“假靳東”外，以“假馬云”等知名人物為名及頭像的用戶也比比皆是。

2020年10月15日，抖音發(fā)布公告稱將對這些仿冒名人的不法賬號予以處罰，并展示了部分已封禁賬號。抖音還表示2020年9月期間，抖音安全中心共永久封禁仿冒名人黑產(chǎn)賬號竟高達5000余個。

假名人或許是其中之一，在眼球經(jīng)濟背景下，面對層出不窮的博眼球事件，抖音能否徹底杜絕嗎？

顯然，抖音打開了“潘多拉的盒子”，卻是對“眼球經(jīng)濟”流毒無能為力。

人性與機器的對抗 人性被“困住了”

毫無疑問，抖音是大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下的短視頻平臺，是人工智能的產(chǎn)物。

作為頭條系企業(yè)，在抖音、頭條等系列APP產(chǎn)品當中，其產(chǎn)品運營邏輯為，依托大數(shù)據(jù)和人工智能，對用戶瀏覽記錄、興趣愛好等進行深度分析，在此基礎(chǔ)上將匹配度較高的信息提供給用戶，這種匹配度通常是機器算法下自動“幫助”用戶過濾掉“不感興趣”“不認同”的信息，實現(xiàn)“看我想看，聽我想聽”，從而取悅受眾，實現(xiàn)所謂的定制化、個性化，最終擴大平臺用戶基數(shù)并增強黏性，贏得廣泛流量。

在機器更了解你自己的邏輯下，類似抖音等APP等正無縫插入我們的每一寸空間、每一秒時間。每刷完一個視頻，緊接著源源不斷的視頻接踵而至，自己想看的內(nèi)容再也刷不到，一些奪人眼球、內(nèi)容卻言之無物的視頻被大量推送，同類型視頻卻在反復上演。這些視頻往往是情緒化的表達、片面化的解讀，有的甚至是以惡搞、獵奇和低俗的方式予以呈現(xiàn)。

這種現(xiàn)象在心理學中稱之為“尖叫效應(yīng)”。比如在滿是人群的街道中，如果有人突然歇斯底里地尖叫，往往能快速吸引人們的注意力，博取眼球?！凹饨行?yīng)”在資訊傳播中也得以顯著體現(xiàn)，通過非法抓取、剪拼改編的驚悚、惡搞、色情等低俗內(nèi)容，往往能迅速引發(fā)人們的大量關(guān)注，無論是從滿足人們的獵奇心理，還是引發(fā)人們的指責批評，傳播者都能從中獲取高額的流量和點擊率。

是的，抖音或許比你更懂你自己，當然也更懂人性——在抖音背后，抖音及其他類型的視頻軟件正是利用了“尖叫效應(yīng)”，而近年來盛行的基于大數(shù)據(jù)、算法推送的信息推薦技術(shù)，恰好迎合了此種效應(yīng)，更是為其帶來了技術(shù)方面的絕對支持。

如今人們每天花費大量時間用來刷抖音，自以為文化娛樂生活過得非常充實。然而這群抖音人沉溺在虛擬的小視頻中，對各類娛樂新聞逐漸產(chǎn)生依賴。久而久之，用戶就在刷視頻的過程中陷入算法編織出的網(wǎng)絡(luò)之中，只接收其推送的內(nèi)容，而無法自主選擇其他內(nèi)容，導致信息閉化，接收維度變窄，自我意識中心化，社交逐漸減少，并逐漸深陷信息繭房的桎梏，自主意識變?nèi)酢?/p>

一個尷尬的場景就是，大家雖然彼此面對面，然而，卻是通過手機進行交流。

彭蘭教授在《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》中指出，“如果用戶只選擇滿足自身需求的信息，其結(jié)果可能會‘作繭自縛’，使自己困在一個封閉的空間”。

抖音，讓更多人困在了自己的視線之內(nèi)的封閉空間之內(nèi)。

對于低俗內(nèi)容?監(jiān)管出手了

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中寫道：“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種?！?/p>

我們無法阻擋技術(shù)的進步，然而，我們卻能夠做到內(nèi)容的凈化。

在短視頻持續(xù)發(fā)展的同時，監(jiān)管部門也開始出手了，傾向于嚴格管控，對粗制濫造、低俗內(nèi)容更是重拳出擊。作為頭部短視頻平臺，抖音首當其沖，涉黃受到行政處罰。

“出來混，總是要還的?！睋?jù)統(tǒng)計，2020年全國“掃黃打非”辦公室舉報中心共接到反映涉“抖音”平臺傳播色情低俗信息的舉報線索900余條。

據(jù)悉，“抖音”平臺中個別主播在直播中存在性挑逗、性暗示和抽煙、說臟話等行為，部分直播間評論彈幕存在低俗內(nèi)容；個別主播直播的游戲未經(jīng)審批，且含有血腥、暴力、恐怖等內(nèi)容；部分主播和平臺用戶通過發(fā)布微信號、二維碼等方式引流到其他平臺進行違法違規(guī)活動。

經(jīng)執(zhí)法人員勘驗取證，相關(guān)內(nèi)容屬于“宣揚淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪”“危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)”。文化執(zhí)法部門依法對“抖音”平臺運營公司北京微播視界科技有限公司作出行政罰款的處罰，責令立即改正有關(guān)違法行為，并要求該公司嚴格落實主體責任，加強內(nèi)容管理，對發(fā)布色情內(nèi)容及引流信息的用戶堅決予以封禁。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風險自擔）