摘要：2019年中國泛二次元用戶人數為3.9億人，同比增長11.4%。與之形成鮮明對比的是國外基于二次元早就形成了較為成熟的商業(yè)產業(yè)體系，而國內并沒有較為完善成熟的產業(yè)體系。在自媒體時代動漫手辦有了新的發(fā)展契機，這是國內手辦發(fā)展成熟的有利條件。

關鍵詞：國產動漫手辦；自媒體時代；精細化制作。

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國內手辦行業(yè)的潛力

手辦是一種以動漫電影電視，游戲角色為原型制作的高精度，小尺寸雕塑作品。它是動漫、電影、游戲的周邊衍生品，是虛擬電影游戲角色形象在現實生活中的實物化。（定義引自《2021-2027年中國手辦行業(yè)市場研究分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》）。手辦行業(yè)的發(fā)展既需要依托于熱門動漫，同時也依托于泛二次元用戶基數，一般而言熱門動漫越豐富，泛二次元用戶基數基數越大，手辦行業(yè)的潛力就越高。

根據智研咨詢整理的“2015-2019年中國泛二次元用戶人數及增速”，2018年中國泛二次元用戶人數為3.5億人，同比增長12.9%。2019年中國泛二次元用戶人數為3.9億人，同比增長11.4%。龐大的二次元用戶為國內手辦行業(yè)的發(fā)展提供了巨額的潛在用戶，然而國內手辦行業(yè)的市場占有率卻非常低，國內手辦市場上充斥著各種日漫手辦和美國超級英雄手辦，國內手辦只是靠著幾個熱門IP撐起門面而已。

兩個版本的佐助手辦

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自媒體時代和國產動漫手辦

自媒體時代（（Web 2.0））相對于早期的互聯網（Web 1.0）時代，Web 2.0內容不再是由專業(yè)網站或特定人群所產生，而是由權級平等的全體網民共同參與、共同創(chuàng)造的結果。任何人都可以在網絡上表達自己的觀點或創(chuàng)造原創(chuàng)的內容，共同生產信息。去中心化和再中心化是大趨勢，在這種情況下任何人都可以是國產動漫的意見領袖，觀眾、動漫博主、動漫達人、主創(chuàng)者等多方都參與到動漫IP市場生態(tài)生成的過程當中。

明日方舟艾雅法拉手辦

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精細化制作是大趨勢

精細化是現代工業(yè)化時代的一個管理概念，最初是由日本的企業(yè)在20世紀50年代提出的，所謂“天下大事，必做于細?！弊悦襟w時代理論上每一個人都對動漫IP的發(fā)展起到作用，即便是在手辦行業(yè)也是如此，意見領袖的測評、分享會對用戶產生極為深遠的影響。

阿貍迷你公仔

國產手辦產品需要進行IP授權、原畫設計、原型師造型等至少13環(huán)節(jié)，只有進行精細化制作、規(guī)范行業(yè)標準、提高手辦的質量和可玩性、提高手辦的收藏價值，如此才能夠趕美超日?，F階段國產手辦行業(yè)還處于萌芽階段，筆者對這個行業(yè)的發(fā)展持樂觀的態(tài)度。

萬代南夢宮2019至2020財報

在動漫手辦行業(yè)，日本萬代是行業(yè)的領軍者，根據萬代南夢宮2019至2020財報可以看到，階段內僅僅是《龍珠》、《機動戰(zhàn)士高達》、《海賊王》、《假面騎士》和《火影忍者》這五個IP就分別斬獲了1349億日元、781億日元、349億日元、312億日元和130億日元。

趙飛燕手辦

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結論

國產動漫如今已經是百花齊放，《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》、《秦時明月》、《狐妖小紅娘》、《雪鷹領主》等都是當前階段的主力軍，這些國漫作品積累了大量的粉絲，國產動漫衍生品的市場潛力巨大。然而和歐美、日韓手辦行業(yè)相比、國產動漫手辦在精細化制作的高端手辦方面還和歐美、日韓手辦存在較大的差距。但是隨著民族動漫質量的不斷提升，國產手辦行業(yè)的核心競爭力也必然會增強，在精細化制作為指導之下，相信國產動漫手辦會走出一條美好的道路。

參考文獻：《新媒體下的動漫手辦市場創(chuàng)新發(fā)展》；《自媒體時代動漫IP市場生態(tài)生成》；《2021-2027年中國手辦行業(yè)市場研究分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。