如何在設(shè)計(jì)企劃的指導(dǎo)下做款式設(shè)計(jì)？

作者：張霞

正確的理解設(shè)計(jì)企劃，才能更好的做款式設(shè)計(jì)，那么如何閱讀理解企劃和故事版呢？設(shè)計(jì)企劃中提到的參考品牌如何正確的應(yīng)用？設(shè)計(jì)師鍛煉自身的一些輔助技能能夠幫助更好的做款式設(shè)計(jì)。

前言

我們這次直播的主題是“如何在設(shè)計(jì)企劃的指導(dǎo)下做款式設(shè)計(jì)？”當(dāng)我們拿到一份設(shè)計(jì)企劃之后，設(shè)計(jì)工作者怎么去進(jìn)行系列設(shè)計(jì)或者是款式設(shè)計(jì)？

我今天分了4個(gè)大板塊，第一個(gè)板塊是設(shè)計(jì)工作者怎么閱讀和理解設(shè)計(jì)企劃和故事版？因?yàn)槟阒挥姓嬲斫馑拍苓M(jìn)行后面的工作。有的設(shè)計(jì)師可能會(huì)覺得理解起來(lái)很容易，但很多時(shí)候可能并沒有理解透徹，所以后面的一些款式設(shè)計(jì)進(jìn)行得就不會(huì)很順利。

第二部分是怎么理解以及應(yīng)用參考品牌？企劃里面其實(shí)基本上都會(huì)有一個(gè)參考品牌，就是我們說(shuō)的這一季的風(fēng)格對(duì)標(biāo)參考品牌，或者是某一個(gè)波段某一個(gè)系列的風(fēng)格對(duì)標(biāo)參考品牌。

第三部分是如何在設(shè)計(jì)企劃的指導(dǎo)下來(lái)做一些系列規(guī)劃以及單款的延伸？

第四大部分是關(guān)于我們有哪些技能可以更好地輔助設(shè)計(jì)師出款？設(shè)計(jì)師在平時(shí)當(dāng)中可以積累哪些方面的一些技能？

｜一｜如何閱讀理解企劃和故事版

我們先開始第一部分，我們?cè)趺撮喿x理解企劃和故事版？首先我們企劃的模塊有哪些？一部分是企劃包含的模塊，包括每個(gè)模塊相互之間的關(guān)系以及怎么理解這些模塊？再一個(gè)就是我們自身也通過(guò)設(shè)計(jì)師本身和市場(chǎng)調(diào)研資訊的收集，可以更好理解設(shè)計(jì)企劃。

那么我們的企劃包含的模塊有哪些呢？我通常會(huì)將之分成“情緒板”和“主題規(guī)劃”。

主題規(guī)劃大家應(yīng)該都會(huì)比較熟悉。包括了這一季的色彩、廓形、心智品類、波段企劃、靈感版和設(shè)計(jì)手法，還有面料組合以及一些周邊產(chǎn)品規(guī)劃，像配件類的，還有一些小配飾。

可能大家相對(duì)陌生的就是“情緒板”。

我們來(lái)說(shuō)一下情緒板，它代表我們這個(gè)品牌在這一季想要傳達(dá)給消費(fèi)者的情緒，雖然每個(gè)品牌的風(fēng)格相對(duì)來(lái)說(shuō)每一季都會(huì)比較統(tǒng)一，但是其實(shí)每一季根據(jù)主題的規(guī)劃，具體表達(dá)形式都會(huì)有變化。因?yàn)槠放茣?huì)想讓消費(fèi)者感受到當(dāng)下的一種情緒，所以每一季其實(shí)都會(huì)有一些細(xì)微的差別。

情緒版其實(shí)就是我們這一季想要讓消費(fèi)者感受到的情緒是什么？比如說(shuō)2020年，基本上大多數(shù)品牌都會(huì)偏隨性一點(diǎn)，舒適一點(diǎn)的，走治愈的情緒。當(dāng)然同樣的治愈情緒下面，不同的品牌也會(huì)有不同風(fēng)格的呈現(xiàn)，它會(huì)有不同的偏向。

像通勤類的品牌，情緒版可能會(huì)比較偏向于一些環(huán)保類的或者是柔和類的色彩，給人一種治愈的效果；潮牌可能會(huì)傾向一些歡樂的，刺激性的一些元素來(lái)給大家一個(gè)治愈效果。這就是我們的情緒版。情緒版跟主題之間互相都有關(guān)系，情緒板和設(shè)計(jì)主題都會(huì)決定你的元素運(yùn)用和波段企劃等一系列的工作。

我們先看一下這個(gè)案例，這是我之前做過(guò)的一個(gè)企劃的實(shí)際案例。當(dāng)時(shí)我們做的一個(gè)情緒板，定位的是輕松設(shè)計(jì)主題，靈感來(lái)源于當(dāng)時(shí)的一個(gè)藝術(shù)家，盧奇歐，他也是刀痕畫的創(chuàng)始人。

先大體和大家講解一下刀痕畫。因?yàn)榈逗郛嬙谒莻€(gè)時(shí)代是一種很新的藝術(shù)形式，它打破了二維繪畫跟三維雕塑之間的界限，把顏料厚涂在畫布上進(jìn)行切割。當(dāng)時(shí)我們定的情緒板是輕松，但因?yàn)榈逗郛嫳旧硎且粋€(gè)相對(duì)鋒利、有力量的藝術(shù)形式，其實(shí)相對(duì)不太容易能夠做得出輕松的感受。所以最終我們實(shí)現(xiàn)出來(lái)，它的整個(gè)表現(xiàn)是偏力量型的，而不是輕松的。而這也關(guān)系到每個(gè)板塊之間的相互關(guān)系。如果我們定的主題跟我們定的情緒互相之間不能夠很好串聯(lián)，其實(shí)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)出來(lái)都會(huì)有所偏差。每個(gè)波段我們其實(shí)都會(huì)有一些元素的運(yùn)用，像色彩廓形還有心智品類。

色彩、廓形大家其實(shí)都相對(duì)比較好理解，我們這一季的色彩傾向于哪一個(gè)度，我們這一季的廓形傾向于哪一些廓形。我是傾向于謹(jǐn)慎類的？還是傾向于寬松型的？還是傾向于X型的和雙腰型的？

我來(lái)說(shuō)一下什么是企劃里面的心智品類？我們之前做企劃時(shí)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)是秋季，所以彩色套裝作為秋天一個(gè)很重要的品類，它可以豐富搭配層次，也可以適應(yīng)不同溫度下的實(shí)用性，所以我們當(dāng)時(shí)定位的心智品類是彩色套裝。

其實(shí)心智品類的界定，我們可以順應(yīng)著市場(chǎng)走向也可以順應(yīng)著潮流走向，或者我們也可以逆著市場(chǎng)走向，潮流走向，這取決于我們要用什么樣的策略。因?yàn)檫@屬于設(shè)計(jì)跟商品結(jié)合的范疇，需要設(shè)計(jì)師跟商品一起去定心智品類。

如果我們順著潮流走，今年流行灰度色系的，那么我們也可以做灰度色系，但是我們也可以逆著潮流走。

不管是以什么樣的方式，都是要做出我們有競(jìng)爭(zhēng)化的產(chǎn)品，要找出我們自己的品牌跟其他品牌站在一個(gè)市場(chǎng)層面上的差異化打法。

比如我們的競(jìng)品，他們都在推什么東西？他們到了秋天都在推駝色的風(fēng)衣，還是在推西裝？我們可以順著它走，也推駝色的風(fēng)衣，但是我們也可以逆著它走，去推彩色套裝，這都屬于是我們的心智品類。

再一個(gè)就是除了這些情緒版、主題、元素、波段這些模塊，我們?cè)诓ǘ吻闆r時(shí)，可以更加詳細(xì)地區(qū)分出波段，除了每個(gè)波段一些代表的look，設(shè)計(jì)手法和面料組合，我們可以詳細(xì)地定出產(chǎn)品適合的場(chǎng)合；也可以根據(jù)它的上市日期和節(jié)假日定出來(lái)它的每個(gè)系列是社交系列還是通勤系列。

通勤其實(shí)也可以分很多維度不同的通勤，未來(lái)通勤、休閑通勤、后浪通勤、田園通勤，也可以有游牧通勤，根據(jù)每個(gè)品牌不同的風(fēng)格來(lái)定。

為什么要這樣定出來(lái)？是方便后面的一些系列規(guī)劃，讓系列規(guī)劃更加完整。然后一些設(shè)計(jì)工作者、設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)助理也都需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和資訊的收集，去更好地理解這份設(shè)計(jì)企劃。

市場(chǎng)調(diào)研

一是調(diào)研競(jìng)品，再就是調(diào)研你的對(duì)標(biāo)品牌，看他們各個(gè)維度在做什么？他們從色彩面料的手法、風(fēng)格轉(zhuǎn)變，還有品類的側(cè)重點(diǎn)各個(gè)方面來(lái)進(jìn)行調(diào)研。

然后是從秀場(chǎng)發(fā)布會(huì)總結(jié)流行趨勢(shì)點(diǎn)，把這些流行趨勢(shì)點(diǎn)在本公司的風(fēng)格上加以分析。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師如果在一個(gè)公司操盤一個(gè)品牌的時(shí)間比較久，他會(huì)對(duì)公司的一些風(fēng)格比較了解。但是如果你是剛?cè)肼氁粋€(gè)新品牌的話，你首先應(yīng)該去快速了解品牌往屆的一些款式風(fēng)格，以及它現(xiàn)在是不是在做轉(zhuǎn)型。因?yàn)楹芏嗥放破鋵?shí)每一季都會(huì)做轉(zhuǎn)型，就是一些小的轉(zhuǎn)變。

接下來(lái)，在流行趨勢(shì)方面，流行趨勢(shì)要怎么收集，分析？我這邊羅列了一個(gè)表格，這是我當(dāng)時(shí)收集的2022流行趨勢(shì)表。

現(xiàn)在大家在社交平臺(tái)或者是資訊網(wǎng)站上都有很多的資訊，但是大家應(yīng)該要把它系統(tǒng)歸類。比如我們的大主題是存續(xù)，消費(fèi)者畫像是創(chuàng)新者，大家一看存續(xù)，就可以理解為它是一個(gè)環(huán)保類的主題。

環(huán)保類的主題也會(huì)分很多個(gè)小主題，像隨性舒適就是最貼近于大家認(rèn)為的環(huán)保主題，古典優(yōu)雅的會(huì)有一些浪漫的東西在里面，民俗混搭的會(huì)有一些原生態(tài)。

我們會(huì)把潮流分成幾個(gè)模塊來(lái)進(jìn)行規(guī)劃，像版型、款式、面料、色彩、工藝以及細(xì)節(jié)，然后其他的維度如果大家想加的話，也可以自行往上加，劃分每個(gè)主題它對(duì)應(yīng)的各個(gè)象限，這樣就很清晰。

因?yàn)槲覀冊(cè)谄髣澋臅r(shí)候，其實(shí)很容易去犯一個(gè)錯(cuò)誤，我們定的明明是隨性舒適的主題，但可能我們的色彩會(huì)跑到古典優(yōu)雅的范疇，或者是我們的工藝會(huì)用到另外的一個(gè)范疇的工藝，所以這是幫助我們自己去更好規(guī)劃后面一系列的規(guī)劃，之后單款的設(shè)計(jì)就不太容易跑偏。

回過(guò)頭來(lái)再看刀痕畫的案例跟我的輕松主題的情緒板有點(diǎn)沖突，是因?yàn)榈逗郛嫼茈y做出輕松的情緒，但其實(shí)之前我們定的時(shí)候并沒有預(yù)估到這種表達(dá)會(huì)很難。所以我們就是要順應(yīng)著我們的主題，順應(yīng)著我們想呈現(xiàn)出來(lái)的一些風(fēng)格來(lái)決定它的單個(gè)象限。

｜二｜如何理解設(shè)計(jì)企劃并應(yīng)用參考品牌？

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｜三｜如何在設(shè)計(jì)企劃的指導(dǎo)下來(lái)做系列規(guī)劃及單款延申？

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｜四｜哪些技能可以更好輔助設(shè)計(jì)師出款？

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文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧