文/水哥

在2018年全球成熟市場的智能手機出貨增長放緩之后，印度作為最大的新興市場成為智能手機廠商趨之若鶩的角逐之地。

根據(jù)IDC最新季度發(fā)布消息，印度智能手機市場2018全年出貨量為1.423億部，與2017年相比同比增長14.5％。在2018年9月印度市場迎來了強勁的銷售季之后，由于渠道庫存量較高，加之持續(xù)到12月的排燈節(jié)多輪促銷活動，第四季度出貨量同比增長提高到19.5％。

市占率排行前五的手機廠商成績各有亮點。其中小米繼續(xù)占據(jù)主導地位，2018年第四季度出貨量同比增長28.6%。小米高效的線上渠道配合線下特別是鄉(xiāng)村地區(qū)的擴張，其價格實惠的紅米系列取得了良好的出貨成績。

紅米5A和紅米Note 5/Pro系列成為2018年印度市場最暢銷的智能移動設備，全年各出貨1000萬部。紅米系列線上渠道出貨繼續(xù)領先，47.2％的市占率在去年第四季度超過vivo躍居第一。

三星全線出貨量位列第二，但第四季度同比下降7.9%。新推出的2018版三攝加持的Galaxy A7在第四季度迎來了銷售旺季，其次是Android Go系統(tǒng)的 Galaxy J2 Core也表現(xiàn)良好。

排名第三的vivo第四季度出貨增長出乎的高，同比增長達79.6%。熱銷型號包括Y81和Y71，以及旗艦系列的V11和V11 Pro。

Realme憑借Realme 2/ Pro系列的價格優(yōu)勢在前五占據(jù)一席之地并位列第四。該品牌的線上渠道排名也從2018年第三季度的第四位躍升至第二位，第四季度份額為17.3％。Realme還計劃通過像Reliance Digital這樣的大型零售商店將其業(yè)務擴展到線下渠道，并逐步建立起傳統(tǒng)的實體門店。

OPPO繼續(xù)位列第五，并實現(xiàn)了第四季度同比71.7％高增長。OPPO的A3和A83在出貨后吸收了一定需求。然而由于品牌的渠道激勵和促銷計劃實現(xiàn)程度較低，其在線下繼續(xù)面臨著來自vivo的激烈競爭。

2018全年的印度智能手機市場數(shù)據(jù)亮點中，在以線上銷售為主的品牌廠商有力推動下，在線渠道全年份額創(chuàng)下了38.4%的歷史新高，主要歸功于線上零售商的返現(xiàn)優(yōu)惠和回購計劃等各種折扣。其中小米、榮耀、Realme、華碩、一加的出貨進一步增長帶動了第四季度的同比激增47.3%。

相比起來，線下渠道就顯得格外平靜。2018全年的線下出貨增長率僅為6.7％，且第四季度的增長率只有5％。盡管線下渠道無法跟上在線零售商的全年折扣和推廣力度，但其仍然是印度市場智能手機最大的發(fā)行渠道，對于任何品牌廠商在該地域的成長也仍然至關重要。

文/水哥 IT評論、業(yè)界分析，不一而足。