北京時(shí)間9月15日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果公司舉行了2021年秋季新品發(fā)布會(huì)，iPhone 13系列、升級(jí)版iPad Mini等一眾新品如約而至。本次發(fā)布會(huì)最引人注目的當(dāng)屬iPhone 13系列的定價(jià)，與去年發(fā)布的iPhone 12系列相比，iPhone 13系列在存儲(chǔ)容量翻倍的情況下，零售價(jià)格普遍便宜了300元至500元。

事實(shí)上，每年9月各大手機(jī)廠商都會(huì)爭(zhēng)相發(fā)布新品搶占市場(chǎng)，比如9月16日OPPO也將舉辦秋季新品發(fā)布會(huì)，不過(guò)iPhone 13系列的“加量減價(jià)”對(duì)OPPO顯然不是好消息。眾所周知，OPPO、VIVO等無(wú)論在產(chǎn)品體驗(yàn)還是品牌影響力上與蘋(píng)果都有極大差距，蘋(píng)果產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)后，將進(jìn)一步碾壓OV們的市場(chǎng)空間。

“加量減價(jià)”果然“13香”

據(jù)了解，iPhone 13系列依然有四個(gè)型號(hào)：iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。在外觀方面，iPhone 13系列與iPhone 12系列擁有大體相同的外觀設(shè)計(jì)和尺寸，主要的區(qū)別一是劉海面積相較iPhone 12縮小了20%，二是后置鏡頭從縱向排列變成了斜向排列。

配置方面，iPhone 13系列采用了蘋(píng)果自研的全新A15系列仿生芯片，并將高通X60系列5G基帶集成其中。A15采用了臺(tái)積電5nm制程工藝，內(nèi)置6個(gè)核心，包括2個(gè)大核+4個(gè)小核。蘋(píng)果方面表示，即使與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，A15的處理能力仍有50%的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，圖形性能領(lǐng)先30% 。

值得一提的是售價(jià)方面，iPhone13系列沒(méi)有延續(xù)前幾代產(chǎn)品的漲價(jià)趨勢(shì)，iPhone 13mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起售價(jià)格分別為5199、5999、7999和8999元。相比前代iPhone 12系列四個(gè)型號(hào)均略有下降。

OPPO們沖擊高端市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)

與蘋(píng)果“加量減價(jià)”策略不同的是，OV們?cè)噲D沖擊高端市場(chǎng)。比如2018年OPPO推出Find X沖擊高端市場(chǎng)，后來(lái)有陸續(xù)推出Find X2、Find X3系列。不過(guò)現(xiàn)實(shí)卻很尷尬。筆者在電商平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)ind X3、Find X3 Pro均有2萬(wàn)多個(gè)評(píng)價(jià)，與華為、蘋(píng)果高端產(chǎn)品動(dòng)輒百萬(wàn)級(jí)甚至千萬(wàn)級(jí)銷量相差甚遠(yuǎn)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，今年7月，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)（600美元以上）市場(chǎng)的份額達(dá)到了63%，一年前僅為40%左右。數(shù)據(jù)還是顯示，華為和vivo以14%的份額并列第二，小米以6%的份額排名第三。此外，在某電商平臺(tái)今年8月自營(yíng)手機(jī)單品銷量榜上，前20名中都沒(méi)OPPO產(chǎn)品的身影，而iPhone 12和iPhone 11的銷量高達(dá)56萬(wàn)+和45萬(wàn)+，穩(wěn)居前兩位。

如今iPhone 13系列的起售價(jià)進(jìn)一步下降，這對(duì)OPPO們顯然又不是好消息。蘋(píng)果將市場(chǎng)從高端延續(xù)到中端，意味著OPPO們的市場(chǎng)空間被進(jìn)一步碾壓。筆者認(rèn)為，高端市場(chǎng)無(wú)疑可以為廠商貢獻(xiàn)豐厚利潤(rùn)，但是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)等要求更高，OV們應(yīng)加大對(duì)基礎(chǔ)技術(shù)的研發(fā)投入，逐步提升核心技術(shù)實(shí)力以及品牌認(rèn)可度，未來(lái)或有望獲得高端用戶的認(rèn)可。