如何拍攝制作差異化的短視頻內(nèi)容？–山東濟南上山傳媒解析

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如何制作差異化的短視頻內(nèi)容

大家好，歡迎來到上山大觀，這一期給大家分享的主題是如何制作具有差異化的短視頻內(nèi)容？這個差異化也可以理解為獨具特色、與眾不同!隨著短視頻在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)了大量的碎片化時間，這也讓更多的個人和企業(yè)加入到短視頻制作當中。因為門檻低、隨手可拍攝，只要你的內(nèi)容能夠獨具一格，那么也能夠成為一個爆款短視頻。

要想真正意義上面理解這個差異化短視頻，必須要先了解清楚，短視頻內(nèi)容運營的6個必要的關(guān)鍵點！

第一點：內(nèi)容方向定位

1、內(nèi)容方向定位就是要清楚，你要做什么樣內(nèi)容的短視頻？這種內(nèi)容屬于什么領(lǐng)域？這種內(nèi)容的定位決定你選擇題材的選擇方向。

2、很多企業(yè)或者朋友沒有一個清楚的內(nèi)容定位，這樣都會出現(xiàn)一個坑“什么內(nèi)容火就做什么”。沒有明確的內(nèi)容定位，一味的跟著別人在走，甚至不擅長的內(nèi)容也去制作，這樣肯定是錯誤的方向。古人曰：‘聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻’，一定要在自己或者企業(yè)擅長的地方發(fā)力。因為在你不擅長的領(lǐng)域里面，你沒有任何資源或者行業(yè)經(jīng)驗的積累，后期更加不能持續(xù)輸出有價值的內(nèi)容。

那我應該怎么選擇正確的內(nèi)容定位呢？

1、在什么方面最厲害、最有談資、最有經(jīng)驗、最有資源那你就選擇這個方面的內(nèi)容，這樣不僅在后期內(nèi)容策劃上面能手到擒來，文案和腳本上面也能運用自如。

2、選擇和自己行業(yè)緊密相連的內(nèi)容，不管是孵化個人IP，還是擴大品牌影響力，內(nèi)容上一定要一致！

3、專注于一個領(lǐng)域發(fā)力，才能厚積薄發(fā)！清楚的內(nèi)容定位是制作差異化短視頻的第一步。

第二點：用戶群體定位

1、通俗一點理解就是：你的短視頻內(nèi)容是給誰看的？那種用戶群體會喜歡你所提供的短視頻內(nèi)容？

2、我們內(nèi)容的定位和用戶的定位是互相作用的，你提供什么領(lǐng)域的內(nèi)容就會吸引到那個領(lǐng)域的用戶，兩個是密不可分。（例如：我公司是做時尚女裝的，那我的用戶定位就是新一代時尚女性朋友們?？梢愿鶕?jù)清楚地人群畫像更加具體的定位她們的年齡、區(qū)域、喜好、消費觀念、價值觀等）。

3、用戶群體的定位看似簡單，其實不然！需要從多個維度去分析，才能有一個清晰的定位，才能有一個針對用戶群體清晰的視頻差異化創(chuàng)作思路。

第三點：短視頻標簽化

1、所謂短視頻標簽化，就是讓你制作的短視頻內(nèi)容獨具特色、與眾不同、一股清流。主要可分為內(nèi)容標簽和人設(shè)標簽。

2、內(nèi)容標簽是指在短視頻制作策劃的過程中、找出屬于你獨特的特點、放大這個特點、固定這個特點，那么這個點就是你短視頻的標簽，后期你只需要在持續(xù)的視頻輸出中不斷的去強化和突出這個點，那么這個標簽就會成為你短視頻內(nèi)容獨有的一部分。

3、人設(shè)標簽是指在短視頻內(nèi)容策劃中，打造的一個人物標簽。這個人物標簽是基于內(nèi)容定位的方向而量身策劃出來的，他和內(nèi)容標簽區(qū)別在于更加形象立體的展現(xiàn)在用戶面前，更加加深用戶對短視頻內(nèi)容的辨識度，該標簽也會成為你短視頻最容易被辨認的標志。

4、短視頻的標簽相對于圖文等表現(xiàn)手法，是更容易實現(xiàn)個性化的表達，它能被賦予一種人格化的表現(xiàn)形式。你的短視頻一旦貼上了某種標簽，會滲透到用戶對于該領(lǐng)域短視頻的辨識度里面，同時這個標簽也是屬于你短視頻差異化的一部分，在同類領(lǐng)域短視頻中，形成了獨特鮮明的個性化對比。

5、短視頻的標簽不僅是你與其他視頻差異化的一部分，更加突顯你短視頻的與眾不同。尤其是現(xiàn)在的短視頻風口上，人人都在玩短視頻，人人都在拍短視頻，這種標簽化的短視頻也會逐漸形成品牌和影響力。

第四點：視頻的垂直性

1、在短視頻當前領(lǐng)域中，主要可分為娛樂性和垂直性兩個大類。其中泛娛樂性的短視頻涵蓋領(lǐng)域較為廣泛、流量大，但是相對于垂直性的視頻變現(xiàn)能力更好，垂直性的短視頻在行業(yè)領(lǐng)域具有較強的影響力和號召力。

2、垂直性的短視頻在定位方面也會更加的專注統(tǒng)一，垂直度越高背后的商業(yè)價值也大。比如:A抖音賬號是一個專做美妝類的KOL，粉絲數(shù)量40W；B抖音賬號是一個專做面膜測評類的KOL，粉絲數(shù)量20W。如果你是一個面膜廣告商，你肯定會選擇更加細分垂直的B賬號KOL進行商業(yè)合作，因為她的視頻垂直性和粉絲的精準度，更加貼切符合你的產(chǎn)品。

第五點：差異化短視頻

1、從內(nèi)容定位、用戶定位、視頻標簽到垂直性一系列的策劃階段都是在為你的差異化視頻做鋪墊。在明確以上定位后呢，需要對現(xiàn)有定位領(lǐng)域的短視頻進行摸底調(diào)查。最好的方法就是：關(guān)注一些同領(lǐng)域類的大號，分析他們的視頻內(nèi)容切入點、調(diào)性是什么樣？它們視頻的表現(xiàn)形式是否可行？它們的視頻差異化突顯在那些地方？然后再結(jié)合自己現(xiàn)有的條件和資源，找出一個與他們有差異化的點，可以用同樣的表達形式去制作拍攝視頻。

2、如果在你所定位的領(lǐng)域里面，已經(jīng)出現(xiàn)了很多相同的內(nèi)容，很多企業(yè)或者商家都在做了，也出現(xiàn)了不少標新立異的大號，這個時候就要認真考慮一下自己是否還是切入進去；或者換個角度想一下，從他們沒有的一個點切入進去，就可以把這個點作為差異化的短視頻與它們區(qū)別開來。

該如何制作差異化的短視頻內(nèi)容呢？

這里我們拿街訪來進行舉例說明：

街訪類的節(jié)目在抖音、快手這類短視頻平臺已經(jīng)開啟了新一輪的流量爭奪戰(zhàn)，下圖是在抖音搜索“街訪”關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頁面，可以明顯看出內(nèi)容大同小異、粉絲數(shù)量卻天壤之別！

街訪類內(nèi)容的主要賣點有兩個。

1、可以滿足觀眾的窺私欲

由于街訪類節(jié)目主要受眾是年輕人的群體，所以話題主要是傾向于生活中羞于討論、或礙于各種原因不想正面回答的問題。

2、滿足好奇心

街訪的本質(zhì)就是觀念整合再呈現(xiàn)，什么樣的觀點比較吸引用戶眼睛？往往有幾個特點：話題爭議性大、矛盾沖突點強、完全出乎意料。

如何在常規(guī)的街訪中尋求差異化內(nèi)容呢？

1、在受采訪者顏值上突破

大部分常規(guī)的號對接頭采訪的對象都是隨機性的，沒有太大的針對性目標，甚至清楚的人群畫像也沒有要求，只要是個正常人能張嘴說話的就上去采訪提問題，所以很多素質(zhì)參差不齊！比如：較出名的：成都最街訪他們選擇的受訪者的顏值普遍比較高，在豎屏觀看的情境下，人物占據(jù)了整個畫幅的大部分，顏值高的小姐姐、小哥哥更能吸引人觀看。

2、在話題上突破常規(guī)

現(xiàn)代人生活節(jié)奏普遍快，對物質(zhì)、金錢的欲望也愈加熱烈，人們對美好生活的向往也是與日俱增的，可是面對現(xiàn)實的壓力，誰也逃離不了。年級大了、到了該結(jié)婚的年齡、沒房、沒車、沒存款該怎么去養(yǎng)活自己喜歡的人呢？街坊抓住大部分底層觀眾的這個痛點，于是就有了經(jīng)典案例：

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3、內(nèi)容更加細分

盡管目前有不少街訪類節(jié)目通過地域、身份等維度來細分內(nèi)容的所屬領(lǐng)域，標榜自己的獨特性，但從內(nèi)容來看，并無實質(zhì)性區(qū)別。例如，很多街訪節(jié)目通過“地域+街訪”的形式來為節(jié)目命名，但“地域”這個細分維度卻很難在內(nèi)容中體現(xiàn)出來，除非你是針對當?shù)靥厣M行內(nèi)容加強。

所以，要想解決內(nèi)容同質(zhì)化問題，找到自身的差異化優(yōu)勢，必須向更細分的領(lǐng)域探索。人物的細分維度很多，從性別、年齡、身份、愛好、職業(yè)、消費觀念、地域都可以作為細分的切入點。例如，做一檔山東濟南的街訪，從地域上給節(jié)目貼標簽；或者從人物上面貼標簽，做一檔針對老年人的街訪，從年齡這個維度找到自己的獨特性，針對老年人的話題更加的細分。比如可以從老年人比較關(guān)心的共同性話題，子女的婚姻大事、孫子孫女、現(xiàn)階段的想法等話題去展開，比較容易引起共鳴?？蓱z天下父母親，每個為人子女的都深有體會！