2023年，隨著中國(guó)新能源汽車“后補(bǔ)貼時(shí)代”的到來(lái)，車企競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了更加白熱化的階段。1月9日，全球首款智能親子車——極狐汽車考拉的云首秀便給新年汽車市場(chǎng)一個(gè)充滿想象力的“開(kāi)年紅”。

作為今年最值得重點(diǎn)關(guān)注的新車之一，極狐汽車考拉的云首秀在讓很多親子家庭眼前一亮的同時(shí)，也迅速成為汽車媒體人和從業(yè)人士熱議的話題：在汽車定制化趨勢(shì)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)的情況下，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)深度正向定制的極狐汽車考拉，將會(huì)給中國(guó)新能源汽車帶來(lái)哪些啟示呢？

一、“親媽設(shè)計(jì)師”操刀的極狐汽車考拉

“這絕對(duì)是親媽才能設(shè)計(jì)出來(lái)的功能”，一位參加極狐汽車考拉的“云首秀”、兼具新晉媽媽身份的媒體記者如是感嘆。這樣的感嘆，無(wú)疑代表了很多親子家庭的真實(shí)感受。

目前，盡管市場(chǎng)上主打“親子牌”的車型不少，但是絕大多數(shù)都只是在空間、安全等細(xì)節(jié)上稍作調(diào)整后，便以親子為噱頭推向市場(chǎng)。這就讓針對(duì)親子家庭實(shí)際需求進(jìn)行全面正向研發(fā)的極狐汽車考拉，從亮相第一刻起便散發(fā)著獨(dú)特的吸引力。

這種吸引力源自于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)用戶痛點(diǎn)的全面解決：極狐汽車考拉考慮的已經(jīng)不僅僅是汽車所承載的“移動(dòng)屬性”，而是致力于解決細(xì)分人群在特定空間中的一切場(chǎng)景需求。這顯然對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了更高的綜合要求:他們不僅需要擁有極強(qiáng)的汽車、智能化專業(yè)背景，也需要對(duì)目標(biāo)用戶的生活場(chǎng)景、痛點(diǎn)有著深刻的理解和清晰的解決思路。從云首秀公布的細(xì)節(jié)來(lái)看，被真實(shí)用戶驚呼為擁有“親媽設(shè)計(jì)師”的極狐汽車考拉，在設(shè)計(jì)理念上顯然是成功的。

這全新的設(shè)計(jì)理念，不僅讓極狐汽車考拉擁有了方便兒童上下車的旋轉(zhuǎn)迎賓座椅、便于母親喂奶的魔方茶幾、可以方便為孩子更換尿布的新概念工作臺(tái)等以孩子為核心的全新應(yīng)用；也讓極狐汽車考拉可以為寶媽提供的專屬“沙灘躺椅”、移動(dòng)親子間、補(bǔ)妝換衣間等貼心功能。

在滿足孩子、母親等特定角色專屬需求的同時(shí)，家長(zhǎng)最為關(guān)心的安全問(wèn)題上，極狐汽車考拉也創(chuàng)造了全球汽車行業(yè)的新高度：考拉首發(fā)兒童友好座艙，提供行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)的親子級(jí)純凈座艙，不僅最大化的減少了空氣中的甲醛、苯類等有害物質(zhì)存在的可能，更對(duì)標(biāo)兒科門診的環(huán)境衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，配備了一整套殺菌消毒的方案，讓寶寶擁有一個(gè)前所未有的健康出行環(huán)境。此外，極狐汽車考拉還首發(fā)了汽車行業(yè)首款電動(dòng)兒童安全座椅，讓寶寶享受到最全面的安全保護(hù)。

二、“無(wú)限細(xì)分”的市場(chǎng)打動(dòng)了誰(shuí)？

“極狐汽車考拉的‘新’不僅體現(xiàn)在某個(gè)設(shè)計(jì)或者功能上，更在于其突破傳統(tǒng)出行概念的正向設(shè)計(jì)理念上”，有資深汽車媒體人在觀看了極狐汽車考拉線上發(fā)布會(huì)后認(rèn)為，這輛“全球首款智能親子車”最大的亮點(diǎn)在于設(shè)計(jì)者顛覆了傳統(tǒng)汽車“一切設(shè)計(jì)為了出行”的桎梏，取而代之的是“圍繞細(xì)分用戶生活全場(chǎng)景需求進(jìn)行設(shè)計(jì)”的新思路。現(xiàn)在，人們唯一的疑問(wèn)是：作為中國(guó)汽車市場(chǎng)“針對(duì)細(xì)分人群正向設(shè)計(jì)的極致之作”，目標(biāo)人群如此精準(zhǔn)細(xì)分的極狐汽車考拉到底有多大的市場(chǎng)空間？

答案，也許需要在汽車行業(yè)之外尋找。

在幾年前，有人說(shuō)中國(guó)的本土飲料企業(yè)能夠通過(guò)針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)定向研發(fā)，用高價(jià)高質(zhì)的戰(zhàn)略將可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等全球巨鱷拉下神壇，一定有不少人會(huì)嗤之以鼻。然而現(xiàn)在，幾乎所有人都已經(jīng)知道了這個(gè)故事的答案：憑借著對(duì)城市白領(lǐng)細(xì)分人群需求的精準(zhǔn)分析與正向產(chǎn)品研發(fā)，以元?dú)馍譃榇淼男聲x飲料品牌已經(jīng)完成了對(duì)飲料市場(chǎng)的“重新洗牌”。

其實(shí)，如果稍加留意便不難發(fā)現(xiàn)極狐汽車考拉與“元?dú)馍謧儭钡墓餐帲?/p>

他們都誕生于一個(gè)被認(rèn)為已經(jīng)飽和了的紅海市場(chǎng)，并且在誕生之初就必須要與全球頂級(jí)企業(yè)進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)；

他們誕生前，相應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)都充斥著不溫不火的“微創(chuàng)新”甚至“偽創(chuàng)新”產(chǎn)品（汽車行業(yè)是加了個(gè)座椅或安全帶就主打“親子概念”，飲料行業(yè)則是簡(jiǎn)單把蔗糖替換成低端代糖就主打“健康概念”）；

他們都針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了顛覆式的正向研發(fā)（汽車行業(yè)是用更廣泛的空間場(chǎng)景代替了傳統(tǒng)單一的出行場(chǎng)景，飲料行業(yè)則在引入赤蘚糖醇等高端代糖的基礎(chǔ)上，針對(duì)細(xì)分人群進(jìn)行了全新的口味、口感、渠道、包裝設(shè)計(jì)）；

他們誕生之初，都會(huì)面臨目標(biāo)市場(chǎng)過(guò)窄、性價(jià)比不高等方面的質(zhì)疑……

盡管據(jù)此斷定極狐汽車考拉必將大獲成功還為時(shí)過(guò)早，但有一點(diǎn)毋庸置疑：優(yōu)秀的中國(guó)品牌已經(jīng)在快消市場(chǎng)的證明了細(xì)分市場(chǎng)的顛覆性能量和正向研發(fā)的巨大潛力，中國(guó)車企想要真正贏得未來(lái)市場(chǎng)的“發(fā)牌權(quán)”，如何充分挖掘細(xì)分市場(chǎng)的潛力，顯然是一個(gè)重要課題。

既然，極狐汽車考拉已經(jīng)憑借著全新的場(chǎng)景化驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)，開(kāi)啟了中國(guó)新能源汽車對(duì)于“無(wú)限細(xì)分”市場(chǎng)的破冰之旅。那么在2023年，我們必將看到更多滿足不同細(xì)分市場(chǎng)需求的正向研發(fā)車型：汽車行業(yè)注定要到來(lái)的“無(wú)限細(xì)分”時(shí)代，將會(huì)讓優(yōu)秀企業(yè)與所有消費(fèi)者共同受益。

三、真正的親子車是個(gè)耐心活兒

提到對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的正向研發(fā)解決方案，不少人往往會(huì)對(duì)中國(guó)汽車說(shuō)上一句：你又遲到了！其實(shí)每一個(gè)汽車行業(yè)的從業(yè)人員，面對(duì)這個(gè)“又”字總是充滿了不甘與無(wú)奈：汽車行業(yè)的特性決定，其無(wú)法像快銷產(chǎn)品那樣通過(guò)速度征服市場(chǎng)，這個(gè)行業(yè)每一點(diǎn)“快”的背后，都是無(wú)數(shù)“慢”的累積。

作為全球第一輛真正意義上的量產(chǎn)智能親子車，極狐汽車考拉從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到最終投產(chǎn)的全過(guò)程顯然也是一個(gè)不折不扣的“耐心活兒”。在極狐汽車考拉的合作名單中，人們不難發(fā)現(xiàn)中科院（與極狐聯(lián)合開(kāi)發(fā)除醛降苯技術(shù)）、好孩子（兒童座椅行業(yè)全球的領(lǐng)軍企業(yè)）等不同領(lǐng)域的頂級(jí)合作伙伴。這樣的“全王牌陣容”看起來(lái)固然含金量十足，但是想要最大限度發(fā)揮各方核心優(yōu)勢(shì)，真正形成產(chǎn)品力、戰(zhàn)斗力則需要無(wú)與倫比的耐心和智慧。因此，極狐汽車考拉選擇與諸多頂級(jí)伙伴攜手走上“正向研發(fā)”之路時(shí)，就注定不回是中國(guó)汽車市場(chǎng)中第一個(gè)打出“親子牌”的車型，當(dāng)然，今天的極狐汽車考拉確實(shí)有能力成為第一個(gè)真正打動(dòng)親子家庭的車型。

事實(shí)上，對(duì)于“快與慢”，極狐始終有著自己的思考：從和百年麥格納的深度合作到與華為在智能化方面共同研發(fā)，極狐用自己的堅(jiān)持與耐心創(chuàng)造了中國(guó)新能源汽車一個(gè)又一個(gè)的“天花板”，也讓極狐汽車考拉有機(jī)會(huì)用正向研發(fā)的思路開(kāi)啟一個(gè)更加聚焦、更加細(xì)分的新時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代中，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)需求的定制深度正在成為決定市場(chǎng)成敗的核心因素：在中國(guó)新能源汽車經(jīng)歷了一輪波瀾壯闊的突進(jìn)式發(fā)展之后，“耐心”這個(gè)同樣優(yōu)秀的品質(zhì)也許將在未來(lái)發(fā)揮更加重要的作用。