前幾天有個成都服裝設(shè)計師品牌PR和我們JUDGEmeStudios抱怨這次春夏新品的KV拍砸了，好多朋友都吐槽畫面特別老土，沒有新世代的那種高端感，時裝感。視覺照片都特別的難看，平庸，俗氣。我們也很疑惑，當(dāng)時也咨詢了我們工作室；原來是因為對方的報價比我們少一半。結(jié)果品牌方自己也沒有想到居然拍的那么難看，其實這就是掉入了“低價”攝影師陷阱的典型案例。

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攝影行業(yè)因為科技進(jìn)步的發(fā)展，降低了入門成本，但是攝影本身的修煉和才華卻被大大削弱。不同社會階級，家庭背景，教育背景，專業(yè)背景的人才涌入商業(yè)攝影，部分人忽略美學(xué)基礎(chǔ)和行業(yè)背景，他們并不具備時尚攝影與藝術(shù)視覺傳達(dá)所需要的綜合實力，僅僅是把攝影當(dāng)作勞動力的快錢手段。用擺爛的心態(tài)去做惡性低價競爭，騙一次算一次的方式去撼動市場的平衡，看誰比誰更LOW，所以最后很多貪小便宜客戶，拿到的全是廢片。

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很多品牌都會在自家商品/作品完成后，才去找時尚視覺團(tuán)隊進(jìn)行拍攝項目，這確實是傳統(tǒng)的做法。但在如今的存量市場，你看到的成熟商業(yè)攝影作品背后都有一個完整的「時尚商業(yè)視覺策劃」。如果甲方還因為考慮到價格便宜，只找攝影師單純拍攝，你獲得的很有可能是沒有靈魂的流水線LOW片。

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捫心自問，這樣的廢片在視覺競爭下，有多少價值？品牌會甘心自己花幾百萬研發(fā)的產(chǎn)品，因為視覺不足導(dǎo)致無人問津么？

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其實早在2015年，北上廣的TOP視覺團(tuán)隊早就不接單純拍照項目，而是“要求”品牌一定要從前期就允許乙方進(jìn)場，從產(chǎn)品研發(fā)策劃為產(chǎn)品賦能，給予詳細(xì)而周密的視覺營銷策劃步驟方案，從而再做垂直攝影創(chuàng)作，最后一氣呵成推向市場。

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我們建議時尚品牌在產(chǎn)品研發(fā)的初期，就可以接觸有策劃能力的成熟時尚攝影團(tuán)隊，讓他們各司其職：

?時尚攝影師：協(xié)助選合適的模特，給出具體攝影攝像方案包含打光/攝影風(fēng)格/攝影構(gòu)圖（方便后期在各種場景宣發(fā)使用），執(zhí)行拍攝，現(xiàn)場美學(xué)制作。（重要性50%）

?美術(shù)策劃：綜合時下審美需求，給到品牌有商業(yè)價值的視覺策劃方案，為品牌勘景或制景，現(xiàn)場執(zhí)行，輔助攝影師。結(jié)案后配合甲方進(jìn)行宣發(fā)，視覺指導(dǎo)和排版制作。（重要性20%）

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?造型總監(jiān)：根據(jù)市場審美，給予品牌定制化的模特妝容/發(fā)型及穿搭造型，并為甲方產(chǎn)品賦能，要考慮到甲方品牌調(diào)性和市場視覺結(jié)構(gòu)，突出品牌人設(shè)。（重要性20%）

?營銷運(yùn)營：配合甲方進(jìn)行產(chǎn)品時尚解析背書，讓市場直觀了解品牌產(chǎn)品的特色，讓品牌每一步美學(xué)動作更加有說服性，為品牌增加“視覺可讀性”。（重要性10%）

JUDGEmeStudios 成都時尚商業(yè)攝影