撰文 |?翟子瑤
編輯 |?楊博丞
題圖 | IC Photo

緊跟中秋之后的國慶長假開始，在大多數(shù)游客進行放松的時候，民宿酒店、各旅游景區(qū)、OTA平臺等迎來了每年最忙碌的時期。

國慶十一假期是每年的旅游旺季，攜程、去哪兒網(wǎng)等多家平臺的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的旅游已經(jīng)恢復(fù)到2019年的50%以上。?

同程旅行的報告顯示，2021年“十一”黃金周期間，全國國內(nèi)游人數(shù)將達到6.5億人次，恢復(fù)至2019年同期的八成以上。在DoNews的采訪中，我們了解到，與假期相關(guān)的民宿預(yù)定也迎來了高峰期，價格也有20%左右的漲幅。經(jīng)過一年多休整期的旅行社遇到了跟團沒人，收益慘淡的情況。

今年的中秋國慶假期有一周的間隔，也有游客選擇了中秋到國慶前的錯峰出行，避免景區(qū)擁擠。響應(yīng)國家政策，周邊短途自駕游也成為今年的旅游特色，紅色旅游景區(qū)也迎來了小高峰。

9月24日，去哪兒發(fā)布了2021年國慶出游分析。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)后近一周國慶機票出票量明顯加速，比中秋節(jié)前一周增長約2成。而一些熱門航線機票價格更便宜了，例如9月23日搜索10月2日起飛的北京-三亞航線，裸票價格低至975元。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔分析，由于中秋與國慶間僅有10天的間隔，加之局部疫情的影響，今年國慶出游預(yù)訂“比往年來得晚一些”，整體錯后至假期前一周。

跟團沒人，旅行社慘淡

“我們完全沒有感受到任何假期的來臨，以往假期的忙碌已然是不存在了?！眹鴥?nèi)某旅行社的中層員工蘇源無奈的調(diào)侃道。

蘇源所在的旅行社主打境外高端游，也有部分國內(nèi)游。但從去年疫情到來后，境外游中斷，國內(nèi)選擇跟團的也少了很多。去年他還抱有疫情可以過去的希望，然而今年看到國外疫情依舊，他也打消了會恢復(fù)的念頭。

“今年暑假期間，跟團游有了一些游客，但8月份國家不再讓發(fā)團之后，就沒有跟團游了?！?/p>

文旅部在9.29日的發(fā)布會上表示：嚴格實施跨省旅游經(jīng)營“熔斷”機制，對出現(xiàn)中高風(fēng)險地區(qū)的?。▍^(qū)、市），立即暫停旅行社和在線旅游企業(yè)經(jīng)營該?。▍^(qū)、市）跨省團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。暫不恢復(fù)旅行社和在線旅游企業(yè)出入境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。

蘇源所在的旅行社做了業(yè)務(wù)重心的轉(zhuǎn)移，開始轉(zhuǎn)向房產(chǎn)、博鰲體檢、周邊游和大健康方向。他們也是環(huán)球影城的一級代理商?！拔覀€人或者說我們同事為了活命還得利用境外資源做做代購過活”蘇源說。

陸玖財經(jīng)根據(jù)各上市公司發(fā)布的財務(wù)報告統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，A股上市的凱撒旅業(yè)、眾信旅游、騰邦國際、嶺南控股四家傳統(tǒng)旅行社，疫前超過80%甚至接近100%的營收都來源于旅游產(chǎn)品服務(wù)，而這四家最新的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月30日，受旅游業(yè)寒冬影響，它們的總營收同比降幅分別為67.65%、78.71%、93.54%和77.89%。

民宿受偏愛

木鳥民宿發(fā)布《2021國慶出游住宿數(shù)據(jù)預(yù)測》，用戶國慶長假玩到嗨，3-6天是主流，網(wǎng)紅城市的網(wǎng)紅民宿備受歡迎，鄉(xiāng)村民宿訂單增長115%。

位于北京懷柔的有院以后民宿從中秋到國慶預(yù)定已滿，負責(zé)人劉野告訴我們，節(jié)假日相比于往常的價格會提高百分之二十左右，需要提前三到四周預(yù)定。景區(qū)是民宿的一個基本的配套，劉野認為20分鐘以內(nèi)的車程客人基本都是可以接受的，越近當(dāng)然越好。

有院以后的民宿都在郊區(qū)，北京今年夏天的雨水較多，影響了民宿的預(yù)定。而三亞的店受疫情影響較大，節(jié)假日的預(yù)定情況不太樂觀。

根據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期北京、上海、成都出行人次最多，家庭和多人出游是出行主流，精品客棧、獨棟別墅、四合院、復(fù)式房型等更受用戶青睞。鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆，國慶訂單量超35%；西北地區(qū)人氣大漲，喀什民宿訂單量同比去年暴增10倍。北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、舟山、長沙、青島、深圳是最熱門的旅游城市。

途家相關(guān)負責(zé)人表示：“?疫情中用戶對民宿需求發(fā)生了變化，這同時也是民宿迭代方向：游客從出境游回流至國內(nèi)游中高端旅游；跨省游轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌危挥脩舾雨P(guān)注民宿產(chǎn)品的安全和品質(zhì)；用戶對住宿個性化和私密性的需求迸發(fā)。

劉野說：“對于民宿來說，五一以及中秋、國慶假期都是民宿的旺季，過了國慶，基本上要等元旦才能迎來一波高潮?！?/p>

紅色旅游成新寵

恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年,攜程、去哪兒網(wǎng)等多家平臺的數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游景區(qū)迎來小高峰。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，貴州成為度假熱門top10目的地。貴州在9月中旬的搜索量，較上月同期搜索量翻倍增長。紅軍長征路+遵義會議會址+息烽集中營+西江千戶苗寨+黃果樹+小七孔6日游，遵義會議會址+紅軍服換裝+黃果樹+梵凈山+小七孔等，融合了紅色元素和自然民族元素的線路，搜索和銷售量增幅較大。

從客戶畫像來看，大學(xué)生成為預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的主力。95后群體在紅色旅游群體中的占比已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)三年增長。

紅色旅游和民族風(fēng)情也帶動了鄉(xiāng)村游，一些極具特色的鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，黔東南連續(xù)兩年位居國慶民宿預(yù)訂量的前列。在今年的民宿預(yù)訂熱度榜上，黔東南的上升速度也位于第三。貴州荔波縣部分民宿國慶期間，間夜價格超過千元，甚至高于當(dāng)?shù)匾恍┚频辍?/p>

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)期間，，鄧小平故里等名人故居類景區(qū)、四川瀘定橋等紅色遺址類景區(qū)都在“十一”黃金周熱門景區(qū)之列，延安、遵義、貴陽、長沙、杭州、井岡山等地的紅色旅游景點人氣較高。

“講述歷史要有新的視角和新的表達方式，才能符合當(dāng)今的觀眾，特別是年輕一代的審美?！敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W(xué)院副院長盧娟認為，紅色旅游消費已呈現(xiàn)出年輕化、家庭化趨勢，需要有越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新模式提供給消費者。

結(jié)語

隨著更多95后的Z時代人群進入到旅游大軍中，他們有了更多新奇小眾的玩法。也更喜歡參考社交媒體的攻略以及跟隨視頻博主的推薦。在北京工作的米娜選擇了留在北京，與朋友一起打卡幾家平時沒有時間去的景區(qū)和餐廳。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，露營+”成為今年對年輕人最具吸引力的玩法，露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、沙漠露營+篝火晚會、洞穴露營+探險、海島露營、穿越露營等等都是馬蜂窩玩家們樂于探索并分享的潮酷玩法。在馬蜂窩平臺上，露營的搜索熱度在近一周漲幅打200%，北京、成都和廣東，是熱門露營目的地。

在廣州工作的Max選擇了中秋延長假期的方式到北京旅游，她沒有借鑒各大平臺的攻略，而是問了在廣州熟悉北京的同事朋友，參考了他們的意見，在北京去了故宮、長城、頤和園、南鑼鼓巷后海等有代表性的景區(qū)，四季民福的烤鴨、南門涮肉也給他們南方人帶來了驚喜。問及國慶旅游的安排，她說，先回家陪父母，避開高峰期，10月底左右自駕去大西北。