隨著自主旅游時代的到來，微度假成為了大眾出游高頻出現(xiàn)的旅游方式，在短假期、周末等，更多人開始選擇微度假?！笆奈濉甭糜我?guī)劃也明確提出“微度假”、“微旅游”，這是適應當下旅游新格局下城市休閑、近郊游、周邊游興起的有效舉措。“微度假”正成為最“吸粉”的主流力量之一。本文將淺析微度假的主要特點以及打造要點。

01

“微度假”旅游主要特點

“微度假”整合了休閑康養(yǎng)、精品購物、主題游樂、旅游度假及科普博覽等各類項目，形成與休閑商務相結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)，并提供了工作之余生活放松的休閑度假活動場所。

（1）基本功能是“度假”

微度假需要達到度假的基本目的，提供出行更加便利、形式更加靈活、活動更加自由、環(huán)境更加優(yōu)美、體驗更加優(yōu)良的產(chǎn)品和服務，能讓度假者在周末時光中體驗生活本身的樂趣。

（2）核心特征是“微”

“微度假目的地”是親子游、周末游、自駕游時代的產(chǎn)物。一般以出行者居住的大都市為中心，以自駕游為主要出行方式，利用周末的閑暇時間，尋找周邊1小時車程以內(nèi)，最多不超過2小時的目的地。“近程、易到、高頻”是微度假的主要特點。

（3）目的地形態(tài)是 “小輕新”

占地小、尺度小、近距離、微景觀是微度假目的地的發(fā)展優(yōu)勢。微度假的目的地形態(tài)很迷你，不需要占用大量的建設用地，通常占地幾十畝，強調(diào)主題概念、景觀創(chuàng)意、體驗特色、產(chǎn)品創(chuàng)新等度假元素的多元有機組合，不浪費珍貴的土地資源，具有資源節(jié)約、生態(tài)友好的特性。

并且，“微度假”目的地通常建設投資較少，成本可控，還可根據(jù)市場需求及時作出更新調(diào)整，保持持續(xù)的競爭力。

同時，微度假產(chǎn)品還需要“小而精”，更新奇特的住宿產(chǎn)品、更別致的景觀構(gòu)造、更特色的文化體驗，是文旅項目必須掌握的自我迭代能力。有顏值、有創(chuàng)意、有故事才是微度假項目的立命之本，才讓目的地擁有核心吸引物，成為吸引客群的打卡點和復游點。

02

“微度假”旅游四大熱點

以周邊休閑度假為主的‘微度假’是旅游消費的一個長期趨勢，也是我國旅游業(yè)新發(fā)展階段的重要趨勢之一。微旅游之下，宅酒店、營地露營、鄉(xiāng)村旅居、戶外運動都成為新的發(fā)展熱點。

（1）“宅酒店”成為新風尚

以樂園、親子、溫泉、浪漫、電競為主題的度假型酒店是用戶心頭好?！懊袼藜茨康牡亍背蔀榧倨诩彝ビ?、親子游的重要方式。其中，獨棟民宿備受歡迎，“包個小院兒過大年”漸成風尚。

微度假中，本地客人作為酒店的主要客群，這就要求酒店對自身的定位和新產(chǎn)品的開發(fā)需求有更加清晰的認知，通過“酒店+景點”“酒店+餐飲”“酒店+大型游樂場”等不同的產(chǎn)品組合形式，讓“酒店+”各類資源聯(lián)動的玩法為客人提供更多選擇和體驗。

（2）營地露營市場逐漸增長

根據(jù)《2021年-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或?qū)⒂?026年達到150億元。露營相關產(chǎn)業(yè)的供給和需求正在不斷增長。

露營作為小眾的戶外生活方式，如今熱度卻高居不減。在未來，設施完善、品質(zhì)高端、野趣十足的露營產(chǎn)品將更能贏得市場。多元化的文旅主題內(nèi)容和體驗，為露營市場發(fā)展帶來了更多可能性。

（3）鄉(xiāng)村旅居成為養(yǎng)生、養(yǎng)老的新選擇

提到旅居，很容易跟靜養(yǎng)、養(yǎng)老聯(lián)系在一起，這是因為一方面老人旅行相對受體能限制，會優(yōu)先選擇度假式旅居，另一方面老人有更多的空閑時間可以“慢下來”，不受節(jié)假日限制。這種“慢節(jié)奏”的出游需求帶動了旅居養(yǎng)老小鎮(zhèn)、康養(yǎng)旅居小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村文旅綜合體等“旅居+”業(yè)態(tài)及產(chǎn)品，不僅集合了當?shù)仫L土人情、地方美食、特色風景等優(yōu)勢，還提供健康養(yǎng)生、文化養(yǎng)老等旅居養(yǎng)生服務。

（4）戶外運動風暴來襲

2022年，《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》發(fā)布，宣布將推進戶外運動與旅游深度融合。戶外運動作為運動休閑的重要組成部分，也將帶動整體運動休閑更好的發(fā)展。未來，戶外運動與旅游深度融合，以徒步、騎行、登山等項目串聯(lián)景區(qū)景點、度假區(qū)，也將成為“微度假”的重要內(nèi)容。

03

“微度假”旅游打造要點

（1）在選址上有一定的靈活性

微度假的一定是要基于游客市場需求比較大的城市，或者城市群，最好是在大中型城市周邊做布局。選址一般要求具有良好的生態(tài)環(huán)境、旅游資源且靠近大城市。同時，還要環(huán)境優(yōu)美安靜，目的地不能離馬路太近，不能有公路等噪音源，不然會影響度假氛圍，最好是離重要城市不超過2.5小時車程。

（2）在業(yè)態(tài)組合上注重內(nèi)涵延伸

旅游重在內(nèi)涵延伸，逛風景不是真度假的范疇，微度假產(chǎn)品需要有完善的住宿業(yè)態(tài)，不管是標準酒店還是民宿，總之要結(jié)合才能形成完整的產(chǎn)品模型。當然，微度假除了要解決高品質(zhì)的住宿訴求外，還要承載著更多美食、藝術(shù)、社交、健康、娛樂、親子互動等需求。

微度假業(yè)態(tài)并非封閉系統(tǒng)，商業(yè)、娛樂、演藝、購物、體育運動等均屬于微度假業(yè)態(tài)范疇。但在業(yè)態(tài)組合上有所要求，一是需要能夠滿足家庭休閑度假，即全齡段休閑的功能；二是需要能夠保持高頻度體驗的吸引力。一定要有主題性，有網(wǎng)紅項目吸引大家來。

（3）以度假地產(chǎn)為補充盈利點

如果微度假旅游目的地的投資體量比較大，也可以通過地產(chǎn)來進行收支平衡。盡管旅游度假地產(chǎn)前景遠大，但有一個無法回避的事實就是，當前的旅游度假地產(chǎn)模式，重地產(chǎn)輕旅游。這樣的圈地賣房模式，并不具備可持續(xù)性。旅游地產(chǎn)行業(yè)，要緊跟市場，打造高端“微度假”領地的概念。

（4）在產(chǎn)品設計上要有客群心理訴求

基于核心客群的心理訴求，鄉(xiāng)村度假、運動康養(yǎng)、親子休閑、文化體驗、主題活動類等形式將成為“微度假”的核心產(chǎn)品。由于“微度假”類產(chǎn)品大多缺乏稀缺性資源，必然要通過深耕客戶粘性來實現(xiàn)生存與發(fā)展，這就落地到它的產(chǎn)品設計及服務品質(zhì)的誠意。對于多元化、成熟化的客戶需求而言，粗制濫造的產(chǎn)品很快會被主流客群所拋棄，這就需要在開發(fā)豐富的微度假產(chǎn)品基礎上，有良好的運營模式來運作。