"對年輕人而言，家已經(jīng)成為展現(xiàn)個性的一種方式。"

作者：百合

編輯：tuya

今年，宜家將第五次參展中國國際進口博覽會（下稱“進博會”），在進博會上，宜家中國將在消費品展區(qū)以“家·因你而生”為主題，搭建一處宜家公園來展示可持續(xù)可負擔的產(chǎn)品。

據(jù)宜家中國介紹，此次進博會期間將全球首發(fā)以臥室為出發(fā)點的「BRUKSVARA布瓦拉」系列和兩款電動科技布沙發(fā)「RULLERUM 魯勒魯姆」及「ULVSBODA烏斯博達」。這兩款電動沙發(fā)可通過按鈕來調(diào)整傾斜角度，可坐可躺的電動沙發(fā)既能節(jié)省空間，又能營造出小歇的氛圍。

近期，宜家中國副總裁阮林娟分享了對國內(nèi)消費者的家居消費洞察。她表示，家的概念已經(jīng)變得越來越豐富，每個人的理解可能會更有個人色彩，而對于年輕人，他們更希望這個家能反映其個性，家已經(jīng)成為展現(xiàn)個性化需求的一種方式。

此外，“家”本質(zhì)上也意味著更多“情感連接”。阮林娟認為，這種情感性連接已經(jīng)遠超公共性鏈接，不僅局限于某個椅子、桌子，而是所有家居呈現(xiàn)出居住者本身的特點。

今年新推出的電動沙發(fā)產(chǎn)品也體現(xiàn)了宜家中國對國內(nèi)消費者的洞察。電動沙發(fā)產(chǎn)品是在國內(nèi)開發(fā)、國內(nèi)生產(chǎn)，銷售對象亦為國內(nèi)市場。結(jié)合當下國內(nèi)消費者居家時間變長的趨勢，此前的大沙發(fā)太占用空間，而電動沙發(fā)既可以坐又可以躺。

在對消費者的洞察方面，阮林娟還表示，宜家中國也看到消費者對性價比的關(guān)注——消費不僅僅意味著“付出錢”，同時也“付出時間、精力”。沙發(fā)設(shè)計選擇更好打理的面料，也能讓消費有更多時間放松自己，把節(jié)省出的時間做自己感興趣的事。同時，宜家推出的兔子形狀的靠墊抱枕等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也契合當下大家希望能擁有舒適解壓的居家生活的需求。

疫情之后，消費者對居家更有了不一樣的期待。阮林娟表示，過去幾年消費者的期待是“不希望看到的只是一個房子，更希望里面承載的是有意義的家庭生活”。整體上，消費者會更重視家的情感性連接，如何讓家居產(chǎn)品變成生活中情感組成部分。