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? ? 封面以一張典型的ins風(fēng)照片開頭。

? ? 在現(xiàn)在的中國。ins風(fēng)火的一塌糊涂。

? ? 什么是ins風(fēng)呢？Ins，也就是Instagram這款A(yù)pp的簡稱，是美國盛產(chǎn)網(wǎng)紅的一個(gè)社交媒體，每個(gè)月都有10億用戶在上面分享自己精心拍攝的照片，點(diǎn)贊最高的up主就成了網(wǎng)紅。這些網(wǎng)紅引領(lǐng)著社交網(wǎng)絡(luò)上的審美風(fēng)格，俗稱“Ins風(fēng)”。在最近幾年里，Ins風(fēng)特指那種經(jīng)過精心布置、仔細(xì)調(diào)色、略帶小清新的風(fēng)格。比如，一份精心擺盤的牛油果沙拉、一面馬卡龍色的墻壁，或是一張沙灘上的完美自拍。這些照片，可能是網(wǎng)紅們費(fèi)盡心機(jī)，經(jīng)過無數(shù)次調(diào)光和調(diào)色，花了好幾個(gè)小時(shí)，用高級(jí)的單反相機(jī)擺拍出來的?？墒?，在圍觀照片的人眼里，這些網(wǎng)紅生活得精致又愜意，似乎不用為任何事發(fā)愁，令人情不自禁地希望，我要是能過上這種生活就好了。就是這種風(fēng)格的照片，讓網(wǎng)紅們成為普通人心中的時(shí)尚領(lǐng)袖，給網(wǎng)紅們帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。不然現(xiàn)在為什么越來越多的中國年輕人想當(dāng)up主。在他們心中這是一個(gè)來錢又快又輕松的好職業(yè)。

? ? 當(dāng)然針對(duì)這種巨大的商機(jī)，一些網(wǎng)紅公司早就嗅到了其中的商機(jī)。他們專門建造了所謂的打卡圣地，為的就是讓普通人也能拍出網(wǎng)紅的效果。比如，在2016年，美國紐約就出現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)紅必去、少女心爆棚的冰淇淋博物館。和傳統(tǒng)博物館不同的是，這是一個(gè)快閃店，只開三周，專門針對(duì)喜歡在網(wǎng)上高調(diào)曬圖的人。進(jìn)去之后，你就好像進(jìn)入了一個(gè)粉色的夢(mèng)幻世界，里面有巨型冰棍、糖果游泳池、用甜筒做成的房間，等等等等。隨手一拍，就是標(biāo)準(zhǔn)的Ins風(fēng)。在各路網(wǎng)紅紛紛前去打卡之后，這個(gè)博物館很快就在社交媒體上火了起來，從紐約開到了洛杉磯，又從洛杉磯開到了舊金山。雖然門票高達(dá)38美元，是盧浮宮的兩倍多，但3萬張門票，在開售的5分鐘之內(nèi)就一搶而空。

? ? 不過問題也來了。只要是Instagram上火起來的地方，都會(huì)吸引一大批人去打卡。不管是誰，只要找到了那個(gè)場(chǎng)景，往那兒一站，就能拍出和網(wǎng)紅一樣的照片，就好像批量生產(chǎn)的流水線一樣。所以上一代Ins風(fēng)用三個(gè)關(guān)鍵詞就能概括：精心布置、色彩明艷、小清新。這就帶來了一個(gè)大問題，那就是同質(zhì)化極其嚴(yán)重。比如，沙拉一定要有牛油果，咖啡一定要有拉花，照片的色彩一定要是馬卡龍色。東西重復(fù)的多了。必然會(huì)帶來視覺疲勞。首先產(chǎn)生抵制的就是ins風(fēng)發(fā)源地歐美。隨著年輕一代的崛起，他們的意識(shí)形態(tài)和對(duì)自身的認(rèn)同，帶來了新的網(wǎng)紅文化。

? ? ?這里新一代的ins風(fēng)正式登場(chǎng)?？偟膩碚f，新一代網(wǎng)紅的照片可以歸結(jié)為兩個(gè)詞：“真實(shí)”和“原創(chuàng)”。

? ? 網(wǎng)紅營銷公司Estate Five的聯(lián)合創(chuàng)始人琳西·伊頓(Lynsey Eaton)說，新一代網(wǎng)紅不用單反相機(jī)，而是改用普通手機(jī)進(jìn)行拍照。而且，他們也不在乎什么光線，什么背景。所有原先的審美法則，他們統(tǒng)統(tǒng)不在乎。他們?cè)诤醯?，是這張照片是否能表現(xiàn)真實(shí)的、獨(dú)特的自己。

? ? ? 這里面的典型代表就是Instagram上的一個(gè)22歲的姑娘名字叫里斯·布魯特施坦（Reese Blutstein)，她在短短的一年之內(nèi)就積攢了23萬8千個(gè)粉絲。她的照片里，沒有精致的造型，也沒有后期修圖，都是再普通不過的自拍。如果非要說有什么特點(diǎn)，那就是她穿的衣服不是土土的，就是怪怪的。她告訴記者說：我從來不去想，我發(fā)的照片是不是太多了，我的主頁是不是太亂了。只要我有了喜歡的照片，就會(huì)發(fā)上去。

? ? 像里斯這樣的年輕網(wǎng)紅還有很多，他們都不喜歡精心安排好的照片。實(shí)際上，很多十幾歲的年輕人還故意讓自己的照片看起來粗糙一些。比如，他們會(huì)用一款叫做HujiCam的軟件，這款軟件能讓你的照片看起來，像是20世紀(jì)90年代傻瓜相機(jī)拍出來的，有很多噪點(diǎn)，顏色也有些失真。迄今為止，這款軟件已經(jīng)被下載了1600多萬次。一個(gè)20歲的大學(xué)生告訴記者說，大家現(xiàn)在都想展現(xiàn)自己真實(shí)的一面，很多人不光喜歡用鏡子自拍，還會(huì)隨手抓拍。

? ? 從老一代“顯示美好生活”的網(wǎng)紅風(fēng)，到新一代“展示真實(shí)自我”風(fēng)潮的轉(zhuǎn)變，不只是網(wǎng)絡(luò)審美的變化，而是社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)意識(shí)形態(tài)的巨大變化。從社會(huì)結(jié)構(gòu)上來說，千禧一代在各國崛起，年輕一代的所思所想，他們選擇的，認(rèn)同的東西，影響著各行各業(yè)的風(fēng)潮。這一代的年輕人，他們對(duì)于自身的認(rèn)同感更強(qiáng)，他們不想“學(xué)”別人，“像”別人，他們最在意的，是自身價(jià)值的展現(xiàn)。

? ?反觀我們中國，中國有4億左右的千禧一代，他們和上一輩最大的不同是，他們追求的是“現(xiàn)代化”，而不是“西方化”，他們樂于接受新科技帶來的進(jìn)步，但同時(shí)，也保有自身的文化特色，甚至以東西方的文化差異為榮。這，才是新一代網(wǎng)紅對(duì)于“真實(shí)”和“原創(chuàng)”的追求背后的原因。

? ? 這種審美風(fēng)向標(biāo)的改變。對(duì)整個(gè)店面裝修風(fēng)格和廣告營銷都帶來了不少的改變。以前受歡迎的網(wǎng)紅地標(biāo)。適合拍照的快閃店。慢慢將變得不受歡迎。廣告營銷帶貨。也不是像過去那樣握住一杯咖啡，露出剛做完美甲的指尖，就可以獲得無數(shù)的贊?；蛘呓o美妝品牌打廣告的方式，展示自己已經(jīng)用完的空瓶子?？涩F(xiàn)在，這種方法已經(jīng)不好使了。因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者意識(shí)到，這些都是假的，都是品牌公司的營銷手段。大家更愿意看到真實(shí)的自己，甚至是真實(shí)到近乎粗糙的風(fēng)格。反而更會(huì)引起當(dāng)代年輕人的共鳴。B站上越來越火爆的視頻也越來越傾向于真實(shí)。原創(chuàng)。年輕一代的崛起，他們對(duì)于自我更強(qiáng)的認(rèn)同感，讓他們敢于追求，并且展示真實(shí)而獨(dú)特的自己。整個(gè)世界總是趨于多元化的。在滿大街同質(zhì)化極其嚴(yán)重的裝修風(fēng)格，極其近似的消費(fèi)體驗(yàn)，毫無差別的產(chǎn)品感受是無法抓住千禧一代的心的。有時(shí)候不必刻意模仿，只是做回自我，回到自然最初未經(jīng)雕琢的古樸本質(zhì)，你的美始終會(huì)被欣賞，會(huì)被發(fā)現(xiàn)。

這里有個(gè)建議，或許你拿著一杯調(diào)的略苦，不那么成功的咖啡。吃著一盤普通食材，但是明顯用心制作的沙拉。不開濾鏡，不開美顏，素顏的展示一身你只打算去周邊公園逛逛的家居服。更能展示真實(shí)的自己。畢竟朋友圈里不是每個(gè)人都能開著跑車，喝著威士忌，去國外海灘度假。展示了真實(shí)的自己，你舒心，我們也不累。

最后以《大西洋月刊》的一句話結(jié)尾:

“他們想展示真實(shí)的自我，而不是假裝成另一個(gè)人?！?/p>

文章中關(guān)于ins風(fēng)的論述引用了馬徐駿的相關(guān)報(bào)告

《歐美的網(wǎng)絡(luò)審美為什么變了》