2007年12月28日01:45[我來說兩句] [字號：大 中 小] 來源：北京商報 　　動漫是一種文化傳播，大多數(shù)讀者和觀眾只能被動接受，許多動漫業(yè)發(fā)達的國家都是靠慢慢傳播發(fā)展起來的。不過，為了能夠推動動漫文化的傳播速度，相關(guān)從業(yè)人員也在做著各種各樣的嘗試。《神奇之窗漫游記》依靠動畫片與電視欄目相結(jié)合的形式，在主題欄目中推廣動畫形象，并舉辦主題活動主動爭取觀眾與終端讀者，目前已經(jīng)起到了一定的成效，其動畫形象也深入到各個學(xué)校中來。 　　枯燥的科普　與有趣的動畫 　　電視臺播出是一部動畫片能夠得到觀眾群和讀者群最有效的方式之一。但是大量的動畫片只是強調(diào)故事性和觀賞性，而忽略了教育性，為什么不能充分利用孩子對動畫的熱愛來宣傳科普知識呢？《神奇之窗漫游記》與《神奇之窗》欄目結(jié)合開始了這個探索。 　　《神奇之窗漫游記》是由北京科學(xué)教育電影制片廠與北京樂沃創(chuàng)意科技發(fā)展有限公司合作開發(fā)的一部科普類動畫短片，5分鐘的內(nèi)容里通過有趣的小故事把一些生活中常見的實用科學(xué)小常識融入其中，并且在央視少兒頻道的《神奇之窗》欄目中播出。 　　《神奇之窗》欄目是一檔面對中小學(xué)生的科普節(jié)目，以實拍的形式帶領(lǐng)孩子探索科學(xué)的神秘，但是要讓孩子在電視前集中注意力看近30分鐘的專題類節(jié)目確實是一件不容易的事，而在節(jié)目中加入5分鐘的動畫，同時在動畫中揭示科學(xué)道理，可以說是開創(chuàng)了少兒節(jié)目與動畫相結(jié)合的新模式。 　　電視欄目與動畫片互動播出擴大影響力 　　播放動畫片是被動地去使觀眾接受一部作品，其回報期難以保證，而且動畫片的文化與經(jīng)濟價值都需要慢慢培養(yǎng)。因此，若想加速動畫片以及品牌形象的影響力需要主動與受眾群體進行交流，并爭取使他們能夠參與到品牌形象的推廣活動當(dāng)中。 　　除了動畫片的播放外，《神奇之窗》與樂沃創(chuàng)意科技共同組建了觀眾俱樂部??“神奇之窗俱樂部”，并深入到中小學(xué)校當(dāng)中舉辦各式各樣的活動，以此來擴大節(jié)目以及動漫品牌“奇奇”的影響力。目前， 已經(jīng)有近百所中小學(xué)校參與了神奇之窗俱樂部，并成為其會員。 　　利用學(xué)校網(wǎng)站與免費刊物　進行品牌推廣 　　媒介是動漫文化傳播的重要途徑，在推廣品牌的過程中，神奇之窗俱樂部建立了自己的宣傳平臺。神奇之窗俱樂部的宣傳平臺有兩種形式，一種是神奇俱樂部的官方網(wǎng)站，另一種是免費的直投會刊。 　　神奇之窗俱樂部的官方網(wǎng)站將俱樂部內(nèi)的活動全部上網(wǎng)，形成線上線下互動的效果。整個俱樂部的網(wǎng)站全部以電視欄目的內(nèi)容與風(fēng)格為設(shè)計基礎(chǔ)，營造出動畫片、電視欄目和網(wǎng)站于一體的形式。 　　不過，為了能夠擴大網(wǎng)站和品牌的影響力，神奇之窗俱樂部的官方網(wǎng)站將與俱樂部會員學(xué)校網(wǎng)站實現(xiàn)內(nèi)容互聯(lián)，保證學(xué)校和俱樂部的信息交流毫無界限。 　　俱樂部會刊是神奇之窗俱樂部吸引觀眾的另一宣傳方式。由于俱樂部的受眾人群主要集中在學(xué)校，因此，會刊采用直投的方式免費投放到各個學(xué)校中去。免費會刊中詳細(xì)介紹每次活動的實況、俱樂部提供的科學(xué)知識點以及動漫作品欣賞，讓更多的學(xué)生對神奇之窗俱樂部的活動有所了解。由于會刊內(nèi)容科學(xué)性強且免費，受到了許多學(xué)校的歡迎。 　　舉辦主題活動　配套品牌推廣 　　通過電視欄目的播出培養(yǎng)固定觀眾群體是媒介基本的形式，但是畢竟只有少數(shù)人能夠參與到電視欄目的制作與播出當(dāng)中，大量的觀眾群體依然被動接受電視節(jié)目的播放，接受信息。為了能讓更多的人參與到神奇之窗俱樂部的活動中來，俱樂部整合各方教育資源，舉辦各種主題活動。 　　今年，神奇之窗俱樂部與中國電影博物館合作，舉辦了“我拍DV電影，獻給2008”青少年DV作品大賽活動。北京地區(qū)幾十所中小學(xué)校參與了這項活動，其中1000多名學(xué)生接受了由大賽組委會組織免費DV培訓(xùn)，組委會邀請了著名的電影制作人以有趣生動的方式與學(xué)生們進行交流，讓學(xué)生們體驗到了一種專業(yè)級的電影之旅。 　　公益與商業(yè)　契合點保證營收 　　類似DV大賽這樣的活動，神奇之窗俱樂部還將繼續(xù)舉辦，通過這些活動不但能擴大俱樂部品牌的影響力，同時也為面對中小學(xué)生的企業(yè)提供了一種更具親和力的宣傳途徑，青少年科普是一種純公益性質(zhì)的活動，也需要商業(yè)的支持，這樣才能使這類活動開展得更廣泛和更持久。俱樂部負(fù)責(zé)人表示，所有的活動都必須以社會效益為前提，不能因為商業(yè)的進入而使活動本身變了味，通過嚴(yán)格的篩選機制，保證那些真正能對青少年學(xué)習(xí)、生活有所裨益的產(chǎn)品進入到俱樂部體系。只有精品與精品的結(jié)合才能使品牌得以生存和發(fā)展。 　　業(yè)內(nèi)觀點 　　動畫片與少兒欄目的搭配是一種制作理念的創(chuàng)新，科普與動畫的結(jié)合又是一種新的搭配?！渡衿嬷奥斡洝冯m然是一部科普類動畫片，但其內(nèi)容并不是傳統(tǒng)教學(xué)類動畫片，而是將科學(xué)知識在動畫情節(jié)之中體現(xiàn)出來。這不但提高了動畫片的內(nèi)涵，而且使傳統(tǒng)意義上的學(xué)習(xí)變得更加新鮮。 　　宣傳自己的動畫有很多種途徑，樂沃視覺主動對動畫片的終端人群做工作，非常明智。在各種活動當(dāng)中，使樂沃視覺的動畫形象“奇奇”得到潛移默化的推廣，這對于后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)，以及動畫電影和動畫片續(xù)集的推廣都起到了推動性作用。 [我來說兩句]