熱門作品有兩種。

第一種作品，火的時(shí)候風(fēng)光無(wú)限，電視、網(wǎng)絡(luò)人人都提。但過(guò)幾個(gè)月，相關(guān)商品就變得無(wú)人問(wèn)津。最近這種紅極一時(shí)的“速朽商品”，就是網(wǎng)絡(luò)漫畫《只剩下100天壽命的鱷魚》了吧。

另一種作品——比如萬(wàn)代南夢(mèng)宮開發(fā)的《偶像大師》（THE IDOLM@STER）系列，就能夠跨越漫長(zhǎng)的光陰，一直被人們喜愛(ài)。

會(huì)有這種差距，主要原因有兩個(gè)——

首先，最明顯的是擴(kuò)展空間不一樣。

《100天后就會(huì)死的鱷魚》（以下簡(jiǎn)稱“100天鱷魚”），是一部在推特連載的四格漫畫。故事的核心，是“鱷魚過(guò)一百天就要死”這個(gè)段子。

雖然漫畫的點(diǎn)子很新穎，足以讓人會(huì)心一笑。但主角死了，這部作品就沒(méi)什么空間可挖掘了。

與之相比，這些年的《偶像大師》系列一直在推陳出新，不但出過(guò)街機(jī)、主機(jī)、手機(jī)游戲。除此之外，還有改編動(dòng)畫、漫畫、音樂(lè)CD、廣播劇等等。

這一系列登場(chǎng)過(guò)的偶像，已經(jīng)達(dá)到300人。這些角色經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，各有各的魅力，每人都能吸引潛在粉絲入坑。

好在“100天鱷魚”，有“日本電通”這個(gè)大公司做后盾。所以“擴(kuò)展空間小”、“缺乏新鮮感”問(wèn)題，并不一定會(huì)阻礙“100天鱷魚”的成功——畢竟故事更少的“Hello Kitty”，也在三麗鷗的推廣下流行起來(lái)了。

但可惜的是，“100天鱷魚”的營(yíng)銷策略，從一開始就選錯(cuò)了。

“100天鱷魚”推特連載時(shí)，一直沒(méi)透露會(huì)商業(yè)化。直到最終回刊登，主角“鱷魚”真死了，接下來(lái)馬上就宣布出單行本、做商業(yè)展開。

選擇最有話題性的最終回宣傳商品，這當(dāng)然是公司與作者的權(quán)利。

但從讀者角度看，主角見義勇為死掉以后，就馬上宣布商業(yè)化，售賣周邊商品，確實(shí)給人“墳頭蹦迪”的不適感。

然后《偶像大師》系列，商業(yè)設(shè)置就很巧妙了。

游戲中，玩家的定位是“765事務(wù)所的經(jīng)紀(jì)人”，一起與偶像努力，爭(zhēng)取獲得世人的關(guān)注。

玩家既可以作為偶像的同伴，體驗(yàn)劇情，幫她們解決各種難題。辦演唱會(huì)時(shí)，玩家也能代入粉絲視角，欣賞她們的表演，購(gòu)買各種周邊商品。

這種可近可遠(yuǎn)的設(shè)定，在游戲中，很方便故事展開。游戲之外，做商業(yè)活動(dòng)也不會(huì)顯得很突兀。

《偶像大師》的設(shè)定，還可以隨時(shí)讓事務(wù)所擴(kuò)充，增加新角色。不同的事務(wù)所間，也能很自然地聯(lián)動(dòng)。

畢竟大多數(shù)作品，甚至都沒(méi)有紅起來(lái)的機(jī)會(huì)。所以“100天鱷魚”，依然是是少有的成功者了。

同時(shí)，要求個(gè)人經(jīng)營(yíng)的作品，在商業(yè)角度也和《偶像大師》那樣面面俱到，這要求也有些過(guò)于嚴(yán)苛。但如果想要讓人愉快掏錢，多花一點(diǎn)心思，應(yīng)該也會(huì)發(fā)展的更順利。