正如Ben Affleck新電影《Air》中描述的一樣，Michael Jordan和Nike幫助球鞋這種亞文化滲透進人們每日的生活中。當我們突然警醒，發(fā)覺身邊滿是球鞋的時候，這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄悄增長成為790億美元的巨型蛋糕，每個人都想要分一塊，甚至每個懂或不懂球鞋的普通人，人均鞋販就是最好的證明。

運動鞋自1860年代首次為英國上流社會的門球和網(wǎng)球運動發(fā)明以來，已經(jīng)走過了漫長的道路。

長久以來，人們穿著運動鞋是為了功能而非時尚，如今，運動鞋已經(jīng)為一種完整的文化，成為一種自我表達的形式，也是一種可以在博物館展出，甚至出現(xiàn)在拍賣行的高雅藝術(shù)，一雙運動鞋可以賣到數(shù)百萬美元的價格。在這種文化升級，擴圈的時代，它們被賦予了新的名字“球鞋”。

正如Ben Affleck在電影《Air》中描繪的那樣，球鞋文化的出現(xiàn)應該追溯到1984年Nike和Michael Jordan的合作，推出標志性的Air Jordan系列簽名球鞋。這是關于球鞋，籃球和收集它們的球鞋愛好者的故事。

大多數(shù)球鞋愛好者會將這種亞文化的出現(xiàn)歸功于上個世紀70年代末和80年代初簽名球鞋的興起。Converse用Chuck Taylor All-Star統(tǒng)治了籃球場幾十年，這段時間中Puma和Adidas等品牌開始參與其中。

多倫多的Bata Shoe Museum的館長兼策展人Elizabeth Semmelhack說：“紐約發(fā)生的事情是籃球，嘻哈和霹靂舞的交織?！?/p>

但將球鞋文化轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲F(xiàn)象級的是Nike在1985年發(fā)布的Air Jordan 1。1984年，Michael Jordan還是一名尚未打過職業(yè)聯(lián)賽的天才新秀。盡管如此，Nike作為一家跑鞋公司，還是將Jordan視為其品牌的未來，并與其簽下一份為期五年，價值250萬美元的代言合同。

Air Jordan 1并不是那種父輩會穿的籃球鞋，它以白色，黑色和紅色的大膽配色首次亮相，這是對NBA要求鞋類必須有51%白色的指導方案的挑釁。感覺到這是一次營銷機遇，Nike支付了球員每次穿著球鞋上場時收到的5000美元罰款。堵住得到了回報，隨著Jordan被證明是有史以來最偉大的球員運動員之一，這款球鞋的受歡迎程度飆升。

球鞋文化也開始在籃球場之外騰飛。當具有影響力的嘻哈團體Run-D.M.C.在1986年發(fā)行了他們的單曲《My Adidas》，這為團體贏得了與該品牌的首個同類代言協(xié)議。不久之后，Nirvana的Kurt Cobain將Converse打造成為叛逆和青春的象征。

與此同時，隨著白領企業(yè)引入休閑星期五的概念，另一種文化轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。Semmelhack說：“這是當你打開男性衣櫥的時候，突然間，男人們被允許放下他們的西裝，每周有一天穿上能向人們展示真實身份的衣服?！?/p>

隨著球鞋越來越受歡迎，鞋類公司轉(zhuǎn)而通過與名人和奢侈品牌合作來制造更多的話題，并發(fā)布小批量限量版球鞋。

稀有球鞋成為收藏家的追捧對象，球鞋轉(zhuǎn)售市場蓬勃發(fā)展。Semmelhack說到推動收藏家崛起的心態(tài)時說到：“我有Air Jordan 1，2，3和5，那么我需要找到4代?！彪S著經(jīng)銷商開始以令人難以置信的價格為這些球鞋加價，這只會強化他們的特別之處。

近十年來，Rihanna，Travis Scott和Kanye West等藝術(shù)家憑借與品牌的標志性合作，定義了鞋類游戲的新規(guī)則。

開創(chuàng)性的球鞋戰(zhàn)略家，設計師和作家Jazerai Allen-Lord說：“Kardashian時代對文化產(chǎn)生了巨大的影響?！碑擪im Kardashian嫁給Kanye West之后，她和家里的姐妹開始穿他的Yeezy系列，這種帶貨能力幫助品牌瞄準了全新的人群，幫助這些人接觸和體驗球鞋文化。這是時尚和街頭的融合，在球鞋文化中時前所未有的。

紐約時裝技術(shù)學院社會學教授 Yuniya Kawamura說：“穿稀有又酷的球鞋成為一個人社會地位的體現(xiàn)。他們想要炫耀自己擁有的東西，說自己比別人稍微好一點?！?/p>

但并未所有球鞋愛好者都是如此的極端。Allen-Load說：“刻板印象是我們都是為了炫耀和社會地位，這是文化的一部分，但不是整個文化?！?/p>

當你購買球鞋和收藏球鞋的時候，這似乎給你帶來了全新的社交機會。無論是當天排隊抽簽，還是徹夜在鞋店門前等待，你都會遇見和你擁有相同愛好的人們，交流是打發(fā)時間最好的方式。這些人將變?yōu)槿蘸笠黄鹩懻撔虑蛐蛘咭黄鹋抨牭膽?zhàn)友。

球鞋也是人們表達信仰的方式，當NBA球員穿著Black Lives Matter系列的球鞋，代表的是一種訴求。

專門將鞋子變成穿戴藝術(shù)的巴爾的摩創(chuàng)意人士Akio Evans說：“這就像藝術(shù)，即使它是放在貨架上或商店內(nèi)盒子里的球鞋，你要做的第一件事就是欣賞你所看到的。你看所有的作品，然后決定哪一個能引起你的共鳴?！?/p>

在經(jīng)過超過十年的掙扎之后，球鞋文化終于開始人情一些現(xiàn)實，首先就是黑人文化的作用。Allen-Load說：“過去三年對行業(yè)最具有影響力的時刻是Nike，Adidas和Reebok公開承認，沒有黑人文化就不會有球鞋文化。他們甚至花了幾十年才這么說，如果沒有這些支持他們產(chǎn)品的黑人運動員或者藝術(shù)家，就不會有球鞋文化?！?/p>

當然，從Michael Jordan開始，如今全球已售出超過一億雙Air Jordan 1。2023年4月，Jordan在他公牛職業(yè)生涯末期，NBA總決賽上穿的一雙球鞋以220萬美元的價格售出，成為拍賣歷史上最昂貴的球鞋。

Allen-Lord說：“現(xiàn)在是2023年，Nike仍在銷售近40年前所設計的球鞋。由于它們的持久性和作為身份象征的知名度，每個孩子都渴望創(chuàng)造一個球鞋系列?！?/p>

球鞋文化覺有很強的講故事的傳統(tǒng)，隨著這個蛋糕越來越大，加入到這個行列里的人也會越來越多，這是一次變革，同時圍繞著球鞋的故事會豐富起來。

在未來的某一天，你是否也有機會講述屬于你的球鞋故事。

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