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每一則公益廣告都是一束光。

當(dāng)光與光匯集，

無數(shù)有志者受此牽引，聚力同心；

千萬行動派視線聚焦，并肩同行！

8月11日，以“公益同心 光影同行”為主題的2022第四屆北京國際公益廣告大會告一段落。

共襄：以公益之念，打造綜合多元視聽盛宴

作為公益廣告產(chǎn)業(yè)界的一大盛事，本屆大會再度將矚目之光聚焦于公益廣告制作與播出，通過一場開幕式、一場高峰論壇、一場大師盛宴、三場主題論壇、七場促進(jìn)活動以及一場線上線下相結(jié)合的優(yōu)秀公益作品征集與展映，最大限度地為萬千公益廣告人奉獻(xiàn)了一場涵蓋匯報(bào)與展示、學(xué)習(xí)與交流的公益廣告視聽盛宴。

本次大會群賢畢至，既有國家部委、北京市政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)參加，也有國內(nèi)外公益廣告業(yè)界的專家教授出席，更有許多有情懷的新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺的加入。各行各業(yè)的公益熱心人士緊密圍繞“善意”與“創(chuàng)意”兩大公益廣告的關(guān)鍵基底，探討公益廣告創(chuàng)意、制作、播出、市場、傳播等環(huán)節(jié)話題，為引領(lǐng)公益新理念、打造公益新事業(yè)獻(xiàn)言獻(xiàn)策。主辦方希望通過大會，匯聚公益廣告產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，以實(shí)際行動助力公益產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將過去“+公益廣告”的模式，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮鎻V告＋”，發(fā)揮公益的主動性，以此改變各行各業(yè)。

國家廣播電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司司長袁同楠在開幕式致辭中表示，要大力實(shí)施公益廣告質(zhì)量提升工程，努力推出更多的精品佳作，要繼續(xù)加強(qiáng)引導(dǎo)扶持，進(jìn)一步激發(fā)系統(tǒng)上下和社會各方面參與公益廣告創(chuàng)作的熱情，要適應(yīng)構(gòu)建大視聽發(fā)展格局的要求，大力推進(jìn)公益廣告的全媒體多品牌傳播、融合傳播和國際傳播，增強(qiáng)宣傳效果。

北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群就未來公益廣告的創(chuàng)作和發(fā)展，提出了三點(diǎn)啟示：一是立時代之“峰”，以公益廣告書寫中華大地歷史山河之壯。二是立精神之“源”，以公益廣告賡續(xù)民族紅色血脈。三是立奮進(jìn)之“志”，以公益廣告培育時代新人。公益廣告要借助自身傳播優(yōu)勢，在中華民族偉大復(fù)興夢的新征程中發(fā)揮更大作用。

共情：以公益之心，首映公益之聲——《您的聲音》

公益廣告鏈接公益行動。開幕式上，聚焦基層治理的公益廣告《您的聲音》首映，引來滿堂彩。該廣告由市委“接訴即辦”改革專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、北京市政務(wù)服務(wù)管理局和北京市廣播電視局共同出品，以群眾中一個個小人物的真實(shí)訴求切入，以等待、信任和期盼為主線，講述了“接訴即辦”踐行初心使命的生動實(shí)踐，早已融入群眾日常生活的市民服務(wù)熱線，讓北京這座城市更有溫度。

一直以來，公益廣告在宣傳政策、傳播理念、引領(lǐng)時代、助力社會治理等方面發(fā)揮著特殊的重要作用。作為一種服務(wù)于人類本身、不具備商業(yè)屬性的傳播內(nèi)容，公益廣告必然承擔(dān)著一定的藝術(shù)使命和社會擔(dān)當(dāng)，在為受眾傳遞善意的同時，也需要輸出符合時代精神的文化內(nèi)容和高品位的審美價值。新時代下，公益廣告更需要聚焦社會熱點(diǎn)問題，精準(zhǔn)抓住受眾的心理需求，用“人情味”和“感染力”溫和地直擊受眾內(nèi)心痛點(diǎn)，贏得情感認(rèn)同，引發(fā)自主思考，最終獲得理想的傳播效果。

國家廣播電視總局廣播影視發(fā)展研究中心主任祝燕南在大會發(fā)言中強(qiáng)調(diào)：“做公益廣告要有強(qiáng)烈的公益之心，本質(zhì)上就是人民情，保持深厚的人民情懷，必須成為社會主義文娛工作者的人生信仰、創(chuàng)作追求，始終歡樂著人民的歡樂，憂患著人民的憂患，才能始終保有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，對人民的公益心發(fā)自肺腑，才能動人心魄?！?/p>

共振：以公益之名，共建公益之體——“大視聽公益?zhèn)鞑ス餐w”

為弘揚(yáng)公益精神，推進(jìn)公益事業(yè)，展現(xiàn)中國精神，傳遞中國力量，本屆大會首次面向新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)出共建“大視聽公益?zhèn)鞑ス餐w”倡議，在公益與光影的交織下，同頻共振，奮力開創(chuàng)大視聽公益廣告新局面。光明網(wǎng)、北京時間、京津冀之聲、百度集團(tuán)、新浪網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷、快手等新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺代表簽署了倡議書，并承諾履行好公益?zhèn)鞑サ纳鐣?zé)任。

本屆大會還首次發(fā)布了《2021年全球公益廣告發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書》，藍(lán)皮書從各方面展示了公益廣告研究成果。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、北京國際公益廣告研究院院長陳剛說，中國公益廣告在數(shù)字化創(chuàng)新方面走在了世界前列，也呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶參與度提高，公益廣告向公益?zhèn)鞑マD(zhuǎn)化，創(chuàng)意不再只源于廣告公司等。他說，下一步，公益廣告要在未來國際傳播領(lǐng)域起到“春風(fēng)化雨”“潤物無聲”的作用。

長信傳媒創(chuàng)始人，編劇、導(dǎo)演、監(jiān)制郭靖宇認(rèn)為，影視行業(yè)，特別是電視劇制作行業(yè)要與公益廣告融合共振。影視行業(yè)的創(chuàng)作者會為公益廣告提供更新更優(yōu)更具趣味性的創(chuàng)意，而公益廣告能為影視創(chuàng)作者提供鍛煉的機(jī)會，為影視界帶來更多的題材，我們應(yīng)該抓住短視頻高速發(fā)展的機(jī)遇，將影視與公益廣告聯(lián)手發(fā)掘與培養(yǎng)更多優(yōu)秀青年人才。

為期三天的2022第四屆北京國際公益廣告大會論壇環(huán)節(jié)，聚焦公益廣告的理論研究、精品創(chuàng)作、技術(shù)運(yùn)用、社會治理和國際傳播等領(lǐng)域，探討如何應(yīng)用公益廣告為載體，推動共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

2022第四屆北京國際公益廣告大會雖告一段落，但創(chuàng)意征集大賽和公益盛典仍在繼續(xù)。在加強(qiáng)精品公益廣告的“扶優(yōu)、扶強(qiáng)、扶專、扶新、扶原創(chuàng)”的過程中，在貫通公益廣告產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意、制作、播出、市場、傳播等各環(huán)節(jié)中，北京國際公益廣告大會將持續(xù)助力有溫度、有深度、有情懷的精品公益廣告創(chuàng)作，為中國公益廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級注入新動能和新勢能，為全社會向上向善的推動作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。