作者：John Taylor

我相信，一家企業(yè)的實力及其品牌力的壯大遵循的是相互促進、良性循環(huán)的發(fā)展規(guī)律。品牌的樹立可促進業(yè)務(wù)的發(fā)展，反之亦然。正因為如此，我今日倍感振奮和自豪，能夠在AMD發(fā)展歷史上如此精彩的時刻推出我們?nèi)缕放苹顒樱骸?strong>同超越，共成就_”（“Together We Advance_”）。

技術(shù)日新月異，AMD與時俱進

AMD近年來已實現(xiàn)強有力的轉(zhuǎn)型：商業(yè)戰(zhàn)略的演進和精研全球卓越的高性能處理器和顯卡的專注力幫助我們?nèi)〉昧孙@著的業(yè)務(wù)增長。過去我們主要專注于個人電腦和游戲領(lǐng)域，而如今我們已成為一家規(guī)?；男袠I(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，為一系列大體量、多樣化和高增長的市場提供強大的產(chǎn)品組合。通過深化我們與創(chuàng)新合作伙伴的合作，AMD的技術(shù)如今已在為數(shù)十億人使用的云計算服務(wù)提供動力，為尖端的醫(yī)療衛(wèi)生研究賦能，推動星際科學(xué)的進步，并加速世界各地的5G數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。

我們最近對賽靈思（Xilinx）和Pensando的戰(zhàn)略收購為AMD引入了新的自適應(yīng)計算和網(wǎng)絡(luò)能力，讓AMD得以在新的重要的市場中處于領(lǐng)先地位。

我們所處的世界也在不斷發(fā)展。算法持續(xù)進步，數(shù)據(jù)集愈發(fā)龐大，新的技術(shù)標準不斷涌現(xiàn)。顯然，高性能和自適應(yīng)計算將可為未來技術(shù)賦能，而我們也已將其作為AMD業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略的核心。

我們的品牌進化正當其時。我們將以全新的品牌形象定義自我，詮釋愿景，確保我們能以一個堅實的平臺為依托，實現(xiàn)我們未來幾年的持續(xù)轉(zhuǎn)型。

重塑品牌內(nèi)涵

“同超越，共成就_”——這一新的品牌平臺不僅承載著我們公司的一貫初心，也寄托著我們對未來的鴻鵠之志。

“同超越”之“同”蘊含了我們與客戶、合作伙伴、員工及社區(qū)結(jié)成的深厚合作關(guān)系和協(xié)同方式。

“同超越”之“超”既呼應(yīng)了我們公司的名稱（超威半導(dǎo)體），也代表了我們工作的使命。我們不斷挑戰(zhàn)創(chuàng)新的極限，幫助解決世界上最重要的挑戰(zhàn)。同時，在本公司文化的感召下，AMD全體員工正在潛心打造引領(lǐng)的產(chǎn)品，拓展可能性的邊界。

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煥新品牌標識

半個多世紀以來，箭頭標志一直是我們品牌標識的一大特色。箭頭“向上和向右”的軌跡象征著超越，并將成為我們更加突出的品牌財富。

我們新品牌口號“同超越，共成就_”（“Together We Advance_”）的末尾特意留有一條意味深長的下劃線，預(yù)示著我們不斷推陳出新之意。

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煥發(fā)品牌活力

無論是公司傳播、產(chǎn)品營銷還是員工溝通，我們開展的各項傳播工作都將為這一品牌平臺積蓄能量。

?今年，AMD位居《品牌金融》全球500強榜單增長最快的五大品牌之列，并躋身凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜。此外，隨著“同超越，共成就_”品牌宣言的推出，我們深信AMD未來的發(fā)展方興未艾。

奠定我們今天引領(lǐng)性的品牌地位離不開我們合作伙伴的支持、我們員工的堅定信念和我們客戶常年的信任。集眾志，齊協(xié)力，方得今日佳績。繼往開來，我們定將持續(xù)夯實合作基礎(chǔ)，應(yīng)對解決未來之挑戰(zhàn)。

原文：https://community.amd.com/t5/corporate/evolving-the-brand-to-reflect-our-vision-together-we-advance/ba-p/529278

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