不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)近幾年大家選擇奶茶的目光幾乎停留在熱門(mén)的茶飲店鋪，以及“周周9.9”的瑞幸咖啡。

那些老牌的奶茶品牌，比如CoCo都可、1點(diǎn)點(diǎn)、吾飲良品等等正消失于大眾視野。

有數(shù)據(jù)顯示，1997年誕生的CoCo都可，經(jīng)過(guò)了21年的漫長(zhǎng)發(fā)展，終于在2019年全年新增千余門(mén)店后，全球范圍門(mén)店總數(shù)達(dá)到了4000+，迎來(lái)品牌歷史上的高光時(shí)刻。

但這一時(shí)刻似乎只停留在了2019年，從這一年往后，CoCo都可的新增門(mén)店數(shù)量連年下降。

究竟是因?yàn)槭裁丛?，?dǎo)致曾經(jīng)的頂流正在消失？

1、品牌定位進(jìn)入尷尬期

如大家所知，在2017年，以喜茶為首的新式茶飲品牌掀起新茶飲時(shí)代，現(xiàn)制芝士水果茶成為茶飲屆頂流社交貨幣。

喜茶、奈雪的茶從一開(kāi)始就把自己立在了高端新式茶飲的定位上，用“鮮果”打天下。

現(xiàn)如今，中部?jī)r(jià)格區(qū)間已然成為了茶飲品牌最為擁擠的賽道，這些品牌高頻上新，且創(chuàng)新能力在線，創(chuàng)造出多個(gè)大單品，是各個(gè)區(qū)域的“性?xún)r(jià)比王者”而后追上的還有茶顏悅色、霸王茶姬。

面對(duì)喜茶、奈雪的茶，沒(méi)有品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的老網(wǎng)紅們猛然間發(fā)現(xiàn)，自己前方有新網(wǎng)紅的巨大流量，后有蜜雪的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

還有后來(lái)者居上的茶顏悅色和霸王茶姬，而老牌網(wǎng)紅逐漸找不到自己的突破口在哪，在創(chuàng)新和保守之間，搖擺不定。

2、互聯(lián)網(wǎng)能否挽救流失的流量

如今，互聯(lián)網(wǎng)傳播正發(fā)揮出前所未有的力量與潛能，初代奶茶網(wǎng)紅們，也在拼命努力地跟上潮流，搭一趟順風(fēng)車(chē)。

做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅可以增強(qiáng)品牌傳播力，提升品牌關(guān)注與認(rèn)可，更能激發(fā)和引領(lǐng)用戶的消費(fèi)需求、搜索需求、決策結(jié)果，觸動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化，助力品牌升級(jí)。

說(shuō)到今年的互聯(lián)網(wǎng)流量密碼，那一定是——品牌聯(lián)名。

不知道是否覺(jué)察到自己難以與新一代消費(fèi)者發(fā)生鏈接后，初代網(wǎng)紅們也在嘗試跟上當(dāng)下餐飲潮流。

去年10月，CoCo都可和大熱IP庫(kù)洛米聯(lián)名，并同步推出眾多精心制作的周邊產(chǎn)品。

值得注意的是，順應(yīng)萬(wàn)圣節(jié)主題，CoCo都可回歸上新了雙拼巧克力、焦糖牛乳茶兩款產(chǎn)品。

這次，CoCo都可聯(lián)名手游《第五人格》，用其懸疑、暗黑、逃生、神秘的游戲氛圍，為巧克力飲品披上了連接游戲玩家的“魔法外衣”，用心跳加速的視覺(jué)與香濃醇甜的口感沖擊，喚醒打工人的下午。

聯(lián)名上線后，相關(guān)話題一度沖上熱搜，#coco都可巧克力回來(lái)了#已超2100萬(wàn)閱讀量。

并不是所有的品牌都走聯(lián)名這條路，未來(lái)最終如何，還要看品牌自身的發(fā)展。

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