歷經(jīng)一年，首屆“中國夢想·家”新銳擂臺賽選中的節(jié)氣盒子，成為了上海家化聯(lián)合股份有限公司（以下簡稱“上海家化”，證券代碼：600315）在香薰賽道的重要布局，這是上海家化官宣首次涉足香氛領域。

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上海家化與節(jié)氣盒子的合作源于首屆“中國夢想·家”新銳擂臺賽，節(jié)氣盒子從眾多優(yōu)秀的參與品牌中脫穎而出，進入到上海家化的品牌孵化項目，并成功收獲投資。對于此次合作，上海家化表示，除了資金方面的投入，上海家化還會對節(jié)氣盒子進行全方位、定制式賦能，以大船帶小船的模型，與品牌共同成長，促進品牌新生。

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開啟外延式增長新路徑

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對于美妝日化龍頭上海家化來講，如何持續(xù)創(chuàng)新引領行業(yè)潮流推動現(xiàn)有業(yè)務的內生性增長，如何利用手握的現(xiàn)金通過并購或與其他行業(yè)細分龍頭強強聯(lián)合，擴大市場份額，為股東創(chuàng)造更多價值， 這是上海家化一直思考和要努力的方向。

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2013年8月，上海家化開始接觸歐美細分品牌。

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2015年6月，上海家化和片仔癀合作設立子公司，進入到以前未涉及的口腔護理領域。

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2015年12月，上海家化表示，未來幾年上海家化將重點推動兼并收購，而且標的不會局限在國內。同時確定并購的重點在于公司未進入品類即補缺品類，如口腔護理、彩妝等，以及家庭清潔等延伸市場，如衣物護理、廚房清潔等品類。

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2017年6月，上海家化以現(xiàn)金2.93億美元收購了在全球布局的母嬰品牌湯美星母公司Cayman A2 100%的股權。

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2017年8月，上海家化與美國Church & Dwight公司簽署中國地區(qū)長期合作協(xié)議，成為C&D公司家居護理產品、口腔護理產品、發(fā)類產品、女性護理產品四個品類在中國大陸市場的獨家合作伙伴，負責其產品在中國大陸市場的品牌運營及銷售。

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2021年8月，上海家化董事長兼CEO潘秋生透露，此前上海家化曾嘗試布局彩妝領域，但是彩妝不是公司內部的核心競爭力，所以公司會考慮外延式的并購或者孵化。彩妝將是上海家化今年成立的品牌孵化中心中的一個非常重要的賽道。

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同年8月10日，上海家化宣布將成立品牌孵化中心，集企業(yè)內部資源及聯(lián)合企業(yè)外部合作伙伴，共同服務并投資新銳品牌，為它們提供陪伴式、定制化全鏈路增長支持。目的是為了讓更多的網(wǎng)紅爆品躍升成為經(jīng)久不衰的國貨經(jīng)典。同時，為有效助力新銳品牌在逐夢道路上的孵化與成長，上海家化攜手天貓舉辦了主題為“中國夢想·家”的首屆健康美護專場新銳品牌擂臺賽。上海家化為更多中國新銳品牌提供多維度、定制化、陪伴式的扶持措施，最終入孵的品牌將成為上海家化合作伙伴。

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2022年8月，潘秋生再次強調，上海家化會持續(xù)關注海外市場收并購機會。

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2022年9月，上海將按計劃舉辦第二屆“中國夢想·家”新銳擂臺賽，繼續(xù)發(fā)掘和賦能具有「中國美」基因的新銳品牌，重點關注彩妝、發(fā)類、功效食品/飲品、口腔護理、身體護理、跨境新銳、寵物護理以及大美妝產業(yè)鏈八大賽道。

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縱觀上海家化發(fā)展歷程，上海家化的經(jīng)營決策都非急功近利，而是結合企業(yè)實際情況和行業(yè)發(fā)展趨勢作出的理性選擇，尤其是品牌孵化中心的成立和“中國夢想·家”新銳擂臺賽的持續(xù)舉辦，更是利用自身綜合優(yōu)勢，幫助有理想、有夢想、有激情的創(chuàng)業(yè)者錦上添花、少走彎路，同時挖掘一批具有國潮基因的品牌，比如節(jié)氣盒子。此舉能更好的提升民族自信心，從而實現(xiàn)“盡善之心協(xié)力共贏，以致美之意砥礪同行，共襄中國美妝日化行業(yè)盛舉”的美好愿景。

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未來，品牌孵化中心和“中國夢想·家”新銳擂臺賽或將成為上海家化重要業(yè)務增長點、孵化平臺，成為上海家化最為耀眼的“創(chuàng)新”項目。

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香氛市場正成為黃金賽道

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近年來，國內香氛市場發(fā)展迅速，被業(yè)界認為是“嗅覺經(jīng)濟”領域的風口，正在成為黃金賽道。

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著名電影《香水》曾言：“誰掌握了氣味，誰就掌握了人們的心”。提出“五感營銷”概念的品牌營銷大師Martin Lindstrom研究也指出：“人的情緒75%由嗅覺產生，人對照片的記憶，在三個月后只剩下50%，但回憶氣味的準確度高達65%”。

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南方周末與香氛品牌JUNPING聯(lián)合發(fā)布的《2020中國都市女性情緒報告》顯示，97%的女性認為情緒自由難于財務自由，且有約五分之一的女性以聞香的方式調節(jié)情緒；NPD數(shù)據(jù)亦顯示，疫情期間家用香氛銷量飆升，51%的消費者表示嘗試在家里使用香薰蠟燭來舒緩情緒。

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Euromonitor預測，2021-2025年中國香氛市場年復合增長率約為21.78%，2026年中國香氛市場規(guī)模有望突破50億美元（約342.85億人民幣）。

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據(jù)消費洞察咨詢機構NPD Group發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月，家居香氛單品的銷售額增長了13%，而家居香氛套裝的銷售額增長了22%。2022年天貓國際618活動期間家居香氛同比增長100%。

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面對這一潛力巨大的賽道，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)入局其中，《2021年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，從2017年至2021年年底，我國香氛企業(yè)注冊量5年間累計已超2000家。

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對此，上海家化相關負責人表示，香氛品類作為近幾年高速增長的機會賽道，企業(yè)十分看好香氛市場前景，并期望借此獲得外延式增長機會，與目前主力賽道進行互補。

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戰(zhàn)略投資“氣盒子節(jié)”

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據(jù)了解，節(jié)氣盒子母公司是上海初步文化傳播有限公司，該公司成立于2017年，最初面向B端提供產品，2020年開始面向C端市場推出香薰香氛類產品，圍繞“節(jié)氣”概念打造東方生活消費品牌，滿足女性消費者對儀式感、文化感和悅己心態(tài)的需求。

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目前，節(jié)氣盒子擁有約100個產品sku，推出有四季茶氣、四季流心、氣味旅行、東方瓶花等系列產品，包含香薰蠟燭、香薰晶石、無火香薰、車載香薰等產品，覆蓋不同生活場景，并與敦煌、頤和園、朵云、三聯(lián)生活周刊等多個文化IP進行過聯(lián)名開發(fā)，向三福百貨、三聯(lián)生活、朵云書店合作有渠道專供款。

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節(jié)氣盒子曾在2021年出版品牌書《節(jié)氣研究社》，在書中完成了二十四節(jié)氣五感的版權系統(tǒng)，同時與二十四位節(jié)氣無感體驗家展開合作。

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對于為何會投資節(jié)氣盒子，上海家化方則表示，節(jié)氣盒子作為香氛賽道的當紅品牌，有著與家化相契合的特質和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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首先“中國夢想·家”新銳擂臺賽以招募“成為長紅國貨品牌”為目標，節(jié)氣盒子具有深厚的中國品牌文化感，以“節(jié)氣”、“東方嗅覺”、“五感”三大關鍵詞為核心創(chuàng)造出覆蓋全場景的四大產品矩陣，能夠滿足中國消費者的嗅覺體驗。

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其次，作為產業(yè)資本，上海家化更加看重的是企業(yè)的根基和成長性。雖然創(chuàng)建不久，但是節(jié)氣盒子目前已經(jīng)構建起具有差異化的產品體系和堅實品牌文化基礎。

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那么，大家猜猜看，九月份第二屆的“中國夢想·家”新銳擂臺賽，又有哪些品牌能脫穎而出呢？