前不久，B站與安徽衛(wèi)視合作的《嗶哩嗶哩向前沖》，用經(jīng)典的闖關(guān)賽制和直觀的視覺刺激給觀眾帶來簡單的快樂，吸引了大批年輕觀眾的觀看和參與。近年來，B站與地方衛(wèi)視的合作越來越常態(tài)化，例如：與湖北衛(wèi)視聯(lián)合打造的脫口秀節(jié)目《非正式會(huì)談》，與河南衛(wèi)視推出的文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》，與浙江衛(wèi)視6頻道推出《嗶哩嗶哩黃金眼》……在頭部視頻平臺(tái)加速自制內(nèi)容的開拓之時(shí)，也是傳統(tǒng)電視平臺(tái)綜藝發(fā)展受到掣肘之時(shí)，積極求變是突破瓶頸的關(guān)鍵。B站與傳統(tǒng)電視平臺(tái)的合作，為電視綜藝帶來了新鮮活力。

　　縱觀B站與傳統(tǒng)電視平臺(tái)的合作脈絡(luò)，大都是通過聚焦不同領(lǐng)域的圈層文化，衍生適合雙方的差異化打法。

　　結(jié)合原有節(jié)目特點(diǎn)進(jìn)行二次創(chuàng)作

　　從《男生女生向前沖》改編為面向UP主、融入大量二次元元素的《嗶哩嗶哩向前沖》，這種對(duì)已有節(jié)目IP進(jìn)行二創(chuàng)的創(chuàng)新方式，取得了大眾的認(rèn)可。不止于娛樂節(jié)目，B站還將二創(chuàng)的觸角延伸到了新聞節(jié)目中。比如，B站與《1818黃金眼》這檔電視民生新聞節(jié)目組推出了《嗶哩嗶哩黃金眼》，在聚焦民生新聞的基礎(chǔ)上，穿插了不少B站網(wǎng)友的評(píng)論，讓民生新聞以年輕態(tài)、接地氣的方式走向大眾。

　　基于節(jié)目特點(diǎn)IP，進(jìn)行深度合作

　　B站與省級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)質(zhì)IP節(jié)目進(jìn)行合作提供資金、渠道等方面的支持，湖北衛(wèi)視的《非正式會(huì)談》從第一季到第四季一直在B站都是在自主營業(yè)進(jìn)行宣傳，單集播放量最高達(dá)到89萬，直至第五季時(shí)，節(jié)目組在招商方面受阻，向B站尋求合作，最終迎來了“B站+非正式會(huì)談=鎖了！”的好結(jié)局，在招商上也獲得了好轉(zhuǎn)，例如最新一季度獲得了養(yǎng)樂多、芙清等品牌的贊助。此番合作，B站還為節(jié)目內(nèi)容帶來了創(chuàng)新增量?！斗钦綍?huì)談》先在B站更新之后，次周在湖北衛(wèi)視播出的版本里，融入了B站上點(diǎn)評(píng)節(jié)目的金句彈幕以及節(jié)目嘉賓的回復(fù)，在觀看過程中也增添了幾分網(wǎng)感，帶給觀眾特別的觀感。

　　與傳統(tǒng)電視平臺(tái)共同創(chuàng)新節(jié)目IP

　　B站與河南衛(wèi)視推出了豆瓣8.6分的文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》，聚焦于以舞蹈講述中國故事，讓文化綜藝增添了新的分支。此外，B站還與東方衛(wèi)視先后合作了職場代際觀察類真人秀《花樣實(shí)習(xí)生》、紀(jì)實(shí)真人秀《屋檐之夏》，亦在業(yè)內(nèi)獲得了不錯(cuò)的反響。

　　B站，作為現(xiàn)在年輕人聚集的主要平臺(tái)，更接地氣的普通人，更親密的社交氛圍，形成了獨(dú)屬于UP主與粉絲之間的互動(dòng)空間，也成了流行文化的網(wǎng)絡(luò)發(fā)源地。在與傳統(tǒng)電視平臺(tái)合作中，從與經(jīng)典IP合作，到二創(chuàng)衍生新IP，再到共創(chuàng)IP，這些合作方式在發(fā)揮傳統(tǒng)電視平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢的同時(shí)，也融入了B站特有的圈層文化元素以及用戶生態(tài)，極大促進(jìn)了內(nèi)容年輕態(tài)、網(wǎng)感化的升級(jí)，雙方在內(nèi)容品質(zhì)和節(jié)目聲量上獲得了共贏。