從市場營銷的角度把科創(chuàng)產(chǎn)品分為技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)意創(chuàng)新，有助于更好的進行市場定位，采用更加合適的市場策略。這是個人的經(jīng)驗之談，不一定正確，僅供參考。

科創(chuàng)營銷系列視頻講座（9）：

技術(shù)創(chuàng)新與創(chuàng)意創(chuàng)新（文字版）

1. 各位朋友大家好！我們經(jīng)常在講的科創(chuàng)產(chǎn)品，是指科技創(chuàng)新產(chǎn)品。在實際工作中我們經(jīng)常會碰到許多產(chǎn)品都聲稱是科創(chuàng)產(chǎn)品，但明明覺得這些產(chǎn)品的技術(shù)含量沒有那么高。那么從市場營銷的角度如何看待科技創(chuàng)新產(chǎn)品呢？

2. 把創(chuàng)新產(chǎn)品按照一定標準進行分類，有助于提高市場細分、業(yè)務(wù)模式、競爭策略等市場營銷工作成效。從市場營銷角度我把創(chuàng)新產(chǎn)品分成技術(shù)創(chuàng)新型與創(chuàng)意創(chuàng)新型。這是個人實踐經(jīng)驗的歸納，不一定正確，僅供大家參考。

3. TRLs（技術(shù)成熟度分析）是美國國防部（也有說是NASA）對國防軍工技術(shù)的一種分級標準，用來評判與分析該技術(shù)的成熟度，如左圖所示，從理論到實際應用驗證的技術(shù)研發(fā)過程。右圖是國內(nèi)從技術(shù)到產(chǎn)品的四階段分法和三階段分法，我把它們放在一起，大致地進行了對應，并不是嚴格的對應關(guān)系，主要體現(xiàn)分級階段的理念、技術(shù)產(chǎn)品化的趨勢。TRLs主要偏重于技術(shù)研發(fā)，三階段分法注重于產(chǎn)品化，四階段分法介于兩者之間。

4. 前面講過，科創(chuàng)產(chǎn)品分為技術(shù)創(chuàng)新型和創(chuàng)意創(chuàng)新型。那么技術(shù)創(chuàng)新型有哪些特點呢？1）具有完整的技術(shù)成熟的各個階段；2）實驗室階段大量的投資與積累，形成了較高的技術(shù)壁壘；3）產(chǎn)品開發(fā)有一定的周期和投入，他人仿制也需要較長周期；4）產(chǎn)品需在一定的應用條件下使用，但隨著技術(shù)的成熟、產(chǎn)品深度開發(fā)及配套的完善，對應用環(huán)境的要求會越來越少，而應用范圍越來越廣；5）采用技術(shù)領(lǐng)先的競爭策略，技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)品絕大多數(shù)為2B2G的業(yè)務(wù)模式，一般處于藍海市場。

5. 而創(chuàng)意創(chuàng)新型產(chǎn)品也有下面幾個特點。1）產(chǎn)品所采用的技術(shù)比較成熟，一般沒有基礎(chǔ)理論研究階段，技術(shù)研發(fā)投入較少甚至沒有，如直接購買成熟的軟硬件模塊、產(chǎn)品部件等等；2）產(chǎn)品開發(fā)雖然有一定的周期和投入，但被仿制的周期也較短，比較容易發(fā)生產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象；3）產(chǎn)品應用范圍較廣，只有在禁忌條件下才不得使用，如廠家的危險警示、免責申明等等；4）生產(chǎn)和市場投入較大，大多處于紅海市場；5）一般采用市場領(lǐng)先競爭策略，營銷手段主要有：流量、服務(wù)、促銷和價格等等。

6. 隨著技術(shù)和產(chǎn)品的成熟與迭代，絕大多數(shù)技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)品都會逐漸發(fā)展成創(chuàng)意創(chuàng)新型產(chǎn)品。

7. 今天的視頻就到這里，謝謝收看。