難！大多數(shù)商家都在埋怨訴苦，大環(huán)境不好、商業(yè)環(huán)境不好、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，但是也有一些商家，依舊在如此艱難的環(huán)境下脫圈而出，華麗轉(zhuǎn)身，生意爆火。

傳統(tǒng)渠道徹底失去流量

近年來(lái)，由于疫情的影響，很多實(shí)體商家苦不堪言，生意減少了一大半，但是房租員工工資、固定投資等依舊不減，壓得喘不過(guò)氣來(lái)，很多店鋪已經(jīng)倒閉、轉(zhuǎn)讓，很多老板依舊在苦苦支撐。

與其說(shuō)是疫情導(dǎo)致了這個(gè)狀況，不如說(shuō)是疫情加速了這個(gè)進(jìn)程。

沒(méi)有疫情的時(shí)候，線上渠道的迅猛發(fā)展，電商數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，實(shí)體已經(jīng)受到?jīng)_擊，大街上的人流量遠(yuǎn)不如前，越來(lái)越多的人習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物，這是一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)。

而三年前疫情爆發(fā)，人們被強(qiáng)制封在家里，實(shí)體店自然是無(wú)人問(wèn)津，這幾年，這種狀態(tài)已然成為常態(tài)。

現(xiàn)如今，盡管大部分地方已經(jīng)解封，但是三天兩頭各種防疫政策，還是很大程度上影響著線下消費(fèi)的頻次，往日的市井氣息很難再出現(xiàn)。

長(zhǎng)期如此，實(shí)體店多數(shù)扛不住房租人工成本，而傳統(tǒng)的引流、傳單等方式更是奏效甚微。

生意差，核心原因是老板不重視短視頻等新媒體渠道

這種狀態(tài)下，轉(zhuǎn)型線上，尋求新的流量入口成為了必須。

危機(jī)之下，很多商家也抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)型成功，很多生意甚至比之前還要好很多。

然而大部分商家還是不夠重視，依舊懷揣著過(guò)往的思維，繼續(xù)著之前的營(yíng)銷方式。

很多商家也意識(shí)到了問(wèn)題，覺(jué)得是要轉(zhuǎn)型，但是依舊沒(méi)有成功，原因也很簡(jiǎn)單：

一、沒(méi)拉滿預(yù)算

很多商家嘴上說(shuō)確實(shí)要做線上，要做短視頻，要做新媒體，實(shí)際行動(dòng)也確實(shí)拍短視頻了，也做自媒體宣傳了，但是只是玩玩、試試的態(tài)度，也不學(xué)習(xí)，也不投資，肯定沒(méi)有效果。

要知道，現(xiàn)在的短視頻競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)大，很多專業(yè)團(tuán)隊(duì)資本玩法，隨便玩玩肯定不行。

二、沒(méi)有找到專業(yè)的人

有的老板也愿意花錢，買了一大堆專業(yè)設(shè)備，請(qǐng)了攝影剪輯組建了團(tuán)隊(duì)，但是還是不行，這很大程度上是因?yàn)闆](méi)有懂商業(yè)變現(xiàn)、懂流量、懂轉(zhuǎn)化的操盤手，說(shuō)白了沒(méi)找到專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，錢沒(méi)花在刀刃上。

短視頻本地生活板塊，商家必須盡早入局

實(shí)體商家的客戶群體主要是同城的流量，一般方圓10公里之內(nèi)，一些店面甚至需要三公里之內(nèi)的有效流量。

傳統(tǒng)的廣告、傳單等店鋪宣傳方式基本失效，宅在家通過(guò)線上獲取信息成為了主流。

流量在哪，生意就在哪，錢就在哪。

現(xiàn)在短視頻平臺(tái)爆火，光抖音短視頻每天的活躍用戶高達(dá)6億多，而這些短視頻平臺(tái)可以智能推薦本地的商家，吃喝玩樂(lè)應(yīng)有盡有，這就是本地生活的巨大市場(chǎng)。

本質(zhì)上是通過(guò)短視頻或者直播等形式、將本地的吃喝玩樂(lè)植入附近相關(guān)的人群心智中（通過(guò)智能推薦、大數(shù)據(jù)檢索等方式），從而獲取流量，實(shí)現(xiàn)到店消費(fèi)。

本地生活板塊是一塊大蛋糕，因?yàn)樾枨罅刻?，而目前的市?chǎng)還屬于加速入場(chǎng)階段，所以，盡快入局是必然的，按照目前的進(jìn)程，到明年，本地商家入局短視頻的滲透率將達(dá)到百分之七十以上。

商家自播有巨大的市場(chǎng)

直播帶貨一直以來(lái)都很火爆，我們見證了太多網(wǎng)紅一晚上賣個(gè)幾百萬(wàn)上千萬(wàn)，但是相比之下，商家直播做得好的案例卻比較少。

去年的鴻星爾克一時(shí)間爆火，引領(lǐng)了一波商家直播帶貨潮。但從整體來(lái)看，商家群體直播帶貨的還是比較少，大部分還是依靠網(wǎng)紅帶貨。

而在短視頻直播越來(lái)越成為常規(guī)營(yíng)銷方式、以及短視頻平臺(tái)扶持商家自播和去中心化去頭部化的形式下，越來(lái)越多的商家會(huì)成立自己的直播帶貨部門，自己開始直播，畢竟請(qǐng)網(wǎng)紅，坑位費(fèi)以及傭金也是一大筆開支！

這個(gè)過(guò)程中，也會(huì)有很多培訓(xùn)商家直播的，提供專業(yè)技術(shù)支持的團(tuán)隊(duì)，賣相關(guān)直播設(shè)備工具的，不少自媒體團(tuán)隊(duì)都在布局這個(gè)版塊，確實(shí)有很大的市場(chǎng)。

總體來(lái)說(shuō)，商家擁抱新的商業(yè)形態(tài)，擁抱短視頻，擁抱直播，是必然也是唯一的出路，未來(lái)，絕大多數(shù)的純線下實(shí)體店都會(huì)倒閉，線上獲取精準(zhǔn)流量，線下交付體驗(yàn)，是主流的方式。