作者?/?佚名?

來源?/?飛瓜數(shù)據

本篇導讀

近年來，隨著國家實力增強，國民文化自信逐漸崛起，消費者對國貨的認可度也日益提高。

其中，?伴隨移動互聯(lián)網成長的95后、00后，以彰顯個性和愉悅自我作為消費主張，樂于嘗試不同品牌，給國貨彩妝逆襲的機會。

國貨彩妝品牌抓住當下消費趨勢，對產品的設計、質量等進行全面迭代，并通過大眾市場對“物美?價廉”的需求痛點，與國際大牌展開錯位競爭。

同時隨著線上電商迅猛發(fā)展，國貨彩妝品牌從國際大牌相對薄弱的電商渠道入手，充分借助短視頻、直播等新營銷模式的流量紅利獲取客戶，極大提高了國貨美妝產品的滲透率，逐漸成為線上彩妝銷售的主力軍。

另一方面，美妝品類的豐富性、產品功能的多樣性、多樣化的選擇，造就消費者更高的追求。

尤其?在偶像經濟和審美多元的發(fā)展下，越來越多男性也加入美妝“大部隊”當中，成為彩妝新興藍海市場。

目前，國貨彩妝仍有較大的發(fā)展?jié)摿Γ屡d品牌如何應對更加豐富的客群、不斷改變的流行文化，?又該如何在提升產品質量的同時，做好營銷策略，講好品牌故事，形成市場認可的“東方美學價值”，并從激烈的競爭中脫穎而出，仍然值得探索…….

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