2021年《群邑電商雙11電商營銷全景洞察》完整版重磅發(fā)布，報(bào)告全面復(fù)盤了今年電商營銷新趨勢(shì)、主要類目排行榜，重點(diǎn)分析天貓、京東和抖音等平臺(tái)玩法，并為品牌在各電商平臺(tái)的增長(zhǎng)提供了實(shí)用建議和營銷指南。

01.內(nèi)容互動(dòng)

各大電商平臺(tái)晚會(huì)與雙 11 跨屏互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了多端聯(lián)動(dòng)，用娛樂內(nèi)容助力流量破圈，以社交種草內(nèi)容拉近與消費(fèi)者的距離。兩大超頭部主播內(nèi)容種草與預(yù)售齊發(fā)力；品牌自播、總裁、明星、紅人紛紛入局，直播內(nèi)容矩陣逐漸豐富?；?dòng)游戲內(nèi)容更是覆蓋了消費(fèi)旅程，搶占用戶關(guān)注。

02.新品國潮

以天貓、京東為代表的平臺(tái)積極擁抱國貨浪潮，激發(fā)國貨增長(zhǎng)新勢(shì)能。天貓通過打造紅人綜藝 IP+專屬會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)破圈；京東則聯(lián)手新華網(wǎng)推出國貨新聲紀(jì)錄片，并設(shè)立專屬國貨金榜。線上線下展覽攜手元宇宙科技、流量-內(nèi)容-數(shù)據(jù)齊上陣，全方位賦能新品爆發(fā)。

03.全域整合

不同平臺(tái)之間進(jìn)行了跨場(chǎng)域整合，提供購物車一鍵分享等服務(wù)，滿足社交需求。與此同時(shí)，各大平臺(tái)持續(xù)發(fā)力站內(nèi)外全域內(nèi)容整合，串聯(lián)站內(nèi)外場(chǎng)景；并整合全域零售能力，打造第二增長(zhǎng)曲線。

針對(duì)今年的新變化和新趨勢(shì)，各平臺(tái)也全面升級(jí)了自己的指標(biāo)方法論和工具，助力品牌人群銷量雙增長(zhǎng)。群邑電商基于6T 方法論：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、 策略洞察、流量、內(nèi)容社交、創(chuàng)意與體驗(yàn)和技術(shù)提效，幫助品牌在各電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

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