1月27日，由祖龍研發(fā)、騰訊發(fā)行的回合制RPG手游《夢想新大陸》正式上線，首發(fā)后不久，便沖到了iOS免費榜第1的位置。實際上，在回合制游戲市場上，已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)過爆款新品了。以iOS暢銷榜Top100為例，能上榜的回合制游戲，基本都是已有一些年頭的老游，甚至是十幾年歷史的IP。

《夢想新大陸》上線后的迅速爆發(fā)，騰訊的發(fā)行資源自然不可忽視。但作為一款預(yù)約超千萬，正式上線后TapTap評分維持在8.0分的新品，除了發(fā)行資源之外，游戲本身的內(nèi)容自然也是不可忽視的討論部分。尤其是在回合制游戲長期缺乏爆款新游，整個品類處于發(fā)展瓶頸的大環(huán)境之下。
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回合制游戲市場現(xiàn)狀：20年的品類積淀，近幾年卻難出爆款

從最早的網(wǎng)游時代算起來，回合制游戲在國內(nèi)已經(jīng)有近20年的歷史了。

21世紀(jì)的第一個十年是國內(nèi)回合制游戲的黃金期，彼時，多款以西游為題材的國產(chǎn)端游，將回合制玩法推向了一個人氣頂峰。然而進入移動時代之后，市面上就再也沒有出現(xiàn)稱得上是IP的爆款。

事實上，回合制的玩法形態(tài)也在移動時代輝煌過。起初智能手機的迅速普及，硬件性能的相對有限，以及移動用戶的碎片化、休閑化、注重策略思考的特點，與回合制游戲的特征幾乎是完全吻合。因此在移動游戲爆發(fā)初期，以《刀塔傳奇》《桃花源記》乃至后來《陰陽師》為代表的爆款手游，都有著回合制玩法的形態(tài)。

然而隨著手機性能的提升與移動端玩家的日趨成熟，MOBA、吃雞等現(xiàn)象級游戲的躥紅，極大提升了玩家在操作反饋端的訴求。SLG與即時類MMORPG等產(chǎn)品的迭代起勢，更是進一步搶占了回合制游戲的用戶時間。而除了其他品類崛起的外因，回合制游戲的瓶頸，也與其自身的玩法內(nèi)容有關(guān)。

相較于MOBA、射擊以及動作類RPG，回合制游戲節(jié)奏慢、操作少，初期的游戲粘性主要體現(xiàn)在故事劇情，于是經(jīng)典IP的優(yōu)勢就顯得格外明顯。到了中后期，回合制游戲的魅力則更多體現(xiàn)在策略和社交，而相較于策略的偏硬核，能體驗到社交樂趣的玩家明顯更廣。一個很直觀的現(xiàn)象，目前市面上能叫上名的回合制手游，基本都將社交作為主要賣點。

不過對于新游而言，難點在于，回合制游戲的社交關(guān)系，普遍需要較長時間的培養(yǎng)。且復(fù)雜的主線與副本任務(wù)，也很難讓新玩家準(zhǔn)確找到社交切入點。如果劇情故事沒有達到IP級游戲的標(biāo)準(zhǔn)，玩法本身的單一，很容易勸退新手玩家。

所以總結(jié)下來，回合制新游在近兩年的乏力，外因在于其他品類的崛起搶占了用戶需求，內(nèi)因則是經(jīng)典IP將故事劇情的競爭標(biāo)準(zhǔn)抬到了一個較高的門檻，且社交玩法缺乏創(chuàng)意，對于新手而言也不夠友好。帶著這些問題再來看最近上線的《夢想新大陸》，或許會對這款游戲所能帶來的品類思考，有個更加客觀的認(rèn)識。
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在新鮮感的基礎(chǔ)上，精細化運營不同用戶的社交需求

《夢想新大陸》是全球首款運用虛幻引擎4的回合制手游，這使得游戲的建模和畫面，不輸任何其他品類的頭部游戲。另外，游戲還引入了天氣系統(tǒng)。據(jù)官方介紹，天氣系統(tǒng)與玩家所處位置的天氣有一定的關(guān)系，游戲中的天氣對玩家的對戰(zhàn)也會產(chǎn)生影響。
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題材方面，祖龍團隊沒有沿用回合制游戲經(jīng)典的“西游”或者“仙俠（武俠）”題材，而是構(gòu)建了一個完全不一樣的奇幻架空世界。在傳統(tǒng)的“地、火、水、風(fēng)”元素之外，創(chuàng)造出以機械文明為底色的“以太”元素，在背景故事上與頭部產(chǎn)品形成差異化。

而在此之前，畫面的相對粗糙與題材的同質(zhì)化，是回合制游戲頗為玩家詬病的地方。
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在畫面與題材都有了一定新鮮感的基礎(chǔ)上，《夢想新大陸》針對不同的細分玩家提供了不同的社交玩法。對于輕度用戶，喜歡與虛擬角色做社交、交互的玩家，游戲提出“千寵千面”的宣傳口號，通過寵物的成長體系、花紋自定義等提升寵物對輕度玩家的陪伴感。加之虛幻引擎4的表現(xiàn)力，寵物形象也很大程度解決了同類產(chǎn)品“模板化”的情況。
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此外，寵物體系里還有隨機染色玩法，即通過開彩蛋的方式，隨機為寵物染上顏色，歐氣足的玩家也會抽到稀有花色。簡而言之，《夢想新大陸》的寵物玩法，就是在戰(zhàn)斗功能之外，豐富培養(yǎng)內(nèi)容，增強玩家與產(chǎn)品角色的情感交互。
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針對有真人社交需求的中重度玩家，游戲則是推出雪山浴場和玩家社區(qū)，作為玩家的泛社交化平。即玩家可以與好友在雪山浴場里共泡溫泉，DIY自己的住所。而家園系統(tǒng)里的農(nóng)場經(jīng)營等玩法，也是在組隊?wèi)?zhàn)斗之外，為玩家提供互動機會。更重要的是實現(xiàn)社交破冰，引導(dǎo)玩家進入核心社交圈，建立更具粘性的社交關(guān)系。
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嘗試通過精細化的社交創(chuàng)意，加速沉淀玩家之間的關(guān)系

在眾多MMO游戲中，結(jié)婚與師徒基本可以視為玩家達成深層深交粘性的最終標(biāo)志，《夢想新大陸》也不例外。只是相較于常見的回合制游戲，《夢想新大陸》在達成最終關(guān)系的沉淀過程中，玩家能體驗到的玩法要更加多元、精細化一些。

比如在結(jié)婚、師徒之前的家族關(guān)系階段，游戲會提供創(chuàng)造儀式感的家族溫泉，以及比較休閑甚至略有競技性的家族競速、家族保衛(wèi)戰(zhàn)等。將玩家之間的交流不僅限于文字聊天與戰(zhàn)斗，而是通過其他玩法引導(dǎo)彼此產(chǎn)生真實的交互。
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此外，游戲中還有社交小隊的設(shè)定，為小隊的隊長提供專屬客服，精細化運營優(yōu)質(zhì)用戶。利用隊長的帶頭作用和影響力，以點帶面的覆蓋到其他核心用戶，進而使這部分群體加入并活躍核心社交圈層。

游戲的精細化運營，也運用在了女性玩家群體。品牌側(cè)通過張杰代言、小紅書社區(qū)運營、聯(lián)名時尚衣裝品牌TEENIE WEENIE，吸引到年輕女玩家。在游戲內(nèi)容側(cè)上線女性用戶認(rèn)證，通過認(rèn)證的女玩家可得到類似于“小仙女”身份的特殊標(biāo)識，擁有專屬聊天框，突出女性用戶在社交生態(tài)中的重要地位。
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整體來看，《夢想新大陸》想要打造的社交生態(tài)，基本可以理解為盡可能還原現(xiàn)實，滿足此生態(tài)中，各類細分人群的社交需求。既有雪山浴場為代表的虛擬小區(qū)，也有借助女玩家認(rèn)證所構(gòu)建的一個真實的男女交流社區(qū)。在這個社區(qū)生態(tài)中，不同類型的玩家均可以找到自己的社交玩法。

對于輕度玩家，游戲用豐富寵物玩法的方式提供足夠多的人與產(chǎn)品交互空間。

對于有社交需求的玩家，通過雪山浴場等虛擬玩家社區(qū)，來實現(xiàn)社交破冰，進入關(guān)系沉淀期，從而逐漸培養(yǎng)至師徒、結(jié)婚關(guān)系。
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對于比較核心的玩家領(lǐng)袖，游戲提供客服專線，提升其滿足感的同時，借助其影響力，將游戲好的一面?zhèn)鞑ソo更多玩家。

對于格外需要情感共鳴的女性玩家，則是通過認(rèn)證與專屬標(biāo)識的方式，強調(diào)女玩家在游戲社區(qū)中的地位，從而打造一個真實的社交生態(tài)。
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簡而言之，《夢想新大陸》的社交體系與傳統(tǒng)回合制游戲的區(qū)別在于，前者更傾向于通過社交內(nèi)容的精細化運營，讓不同類型的玩家找到屬于自己的玩法，單刷也能找到樂趣。切入的痛點，正是回合制新手起初找不到游戲目標(biāo)，社交玩法單一等問題。
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實際上，不僅是新玩家，《夢想新大陸》也對回合制老玩家做了精細化運營。比如與《夢幻誅仙》展開聯(lián)動，推出聯(lián)動主題曲《夢和夢之間》，就是以情懷為切口，吸引老玩家對新游戲的關(guān)注和興趣。

回到上文的問題，無論是品類新鮮感的匱乏，還是社交玩法的單一，亦或是新手玩家對于社交體系的無所適從，乃至老玩家的情感兼顧，《夢想新大陸》都分門別類地給出了針對性的解決方案。至少從目前的成績來看，此破局公式已有了初步成效，至于長線發(fā)展如何，我們也將持續(xù)關(guān)注。