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在整個(gè)出版市場(chǎng)中，電子出版占有率為24.3%，同比增長(zhǎng)4.4%。受”鬼滅之刃“IP的帶動(dòng)，電子漫畫一年賣了3420億日元，而《鬼滅之刃》紙質(zhì)漫畫的年銷量也突破8000萬(wàn)部。

作者/トトロ

近日，日本全國(guó)出版協(xié)會(huì)和出版科學(xué)研究所發(fā)布了2020年度日本出版市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查報(bào)告（注：僅本土市場(chǎng)），包含傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物在內(nèi)，日本出版物市場(chǎng)的銷售額連續(xù)2年超過(guò)上一年。

報(bào)告顯示，2020年日本國(guó)內(nèi)的紙質(zhì)出版物和電子出版物在2020年全年的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1000億元人民幣（1.6168萬(wàn)億日元），較2019年增長(zhǎng)4.8%。

其中，電子出版物的銷售額同比大幅增加28%，達(dá)到241億元（3931億日元），其中近9成為連載漫畫類電子出版物，銷售額達(dá)210億元（3420億日元），同比增長(zhǎng)31.9%。而在2020年的整個(gè)出版市場(chǎng)中，電子出版占有率為24.3%，同比增長(zhǎng)4.4%。

同比2019年，2020年紙質(zhì)出版市場(chǎng)同比下降1.0%，電子出版同比增長(zhǎng)28.0%且連續(xù)兩年呈較大幅度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

這背后的原因，有疫情影響下用戶對(duì)書籍需求的增加也有《鬼滅之刃：無(wú)限列車篇》動(dòng)畫電影的熱映，帶動(dòng)了相關(guān)紙質(zhì)漫畫、電子漫畫，及相關(guān)小說(shuō)、衍生輕小說(shuō)、雜志等內(nèi)容刊物的銷售的市場(chǎng)因素。

受"鬼滅之刃"熱潮帶動(dòng)，紙質(zhì)銷售額僅同比下降1%

2020年，紙質(zhì)出版物（書籍、雜志合計(jì)）的推定銷售額為1兆2237億日元，較去年下降1.0%。

下降幅度較小的原因，是受集英社“鬼滅之刃"IP相關(guān)紙質(zhì)出版物的爆發(fā)式暢銷(包括漫畫、周邊衍生的小說(shuō)，及雜志增刊等)及“王者天下”“海賊王”等IP相關(guān)作品的帶動(dòng)，抵消了其他紙質(zhì)出版物的下降。

比如，“鬼滅之刃”IP相關(guān)的漫畫。根據(jù)日本Oricon公信榜公布的2020年度漫畫和輕小說(shuō)作品的Top10銷量榜《鬼滅之刃》漫畫奪冠，年銷量突破8000萬(wàn)部，是去年同期的7倍，是今年銷量第二的《王者天下》銷量的8倍。（擴(kuò)展閱讀：“鬼滅之刃”奪得雙冠！日本漫畫輕小說(shuō)2020年度銷量榜公布）

受益于《鬼滅之刃：無(wú)限列車篇》動(dòng)畫電影的熱播，《鬼滅之刃》小說(shuō)也強(qiáng)勢(shì)“殺”入榜單，問(wèn)鼎第一。

集英社對(duì)其進(jìn)行了全方位運(yùn)營(yíng)加工，小說(shuō)化改編的結(jié)果是理想的，《鬼滅之刃》小說(shuō)集取得輕小說(shuō)榜單第一，總銷量275萬(wàn)冊(cè)。除此之外，集英社還緊跟熱度，將正在的熱映的劇場(chǎng)版電影改編成輕小說(shuō)，得益于電影的熱播，小說(shuō)作品也享盡了市場(chǎng)紅利。

《劇場(chǎng)版「鬼滅之刃」無(wú)限列車篇》小說(shuō)版在今年發(fā)售，但也強(qiáng)勢(shì)擠進(jìn)前十的榜單，居于暢銷榜第十，銷量33萬(wàn)。而在2019年，《天氣之子》電影改變小說(shuō)也獲得輕小說(shuō)榜單第二的位置。

實(shí)際統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2019年12月2日至2020年11月30日

書籍方面，自2020年3月2日學(xué)校同時(shí)開啟“停課模式”，參考書、兒童讀物銷量大幅增長(zhǎng)，全年都呈現(xiàn)良好勢(shì)頭。此外，文藝、商務(wù)、計(jì)算機(jī)、游戲攻略類書籍銷量趕超去年。

雜志方面，漫畫單行本大幅增長(zhǎng)了約24%，月刊雜志（包括漫畫、雜志書）同比增長(zhǎng)0.5%，實(shí)現(xiàn)自1997年以來(lái)第一次反超上年。周刊雜志同比下降8.5%，陷入苦戰(zhàn)。月刊雜志中，期刊在3～6月相繼中止、延期發(fā)售，大型刊物也接連暫時(shí)?？?，因此下降約9%。雜志書也較為低迷，下降約14%。

電子出版市場(chǎng)大幅增長(zhǎng) 漫畫3420億日元占比超9成

2020年，電子出版市場(chǎng)較2019年同比增長(zhǎng)了28.0%，銷售額達(dá)到3931億日元，取得大幅增長(zhǎng)的好成績(jī)(根據(jù)讀者支付的金額推算出來(lái)的，不包括廣告收入，雜志包含定額制的無(wú)限閱讀服務(wù))。

其中，電子漫畫同比增長(zhǎng)31.9%，為3420億日元；電子書籍同比增長(zhǎng)14.9%，為401億日元；電子雜志同比減少15.4%，為110億日元。漫畫、書籍銷售額的增長(zhǎng)主要受新冠影響，因“蟄居需要”帶來(lái)用戶增加，客單價(jià)也隨之上漲。

電子漫畫方面，在爆紅的《鬼滅之刃》和《異世界》系列作品及原創(chuàng)電子書作品的拉動(dòng)下，大幅增長(zhǎng)，成績(jī)斐然。漫畫占到電子市場(chǎng)的87%，較2019年增長(zhǎng)2.6%。

電子書籍方面，因東野圭吾、湊佳苗等暢銷作家的作品在2020年陸續(xù)實(shí)現(xiàn)電子化，呈現(xiàn)穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。電子雜志方面，由NTT DOCOMO提供、市場(chǎng)占有率較大的無(wú)限閱讀服務(wù)“d Magazine”，雖在早春一度控制了會(huì)員數(shù)的持續(xù)下降，但自夏季以來(lái)出現(xiàn)再次減少，連續(xù)3年減少2位數(shù)。

由此可見，雖然疫情對(duì)實(shí)體雜志的生產(chǎn)、發(fā)行帶來(lái)部分影響，但因宅家閱讀需求的攀升，加之2020年席卷各大榜單的現(xiàn)象級(jí)作品《鬼滅之刃》助力，日本出版行業(yè)一派欣欣向榮。

乘此東風(fēng)，一眾IT企業(yè)也在電子出版業(yè)務(wù)方面大展身手，第3季度決算財(cái)報(bào)成績(jī)喜人。比如，ebook，Infocom corporation，Infocom。

1、ebook

日本大型電子書供應(yīng)商eBook Initiative Japan于1月27日發(fā)布了2021年3月期的第3季度決算財(cái)報(bào)（2020年4-12月），與PayPay合作大獲成功，銷售額更新季度最高紀(jì)錄。

其中，銷售收入218.9億日元，同比增長(zhǎng)44.2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)8.65億日元，同比增長(zhǎng)63.4%；常規(guī)項(xiàng)目利潤(rùn)8.66億日元，同比增長(zhǎng)64.7%；最終利潤(rùn)6.9億日元，同比增長(zhǎng)68.9%。

2、Infocom corporation

日本大型IT公司Infocom corporation于1月27日發(fā)布了第3季度綜合決算財(cái)報(bào)（2020年4-12月），銷售額、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。主力軍電子漫畫網(wǎng)站“めちゃコミック”持續(xù)成長(zhǎng)。

其中，銷售收入489.14億日元，同比增長(zhǎng)18.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)71.1億日元，同比增長(zhǎng)22.0%；常規(guī)項(xiàng)目利潤(rùn)72.13億日元，同比增長(zhǎng)23.5%；最終利潤(rùn)49.25億日元，同比增長(zhǎng)23.9%。

Infocom的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)業(yè)務(wù)第3季度累計(jì)（20年4～12月）業(yè)績(jī)，銷售額同比增長(zhǎng)37.0%，達(dá)到331.02億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)47.9%，達(dá)到58.15億日元，收益實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

其中，由子公司運(yùn)營(yíng)的電子漫畫網(wǎng)站“めちゃコミック”業(yè)績(jī)良好，銷售額同比增長(zhǎng)38.1%，達(dá)330.1億日元，占到網(wǎng)絡(luò)商務(wù)業(yè)務(wù)銷售收入的99.7%。不僅刷新了第3季度的歷史最高記錄，還超過(guò)了2020年3月期的全年業(yè)績(jī)。

電子漫畫網(wǎng)站“めちゃコミック”根據(jù)分析數(shù)據(jù)，開展的免費(fèi)連載、獨(dú)家提前發(fā)布、原創(chuàng)漫畫等活動(dòng)都取得了很好的效果。此外，由于限制外出、宅家需求的增加，也推動(dòng)了收益增長(zhǎng)。

3、SEH&I

日本老牌企業(yè)SE Holdings and Incubations于1月27日發(fā)布了第3季度累計(jì)（2020年4-12月）綜合決算財(cái)報(bào)，第3季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)54%，出版、軟件、教育與人才事業(yè)發(fā)展順利。

其中，銷售收入44.25億日元，同比增長(zhǎng)0.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)6.79億日元，同比增長(zhǎng)54.3%；常規(guī)項(xiàng)目利潤(rùn)6.89億日元，同比增長(zhǎng)61.4%；最終利潤(rùn)4.26億日元，同比增長(zhǎng)90.2%。

出版事業(yè)方面，線上銷售書籍、Web媒體及電子書籍銷售等各項(xiàng)業(yè)務(wù)，自年初開始一直發(fā)展順?biāo)?，再加上為適應(yīng)新冠疫情提高業(yè)務(wù)效率等因素，銷售額同比增長(zhǎng)3.3%，為27.64億日元，部門利益（營(yíng)業(yè)利潤(rùn)）同比增長(zhǎng)22.4%，為6.84億日元，實(shí)現(xiàn)銷售額、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

在企業(yè)服務(wù)事業(yè)中，雖然業(yè)績(jī)逐漸恢復(fù)，第3季度實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)盈余，但由于第1、第2季度受新冠疫情影響減少的委托業(yè)務(wù)無(wú)法彌補(bǔ)，銷售額同比減少31.3%，為4.59億日元，部門損失（營(yíng)業(yè)損失）1300萬(wàn)日元（去年同期部門利潤(rùn)為5800萬(wàn)日元）。

在教育和人才事業(yè)方面，IT人才培訓(xùn)事業(yè)一直發(fā)展順利，在加上推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化的助力，銷售額達(dá)到5.42億日元（同比增長(zhǎng)21.1%），部門利潤(rùn)（營(yíng)業(yè)利潤(rùn)）1.18億日元（同比增長(zhǎng)31.1%），實(shí)現(xiàn)了銷售額、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)"。

正文人民幣均按照2月3日日元兌人民幣匯率換算