隨著中國6.88億女性群體的悅己意識(shí)覺醒，美妝消費(fèi)迎來了萬億規(guī)模新黃金時(shí)代。線上流量見頂，線下人群回流，作為美的消費(fèi)，美妝零售掀起新浪潮。

如何快速打造新模式，占據(jù)新美妝零售市場(chǎng)話語權(quán)？如何顛覆傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，賦予美妝消費(fèi)在產(chǎn)品之外更多的體驗(yàn)和生活方式內(nèi)涵？如何與年輕一代消費(fèi)者溝通，共創(chuàng)社交式購物場(chǎng)景？全球高端美妝零售品牌HAYDON黑洞給出了全新解法。

佐證HAYDON黑洞模式成功的是，從品牌亮相至今，短短10個(gè)月內(nèi)，HAYDON黑洞完成1億美元A+輪融資，投后估值10億美金，成為高端美妝零售行業(yè)的超級(jí)獨(dú)角獸。

HAYDON黑洞從消費(fèi)場(chǎng)景、體驗(yàn)和貨品等方面打破了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，重構(gòu)美妝零售邊界；在選址、拓店路徑和發(fā)展速度上，給出了消費(fèi)雙循環(huán)背景下品牌創(chuàng)新的新范本。更值得關(guān)注的是，HAYDON黑洞對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“雙賦”，賦活實(shí)體商圈，賦能線下流量。

HAYDON黑洞亮相于2020年12月31日，全球首店位于武漢楚河漢街。此后，相繼在廣州、深圳、杭州等地陸續(xù)開出五家近千平米旗艦店，以“藝術(shù)+科技+體驗(yàn)”的先鋒思路，樹立了美妝零售業(yè)態(tài)新風(fēng)向標(biāo)。

9月24日，HAYDON黑洞華東首店亮相杭州湖濱商圈。同日，HAYDON黑洞和贏商網(wǎng)聯(lián)合舉辦“原力新生 引力無限”高端美妝行業(yè)峰會(huì)。峰會(huì)上，HAYDON黑洞首次公開剖析了其迅速崛起的秘密和路徑。

HAYDON黑洞華東首店落地杭州消費(fèi)中心湖濱商圈

賦活：社交消費(fèi)場(chǎng)景打造，月均客流量超12萬

HAYDON黑洞華東首店以全新的2.0形象概念店登陸杭州湖濱88購物中心，與LV、GUCCI、YSL、ARMANI等一眾國際高端大牌臨街而立。杭州湖濱商圈毗鄰西湖，年均客流量超5000萬人次，不僅是杭州商業(yè)地標(biāo)，更是華東地區(qū)的核心商圈之一。

與品牌1.0零售空間不同之處在于，2.0形象概念店更注重品牌內(nèi)核與地域靈感的深度融合。杭州店邀請(qǐng)頂尖設(shè)計(jì)工作室——萬社Various Associates操刀，以HAYDON黑洞「吸引力」作為設(shè)計(jì)靈感展開全新的零售空間想象。

HAYDON黑洞杭州2.0形象概念店以“吸引力”為主題

萬社Various Associates聯(lián)合創(chuàng)始人林倩怡認(rèn)為，HAYDON黑洞的門店創(chuàng)造的是獨(dú)一無二的空間靈魂，根據(jù)城市的藝術(shù)性與空間體驗(yàn)，創(chuàng)作不一樣的故事延展及消費(fèi)場(chǎng)景。

華東首店為什么選擇杭州？究其原因，是HAYDON黑洞的清晰拓店思路和精準(zhǔn)選址邏輯。

HAYDON黑洞的拓店初衷是打造城市藝術(shù)潮流消費(fèi)新地標(biāo)，選址邏輯包括大客流量、吃喝玩樂購一體化的綜合場(chǎng)景、600-1000平超大空間等核心維度。

HAYDON黑洞杭州店甫一亮相，便以湖濱商圈“流量擔(dān)當(dāng)”之姿，吸引消費(fèi)者互動(dòng)、消費(fèi)、打卡和分享，拓寬杭州城市消費(fèi)新體驗(yàn)。

HAYDON黑洞武漢全球首店開業(yè)即爆，消費(fèi)者排隊(duì)等待入店

HAYDON黑洞全球首店在武漢開業(yè)即爆，成為城市消費(fèi)新地標(biāo)。在后疫情時(shí)期的武漢，HAYDON黑洞全球首店創(chuàng)下開業(yè)三天營業(yè)額超208萬的業(yè)績(jī)，人均排隊(duì)超1小時(shí)，排隊(duì)的消費(fèi)者甚至在店門口就地叫外賣。8個(gè)月后，武漢二店開業(yè)，為武漢零售地標(biāo)再添一子。

廣州是HAYDON黑洞亮相的第二座城市。北京路步行街擁有2200多年歷史，是商務(wù)部確定的全國首批11條改造提升的步行街之一。HAYDON黑洞亮相北京路，人潮涌動(dòng)，燃爆街區(qū)，煥新老街活力，商務(wù)部和省府領(lǐng)導(dǎo)相繼前往調(diào)研。

作為消費(fèi)標(biāo)桿城市，深圳是HAYDON黑洞進(jìn)駐的第三城。HAYDON黑洞首次跨界共創(chuàng)場(chǎng)景消費(fèi)，與深圳文和友聯(lián)合打造HAYDON黑洞x深圳文和友全球旗艦店，刷新深圳超級(jí)潮流消費(fèi)地，最高單日客流量超15000人次，霍汶希、容祖兒、陳偉霆等明星自發(fā)前往打卡，時(shí)尚達(dá)人流連往返。

據(jù)HAYDON黑洞首次公開的經(jīng)營數(shù)據(jù)，其全國門店平均客單價(jià)為395.1元，月均客流量達(dá)到12萬以上。

消費(fèi)者在HAYDON黑洞內(nèi)選購產(chǎn)品

在HAYDON黑洞看來，零售不再僅僅是售賣產(chǎn)品的場(chǎng)所，更是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)和共同創(chuàng)造的體驗(yàn)空間。HAYDON黑洞創(chuàng)始人、CEO Judy認(rèn)為，社交式購物場(chǎng)景是消費(fèi)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。HAYDON黑洞的突圍點(diǎn)在于其打造的具有記憶點(diǎn)的空間內(nèi)容和社交屬性。

搶灘高端美妝零售市場(chǎng)，給更多的城市帶去高話題性、高人氣的美妝消費(fèi)集合地，HAYDON黑洞正在加速布局。截至2021年底，品牌計(jì)劃進(jìn)駐全國16個(gè)重點(diǎn)城市，包括成都、上海、南京、銀川、烏魯木齊、呼和浩特、北京、天津、西安、鄭州、重慶、哈爾濱、蘇州等，解鎖超過20家家門店。

未來，HAYDON黑洞將重點(diǎn)布局一線、新一線城市與省會(huì)城市，核心重點(diǎn)城市打造“一城多店”。預(yù)計(jì)到2023年年中期，HAYDON將突破全國100家店，持續(xù)為中國高端美妝零售市場(chǎng)注入新引力，構(gòu)建城市藝術(shù)潮流消費(fèi)地標(biāo)新勢(shì)能。

首創(chuàng)：聯(lián)手清華大學(xué)共建品質(zhì)保障，沒人會(huì)空手走出HAYDON黑洞

“沒有人會(huì)空手走出HAYDON黑洞”，Judy分享到。

HAYDON黑洞作為一個(gè)社交型零售場(chǎng)所，不僅為消費(fèi)者制造五感俱到的沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)，撬動(dòng)他們的超級(jí)渴望；同時(shí)通過高品質(zhì)保障和社交粘性，把零售業(yè)做成服務(wù)業(yè)。這也是HAYDON黑洞為高端美妝零售行業(yè)帶來的新思路。

品質(zhì)是零售的根本保證。HAYDON黑洞為其高品質(zhì)建立了三重保障，渠道保障、供應(yīng)商保障和黑洞檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室保障。

HAYDON黑洞的貨品與天貓、京東同源；并與供應(yīng)商簽訂的高額罰資條款，若供應(yīng)的貨品中出現(xiàn)假貨，貨品價(jià)值過億，則按總價(jià)的30%賠付，未過億則按年供貨總額的30%賠付，共建干凈透明的消費(fèi)環(huán)境。

峰會(huì)上，HAYDON黑洞首次公布其首創(chuàng)的全美妝行業(yè)成分+結(jié)構(gòu)雙檢測(cè)能力的美妝檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室——黑洞檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室。黑洞檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室的核心技術(shù)人員均為來自清華大學(xué)化工、供應(yīng)鏈等相關(guān)專業(yè)的博士、碩士。黑洞檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室不僅服務(wù)于HAYDON黑洞倉內(nèi)目前逾6500個(gè)SKU的檢測(cè)，還將用于構(gòu)建行業(yè)體系與標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范美妝行業(yè)的貨品質(zhì)量亂象。

HAYDON黑洞與清華大學(xué)簽約《化妝品組成結(jié)構(gòu)及功能性研究項(xiàng)目》

黑洞檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室與清華大學(xué)聯(lián)合成立了《化妝品組成結(jié)構(gòu)及功能性研究項(xiàng)目》。該項(xiàng)目用于協(xié)助黑洞檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室建立化妝品的精確快速分析方法和分析數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)檢測(cè)分析領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先和創(chuàng)新，為行業(yè)提供全新的產(chǎn)品質(zhì)量保障標(biāo)桿方案，提高美妝行業(yè)整體檢測(cè)水平。

清華大學(xué)庹新林博士分析認(rèn)為，黑洞檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室是以真?zhèn)舞b定為出發(fā)點(diǎn)，以質(zhì)量保障為立足點(diǎn)，以功效研究為方向，致力于樹立行業(yè)標(biāo)桿，創(chuàng)造美妝價(jià)值。

Judy表示，在多重保障之下，HAYDON黑洞覆蓋一線護(hù)膚、國際彩妝、國貨精品、小眾生活方式等350+品牌，超5000個(gè)SKU的貨品合法合規(guī)、可質(zhì)檢、可溯源。

印證：高端美妝年購買量提升25%，消費(fèi)者呼喚“HAYDON黑洞”

數(shù)據(jù)顯示，僅過去一年，中國消費(fèi)者對(duì)高端品牌美妝的購買量提升了25%，高端美妝行業(yè)充滿潛力和機(jī)遇。

贏商tech總裁周艷斌分享了一組數(shù)據(jù)，2018至2020年，新型美妝消費(fèi)增速達(dá)78%，遠(yuǎn)超整體美妝增速的23%。新興美妝品牌高速成長(zhǎng)的背后是中國美妝產(chǎn)業(yè)的迭代式躍進(jìn)。行業(yè)容量持續(xù)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)格局瞬息萬變，零售行業(yè)玩家要抓住消費(fèi)者，提高競(jìng)爭(zhēng)力，必須打造行業(yè)超級(jí)IP。

創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人張鷹表示，傳統(tǒng)的CS渠道頭部企業(yè)進(jìn)入了放緩、衰退甚至調(diào)整階段，印證中國新消費(fèi)人群有了新的消費(fèi)自信、民族自信，他們呼喚著來自本土的創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)者，需要有人提供比傳統(tǒng)美妝零售更好的便利體驗(yàn)、更加貼合中國當(dāng)代消費(fèi)者一站式的超級(jí)購物體驗(yàn)。這就是HAYDON黑洞所誕生的必然趨勢(shì)。

HAYDON黑洞創(chuàng)始高管團(tuán)隊(duì)

HAYDON黑洞創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)擁有強(qiáng)零售和互聯(lián)網(wǎng)雙重基因。以Judy為代表的品牌創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自國內(nèi)頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)大廠、國際一線化妝品和奢侈品品牌和電商巨頭企業(yè)。她們擁有豐富的零售經(jīng)驗(yàn)、高端品牌操盤和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)洞察用戶及新營銷玩法，聚攏跨賽道勢(shì)能，組成敢想敢拼的“HAYDON黑洞天團(tuán)”。

創(chuàng)立未滿一年，HAYDON黑洞已經(jīng)獲得兩輪融資。8月初，HAYDON黑洞完成了A+輪融資，由國內(nèi)頭部機(jī)構(gòu)投資1億美金，投后估值10億美金。此外，HAYDON黑洞的背后還有騰訊、高瓴資本、創(chuàng)新工場(chǎng)、IDG等資本的強(qiáng)力加持。

HAYDON黑洞作為顛覆高端美妝業(yè)態(tài)的先鋒探索者，正在重構(gòu)高端美妝消費(fèi)邊界，激活零售的想象空間。