作者：金絨族

“人類面前有兩條路。一條是向外，通往星辰大海；一條向內(nèi)，通往虛擬現(xiàn)實(shí)?！?/p>

如今，這個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)正在洶涌而來(lái)。

或許，對(duì)于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，元宇宙是個(gè)“異軍突起”的新概念，但對(duì)于嗅覺(jué)靈敏的企業(yè)們而言，元宇宙已然成為了新的發(fā)展方向。無(wú)論是在游戲、零售還是科技行業(yè)，諸多企業(yè)都在探索著元宇宙時(shí)代中新的“生存法則”。

各路“玩家”紛紛入局元宇宙

1992年，尼爾·斯蒂芬森的科幻小說(shuō)《雪崩》中第一次引入元宇宙概念。在元宇宙中，人們可以擁有自己的虛擬替身。

經(jīng)過(guò)多年的演變及AI、VR、AR等新技術(shù)的發(fā)展，元宇宙概念在如今的信息化時(shí)代持續(xù)發(fā)酵，成為當(dāng)代“紅人”，眾多游戲玩家紛紛入局，不光有騰訊、網(wǎng)易等巨頭涌入元宇宙“賽道”，而且靠著游戲《征途》打開(kāi)局面的巨人網(wǎng)絡(luò)也不甘落后，試圖分一杯羹。

2021年12月29日，巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，元宇宙被普遍認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，該公司十分重視元宇宙趨勢(shì)及其帶給游戲產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，經(jīng)過(guò)前期調(diào)研和論證，該公司將元宇宙游戲確定為長(zhǎng)期布局的方向之一。

資料顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)已申請(qǐng)注冊(cè)太空行動(dòng)元宇宙、原始征途元宇宙、元宇宙球球大作戰(zhàn)、表情包元宇宙等多個(gè)元宇宙商標(biāo)，入駐元宇宙“再添一把火”。

除卻巨人網(wǎng)絡(luò)等游戲公司擠進(jìn)“元宇宙”行列，主打低幼化的湯姆貓（300459.SZ）也同樣擠了進(jìn)來(lái)。

2021年9月8日午間，湯姆貓?jiān)谏罱凰顿Y者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)（下稱“互動(dòng)易”）回復(fù)與元宇宙、VR等概念有關(guān)的提問(wèn)時(shí)表示，該公司具備元宇宙產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的用戶基礎(chǔ)，已成立元宇宙方向的專項(xiàng)工作組，對(duì)特定品類的游戲進(jìn)行概念開(kāi)發(fā)和立項(xiàng)工作，同時(shí)表示其投資的天際微動(dòng)已開(kāi)發(fā)了多款VR游戲。

此舉讓湯姆貓得到諸多關(guān)注的同時(shí)，也收到了深交所的關(guān)注函，但從結(jié)果來(lái)看，湯姆貓這個(gè)熱點(diǎn)蹭的“很值”。

湯姆貓最主要的產(chǎn)品是“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”IP，并在此基礎(chǔ)上積極布局移動(dòng)應(yīng)用、動(dòng)漫影視、IP衍生品與授權(quán)業(yè)務(wù)、主題樂(lè)園等。

每一個(gè)爆紅的人都避免不了被扒“歷史”。湯姆貓因元宇宙晉升“頂流”的同時(shí)，該公司更多的問(wèn)題也被暴露出來(lái)。

比如，產(chǎn)品內(nèi)部廣告過(guò)多、IP生態(tài)不成功等問(wèn)題進(jìn)入公眾視野，更被投資者質(zhì)疑利用元宇宙炒作，實(shí)則股東進(jìn)行減持。

不過(guò)，湯姆貓的“晉升之路”并未因此而停止，反而一路扶搖直上。

2021年9月10日，湯姆貓回復(fù)深交所關(guān)注函的當(dāng)天，收盤市值為149.07億元，而截至12月31日，市值達(dá)到了195.10億元，漲幅達(dá)33.88%。

相比于湯姆貓的高調(diào)，金馬游樂(lè)（300756.SZ）則低調(diào)很多。

金馬游樂(lè)在回答投資者的提問(wèn)時(shí)表示，“已開(kāi)發(fā)有包括虛擬沉浸類在內(nèi)的13大類300多個(gè)風(fēng)格多樣種類齊全的產(chǎn)品”，并未正面提及元宇宙項(xiàng)目。

零售品牌也“盯上”了元宇宙?

不止有游戲公司集體涌了上來(lái)，在零售業(yè)的企業(yè)來(lái)看，元宇宙也是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。

GPLP犀牛財(cái)經(jīng)整理發(fā)現(xiàn)，零售品牌探索元宇宙過(guò)程中主要有四個(gè)玩法。

一是申請(qǐng)專利。

以耐克為例。

2021年10月27日，耐克提交了7份與虛擬商品相關(guān)的專利申請(qǐng)，旨在于虛擬世界中保護(hù)其核心品牌資產(chǎn)，業(yè)界猜測(cè)此舉是為進(jìn)軍“元宇宙”做準(zhǔn)備。

此次耐克申請(qǐng)保護(hù)的標(biāo)志包括“Nike”“Just Do It”“AirJordan”“Jumpman”等知名logo及標(biāo)語(yǔ)。

其實(shí)，耐克對(duì)于虛擬世界的探索不止這些。此前，耐克還曾與英國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚零售商JD合作，通過(guò)在 Tik?Tok虛擬試穿為新品宣傳，并為此次活動(dòng)定制了音頻。

二是推出自主虛擬IP人物。

2021年無(wú)疑是虛擬人物深入日常生活的一年，不少零售企業(yè)都建立了屬于自己的虛擬形象。

比如麥當(dāng)勞的開(kāi)心姐姐，其標(biāo)簽多樣化，有唱跳型idol、講故事達(dá)人、粉色系全能idol、活力孩子王和麥當(dāng)勞一生推等。

2021年6月，花西子正式發(fā)布了首個(gè)虛擬形象——“花西子”。

據(jù)介紹，該形象靈感來(lái)源于蘇軾《飲湖上初晴后雨》中“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”的詩(shī)句。

為了增強(qiáng)虛擬形象的記憶點(diǎn)，花西子的制作團(tuán)隊(duì)在構(gòu)建模擬形象時(shí)，還特意在花西子眉間點(diǎn)上了一顆美人痣。

當(dāng)然，上述兩家企業(yè)更多還是力求借助元宇宙的概念，來(lái)輔助實(shí)體產(chǎn)品的銷售。但也有許多企業(yè)更進(jìn)一步，已經(jīng)做好了推出數(shù)字服裝、虛擬穿著的準(zhǔn)備。

三是借助虛擬偶像流量，增強(qiáng)品牌傳播。

四是借助游戲平臺(tái)，推出數(shù)字服裝。

美國(guó)的Ralph Lauren（拉夫勞倫）就和虛擬社交公司ZEPETO官宣推出了50件虛擬服裝系列。此外，還有許多企業(yè)借助元宇宙概念推出虛擬服裝。而這些產(chǎn)品多數(shù)是借助游戲平臺(tái)發(fā)布的。隨著元宇宙技術(shù)的愈發(fā)成熟，虛擬服裝產(chǎn)業(yè)或許會(huì)成為新的風(fēng)尚。

不過(guò)，作為新興的產(chǎn)品，元宇宙將于何時(shí)真正走向大眾視野還是一個(gè)未知數(shù)。能確定的一點(diǎn)是，假如將元宇宙商業(yè)模式放置在未來(lái)有可能形成的時(shí)尚零售產(chǎn)業(yè)中，無(wú)論對(duì)于奢侈品還是更大范圍的零售業(yè)來(lái)說(shuō)，都將存在一定的挑戰(zhàn)和難題。

進(jìn)擊的科技公司與還未實(shí)現(xiàn)的元宇宙?

2021年3月，被成為“元宇宙第一股”的Roblox登陸紐交所引發(fā)元宇宙熱潮；同年3月，數(shù)字藝術(shù)家Beeple的NFT作品以6934.6萬(wàn)美元成交，成為在世藝術(shù)家成交作品第三高價(jià)；2021年10月，月活破30億的Facebook正式官宣改名為Meta，All in 元宇宙。

元宇宙成功引爆市場(chǎng)熱情。

與美國(guó)科技公司進(jìn)軍元宇宙如出一轍，中國(guó)的科技公司也同樣不甘落后。

在美國(guó)的英偉達(dá)GTC 2021大會(huì)上，英偉達(dá)CEO黃仁勛通過(guò)旗下的三維協(xié)作平臺(tái)Omniverse，在虛擬環(huán)境中仿真了黃仁勛本人，真實(shí)到幾個(gè)月以來(lái)都沒(méi)有人發(fā)現(xiàn)任何異常，這個(gè)平臺(tái)運(yùn)用了預(yù)訓(xùn)練自然語(yǔ)言處理模型Megatron530B，能夠在與人的交談過(guò)程中對(duì)答如流。

除此之外，所有的動(dòng)作都是實(shí)時(shí)生成的，與預(yù)先渲染完全不同，這意味著實(shí)現(xiàn)此項(xiàng)技術(shù)需要消耗極大的算力。相比于Meta與微軟偏向娛樂(lè)和辦公化的元宇宙，英偉達(dá)展現(xiàn)了更加硬核的實(shí)力。

在中國(guó)，2021年7月，商湯科技與Bilibili合作，在其線下嘉年華活動(dòng)—Bilibili?World中共同打造虛擬體驗(yàn)館，將平日里只出現(xiàn)在彈幕視頻里的二維虛擬主播，以鮮活的三維形象來(lái)到玩家眼前，與玩家展開(kāi)跨越次元壁的虛實(shí)互動(dòng)，以空間元宇宙開(kāi)創(chuàng)了互動(dòng)娛樂(lè)新模式。

2021年10月下旬，阿里成立XR實(shí)驗(yàn)室，探索下一代云網(wǎng)端融合架構(gòu)下的未來(lái)操作系統(tǒng)以及著力于新一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)的研究。該實(shí)驗(yàn)室主要做基于AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR相關(guān)的技術(shù)研究，和元宇宙息息相關(guān)。

百度也對(duì)元宇宙中的VR相關(guān)板塊感興趣，在2021年10月正式發(fā)布基于百度大腦的百度VR 2.0產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)，該平臺(tái)包含VR內(nèi)容平臺(tái)和VR交互平臺(tái)兩大平臺(tái)，前者圍繞素材采集、編輯管理、內(nèi)容分發(fā)和采集設(shè)備/素材/統(tǒng)一協(xié)議；后者則圍繞元宇宙場(chǎng)景、虛擬化身、多人交互、VR頭顯/社交網(wǎng)絡(luò)，探索三維化信息在元宇宙中的更多可能。

元宇宙概念的火爆引發(fā)“萬(wàn)物皆可元宇宙”的熱潮。不過(guò)，在這股熱潮下有許多企業(yè)存在“蹭熱度”的嫌疑。

資料顯示，2021年下半年以來(lái)，中青寶、盛天網(wǎng)絡(luò)等多家企業(yè)收監(jiān)管函或關(guān)注函，被要求說(shuō)明當(dāng)前業(yè)務(wù)與元宇宙的內(nèi)在聯(lián)系，是否存在故意蹭熱點(diǎn)、博取市場(chǎng)關(guān)注等情況。

值得注意的是，元宇宙泛指透過(guò)AR/VR及其他技術(shù)基于現(xiàn)實(shí)世界具有可持續(xù)性存在的虛擬世界。元宇宙的生態(tài)環(huán)境主要由底層技術(shù)層、場(chǎng)景應(yīng)用層、設(shè)備層和平臺(tái)層相互作用而共同構(gòu)成。

雖然多家巨頭對(duì)元宇宙業(yè)務(wù)進(jìn)行布局，但就當(dāng)前而言，元宇宙還主要處于1.0版本概念，即滿足了體驗(yàn)屬性的虛擬世界。

清華大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究中心發(fā)布的《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》顯示，由于元宇宙產(chǎn)業(yè)還處于初期發(fā)展階段，具有新興產(chǎn)業(yè)的不成熟、不穩(wěn)定等特征。

此外，元宇宙實(shí)現(xiàn)的所需技術(shù)仍處于研發(fā)初期，目前消費(fèi)者需要通過(guò)VR頭顯耳機(jī)等設(shè)備才能獲得較好的體驗(yàn)效果，要想讓元宇宙復(fù)制現(xiàn)實(shí)生活，讓元宇宙成為現(xiàn)實(shí)還有很長(zhǎng)一段路要走。?

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）