很多時(shí)候，愛(ài)車(chē)人眼里的好車(chē)，往往賣(mài)得不好。

一般來(lái)說(shuō)，這樣的車(chē)，就是工程師思維造出來(lái)的車(chē)。在理工男、愛(ài)車(chē)人士眼中，好車(chē)的定義和普通消費(fèi)者不太一樣。因此，當(dāng)一個(gè)車(chē)企費(fèi)盡心血開(kāi)發(fā)出一款產(chǎn)品，在一票工程師眼中絕對(duì)大賣(mài)得產(chǎn)品，很可能不能獲得大眾消費(fèi)者認(rèn)可。

這個(gè)時(shí)候，就到了汽車(chē)主機(jī)廠營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)顯身手的時(shí)候。制造部門(mén)造出了產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)需要讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，去購(gòu)買(mǎi)他。

通俗點(diǎn)講：造車(chē)的時(shí)候，需要“理工男”思維；賣(mài)車(chē)的時(shí)候，需要“渣男”思維，得會(huì)玩花活兒。

在筆者眼中，“理工男”思維和“渣男”思維兼?zhèn)涞能?chē)企不多。這兩年，有一家中國(guó)品牌似乎開(kāi)始上道了，特別會(huì)撩消費(fèi)者。他就是東風(fēng)風(fēng)神。

10月29日，東風(fēng)風(fēng)神全新奕炫馬赫版以線上直播脫口秀的方式上市，瘋狂大小楊哥、呼蘭、徐志勝、吐提、虎哥、米朵等一大批流量大咖及脫口秀演員的到來(lái)，讓上市別開(kāi)生面，兩款動(dòng)力5款車(chē)型，指導(dǎo)價(jià)6.49—9.39萬(wàn)元。

從這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，就可以看出東風(fēng)風(fēng)神會(huì)玩！

第一，這是一場(chǎng)沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)布會(huì)。

傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)，一般都是領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，新車(chē)亮相，宣布價(jià)格，偶爾會(huì)有明星站臺(tái)，已經(jīng)形成套路了。

至于如今的線上發(fā)布會(huì)，很多也都是車(chē)企自嗨。一邊是車(chē)企在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)力吆喝，一邊是網(wǎng)友發(fā)彈幕：快點(diǎn)講完啊，直接發(fā)布價(jià)格；或者是太羅嗦了，講重點(diǎn)；或者是我要看車(chē)。

風(fēng)神全新奕炫馬赫版線上直播脫口秀，這是筆者全場(chǎng)看完的一個(gè)發(fā)布會(huì)?；⒏缟頌槠?chē)行業(yè)主持人，幽默風(fēng)；大小楊哥，太能咋呼了，全場(chǎng)嘻嘻哈哈很自在；呼蘭、徐志勝，不愧是專(zhuān)業(yè)的脫口秀演員，梗太密集了；吐提、米朵，兩位美女就像紅花一樣，讓會(huì)場(chǎng)更加精彩。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，全程沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)講話，沒(méi)有上價(jià)值觀，也沒(méi)有喊口號(hào)。卻實(shí)實(shí)在在地將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)都給打出來(lái)了。品牌方上臺(tái)的時(shí)間不長(zhǎng)，但給人的印象很深刻。奕炫馬赫版全系車(chē)型十年不限里程質(zhì)保；首付888元，即可包牌包稅包保險(xiǎn)提車(chē)，相信只要看了直播，都對(duì)風(fēng)神的承諾記憶猶新。

第二，產(chǎn)品有誠(chéng)意。

發(fā)布會(huì)再有意思，歸根結(jié)底要落到產(chǎn)品上。

奕炫馬赫版是一款具有極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，炫酷的外形，極致的駕控，安心的品質(zhì)，這一切都集中到一款車(chē)，東風(fēng)風(fēng)神算是玩明白了：與其推出5款60分的產(chǎn)品，不如集中所有力量，打造一款90分的產(chǎn)品。

大小楊哥作為抖音帶貨一哥，直播風(fēng)格確實(shí)有一把刷子，現(xiàn)場(chǎng)直接直播切割全新奕炫馬赫版尾翼，展示內(nèi)部結(jié)構(gòu)；直播評(píng)測(cè)貫穿燈和大燈燈珠數(shù)量；直播砸全新奕炫馬赫版保險(xiǎn)杠測(cè)安全。

很多人買(mǎi)了車(chē)，舍不得這么去霍霍，直播就很形象直觀，將真材實(shí)料展示給大家看。這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播方式完全改變了，短視頻的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)文字。

第三，風(fēng)神的實(shí)事求是精神。

實(shí)事求是，是很難得。

從實(shí)際情況出發(fā)，不夸大，不縮小，正確地認(rèn)知和解決問(wèn)題。很多人做事都沒(méi)有辦法做到實(shí)事求是。

很多企業(yè)也是如此，特別是國(guó)企。東風(fēng)風(fēng)神很實(shí)在，車(chē)企就是造車(chē)賣(mài)車(chē)，那么就造好車(chē)。什么樣的媒體有影響力？就請(qǐng)有價(jià)值的媒體宣傳。實(shí)事求是，結(jié)果性導(dǎo)向，所以風(fēng)神就成功了。

一個(gè)人，找準(zhǔn)自己的定位很難，一個(gè)企業(yè)也是如此。在電動(dòng)化智能化浪潮襲來(lái)的今天，每一個(gè)車(chē)企都在思考自己的定位。成為下一個(gè)特斯拉？成為下一個(gè)蔚來(lái)？

風(fēng)神給自己也找了一個(gè)“高端性能普及者”。筆者認(rèn)為這個(gè)定位真好，不管是燃油車(chē)，還是電動(dòng)車(chē)，大家都追求性能。風(fēng)神做高端性能普及者，那必然不會(huì)是一個(gè)高高在上的價(jià)格，有人做高端品牌，必然有人做國(guó)民品牌。而國(guó)民品牌，不正是央企國(guó)企的責(zé)任嗎？讓每一個(gè)普通人，都能享受到性能帶來(lái)樂(lè)趣，我看好風(fēng)神。