2020“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展開幕

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（10月23日，遼寧沈陽）今日，由清華大學美術學院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地和華晨寶馬汽車有限公司聯(lián)合舉辦的2020“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展在沈陽開幕。今年9月，2020“BMW 中國文化之旅”深入探訪了遼寧省30余項非物質(zhì)與物質(zhì)文化遺產(chǎn)，本次成果展不僅是對今年探訪精華及非遺創(chuàng)新成果的總結(jié)展示，還將持續(xù)貢獻遼寧本地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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本次成果展上，2020“BMW中國文化之旅”發(fā)布了探訪遼寧的一系列社會成果：成功輸送6位來自遼寧和湖北地區(qū)的非遺傳承人進入創(chuàng)新基地，開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品；聯(lián)合阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項目，開展女性非遺傳承人電商賦能培訓；《BMW 中國文化之旅遼寧非遺旅游攻略》正式發(fā)布。

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此次2020“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展，將邀請遼寧地區(qū)40余位非遺傳承人，通過“遼寧非遺匠意市集”的形式，對20項遼寧非遺項目產(chǎn)品進行展示售賣，讓更多公眾“發(fā)現(xiàn)遼寧之美，感受遼寧之好”，持續(xù)助力遼寧非遺保護和文旅產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展。

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華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“在疫情的嚴峻考驗之下，華晨寶馬認為經(jīng)濟效益和社會效益同等重要。感謝政府及利益相關方的大力支持，讓我們得以兩者兼顧。我們相信，一家公司從優(yōu)秀到卓越，關注的絕非僅僅是銷售業(yè)績及盈利能力。一個偉大的公司也應該是一家負責任的企業(yè)，應參與社會建設，創(chuàng)造共享的價值，尤其是在眼下這種艱難時刻，企業(yè)社會責任將有助于企業(yè)創(chuàng)造雙贏局面。因此，今年我們更加注重與整個社會的聯(lián)結(jié)?！瓸MW中國文化之旅’就是最好的例證，它詮釋了我們對于本土社區(qū)的堅定承諾，也是我們對支持社會經(jīng)濟復蘇并積極促進文化旅游業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)。”

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此次成果展于10月23至24日在沈陽故宮面向公眾開放，展覽不僅涵蓋遼寧非遺精品，還首次展出清華大學美術學院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地2019年非遺文創(chuàng)成果。2016年，BMW與清華大學美術學院共同建立了“清華大學美術學院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”， 開啟對非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式；此次展出的非遺文創(chuàng)品是創(chuàng)新基地升級的首批共創(chuàng)成果。非遺文創(chuàng)品的發(fā)布是非遺與時代的結(jié)合，是促進“非遺走進現(xiàn)代生活”的重要體現(xiàn)，也是對國家“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的成功實踐。參照首批非遺文創(chuàng)品開發(fā)的合作理念及創(chuàng)新模式，今年遼寧探訪活動遴選出的6位來自遼寧和湖北地區(qū)的非遺傳承人也將通過創(chuàng)新基地的研培，設計并開發(fā)具有市場需求的非遺文創(chuàng)品，成果預計于2021年面向公眾發(fā)布。

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針對今年的遼寧探訪，2020“BMW中國文化之旅”與線上旅行平臺馬蜂窩聯(lián)合推出的《BMW中國文化之旅遼寧非遺旅游攻略》已正式上線，通過“非遺+旅游”的跨界融合，持續(xù)貢獻遼寧文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時，項目通過對“后疫情時代”公眾旅行習慣的洞察，已于今年8月在馬蜂窩平臺上線兩本不同區(qū)域的《BMW中國文化之旅非遺旅游短途攻略》，目前已吸引超過10萬公眾瀏覽關注。

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此外，在創(chuàng)新基地文創(chuàng)賦能的基礎上，2020“BMW中國文化之旅”與阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項目強強聯(lián)手，為女性非遺傳承人進行電商賦能，推動她們實現(xiàn)電商創(chuàng)就業(yè)，打造非遺傳承與保護從設計端到消費端的賦能閉環(huán)，助力實現(xiàn)以經(jīng)濟效益與社會效益反哺非遺保護，促進其可持續(xù)發(fā)展。目前，苗銀等試點非遺產(chǎn)品已上線“魔豆媽媽官方公益店鋪”，并在2020“BMW中國文化之旅”淘寶平臺非遺產(chǎn)品專場直播帶貨活動中實現(xiàn)銷售突破。?

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