執(zhí)筆 | 蕭? ?蕭

編輯 | 揚(yáng)? ?靈

12月15日，以“塑造優(yōu)秀企業(yè)文化，凝聚企業(yè)發(fā)展力量”為主題的全國(guó)企業(yè)文化年會(huì)(2023）首次在長(zhǎng)江首城、中國(guó)酒都、中國(guó)動(dòng)力電池之都宜賓盛大舉行。

憑借“弘揚(yáng)和美文化，譜寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新篇章”成果，五糧液被授予“2022-2023年度全國(guó)企業(yè)文化優(yōu)秀成果特等獎(jiǎng)”，成為唯一獲此殊榮的酒類(lèi)企業(yè)。

品牌是企業(yè)文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌中的企業(yè)精華。一直以來(lái)，五糧液不斷提高企業(yè)文化的影響力，善于把文化注入品牌，積極塑造企業(yè)文化的品牌形象，成為酒類(lèi)企業(yè)文化打造的典型代表。

以文化鑄魂，以文化興企

五糧液再奏酒業(yè)強(qiáng)音

這次年會(huì)有兩個(gè)信號(hào)值得關(guān)注，一是五糧液當(dāng)選為唯一獲得“特等獎(jiǎng)”殊榮的酒企，二是五糧液展現(xiàn)出來(lái)的跨界能力與實(shí)力。

對(duì)于此次五糧液代表酒業(yè)獲得“特等獎(jiǎng)”殊榮，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)黨委書(shū)記、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)朱宏任在作年會(huì)主旨發(fā)言時(shí)稱贊：“五糧液持續(xù)豐富企業(yè)價(jià)值理念體系的時(shí)代內(nèi)涵，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的‘和美’理念，厚植品牌文化底蘊(yùn)，深挖品牌文化內(nèi)容，沉淀形成獨(dú)具特色的‘和美文化’?！?

五糧液圍繞企業(yè)的核心價(jià)值觀及使命愿景，對(duì)歷史文化、區(qū)域文化、行業(yè)文化和企業(yè)文化資源進(jìn)行挖掘整理和研究轉(zhuǎn)化，塑造出特色鮮明、內(nèi)涵深刻的品牌文化。為此朱宏任勉勵(lì)五糧液“以文化鑄魂，以文化興企，向百年強(qiáng)企、千年名企邁進(jìn)?！?/p>

近年來(lái)基于存量市場(chǎng)破局需求，酒業(yè)比較注重跨界破圈尋求增量，異業(yè)聯(lián)合、名酒進(jìn)名企之聲此起彼伏。

從此次年會(huì)參與企業(yè)數(shù)量和范圍來(lái)看，五糧液已悄然走在了酒業(yè)跨界的最前端。五糧液集團(tuán)旗下的茶葉、文旅、服飾、紙業(yè)、玻璃、新材料、新能源、智能制造等機(jī)構(gòu)便是五糧液擴(kuò)大酒類(lèi)朋友圈的最堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，以和美文化為紐帶，與全國(guó)最優(yōu)秀的企業(yè)們匯聚一堂則是五糧液走得更遠(yuǎn)的標(biāo)志。

廈門(mén)象嶼股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理程益亮在此次論壇即興發(fā)言時(shí)忍不住盛贊，“參加本屆全國(guó)企業(yè)文化年會(huì)就像喝了美酒五糧液一樣，回味無(wú)窮”，得到了現(xiàn)場(chǎng)500余位與會(huì)者共鳴。

和合共生，美美與共

五糧液譜寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新篇

歷史和現(xiàn)實(shí)都表明，一個(gè)領(lǐng)先企業(yè)的發(fā)展，一定要有思想文化上的引領(lǐng)和支撐；一個(gè)百年企業(yè)的壯大，一定要有思想文化上的堅(jiān)守和完善。

作為獲獎(jiǎng)企業(yè)家代表，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽在題為《賡續(xù)五糧文脈，譜寫(xiě)和美新篇》的年會(huì)主題演講中分享了五糧液踐行“和合共生，美美與共”和美文化理念，堅(jiān)持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，勇?lián)聲r(shí)代新文化使命的經(jīng)驗(yàn)和成果。

“五糧液和美文化是連續(xù)的文化?！痹鴱臍J提到，五糧液和美文化的根基在于其酒文化一脈相承四千多年，這是絕大多數(shù)企業(yè)文化難以企及的。

從先秦“窨酒”、漢代“蒟醬”到唐朝“重碧酒”、宋明“荔枝綠”“姚子雪曲”，再到清末得名“五糧液”，四千多年文化積淀在中國(guó)釀酒史上烙下了綿延不斷的印記。連續(xù)不間斷生產(chǎn)近700年的元明古窖池群，唯一“活文物”被國(guó)家博物館永久珍藏的古窖泥，以及“1366”極致傳統(tǒng)釀造技藝，讓五糧液成為國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的活態(tài)傳承“雙國(guó)寶”。而這些又為五糧液引來(lái)了古今中外眾多名人關(guān)注盛贊，并匯集成為五糧液和美文化的重要組成。

“我們守傳統(tǒng)文化之正，傳承中華文明‘中，天下之大本；和，天下之達(dá)道’的價(jià)值追求，形成了‘貴和尚中’的包容氣度。”曾從欽指出，五糧液堅(jiān)守傳統(tǒng)文化之正、傳統(tǒng)技藝之正、傳統(tǒng)匠心之正。

“我們有8位國(guó)家級(jí)釀酒大師。”曾從欽談到，五糧液遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，一直以來(lái)都堅(jiān)持白酒行業(yè)發(fā)酵工序最多、操作難度最大、技藝要求最高的古法釀造技藝，堅(jiān)守“擇一事終一生”的匠心精神，成為擁有行業(yè)規(guī)模領(lǐng)先的中國(guó)釀酒大師、國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委，以及數(shù)量眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。

“五糧液和美文化是創(chuàng)新的文化。”曾從欽透露，五糧液積極于創(chuàng)技術(shù)進(jìn)步之新、創(chuàng)品牌傳播之新，至今已建成國(guó)家創(chuàng)新平臺(tái)7個(gè)和省部級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)6個(gè)，創(chuàng)新平臺(tái)數(shù)量位居行業(yè)首位，獲國(guó)際領(lǐng)先水平成果13項(xiàng)、省部級(jí)及以上科技進(jìn)步獎(jiǎng)20余項(xiàng)、重大科技創(chuàng)新成果30余項(xiàng)，擁有專利1800余項(xiàng)，成果數(shù)量行業(yè)領(lǐng)先，高頻亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)、世界頂尖科學(xué)家論壇、鏈博會(huì)等頂級(jí)平臺(tái)，成功打造“520和美文化節(jié)”“中國(guó)國(guó)際西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP，聯(lián)合兔年央視春晚、秋晚送出億元“和美好禮”，站位高端影響廣泛，節(jié)慶宣傳效果頗佳。

曾從欽表示，五糧液和美文化還是和諧的文化、共享的文化。誠(chéng)如其所言，五糧液不僅天然具備諧調(diào)融合的“和美”特質(zhì)、擁有酒味全面的和諧，自上市以來(lái)還累計(jì)實(shí)施21次現(xiàn)金分紅，累計(jì)分紅金額超過(guò)760億元，并積極開(kāi)展鄉(xiāng)村振興、扶貧濟(jì)困、獎(jiǎng)教助學(xué)、賑災(zāi)救助等慈善公益事業(yè)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步相互促進(jìn)、相得益彰，堪稱天賦自然、人心和順的典型。

不難看出，五糧液的文化內(nèi)涵非常豐富，也正是因?yàn)閳?jiān)持不懈對(duì)企業(yè)文化的打造，讓五糧液行穩(wěn)致遠(yuǎn)，邁向更高的高峰。

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