近日，梅花數(shù)據(jù)報(bào)告研究團(tuán)隊(duì)深度洞察新媒體平臺上國內(nèi)外頭部藥企的傳播表現(xiàn)，整理進(jìn)了近期發(fā)布的《醫(yī)藥行業(yè)輿情傳播報(bào)告》中。歡迎感興趣的讀者關(guān)注公眾號“梅花數(shù)據(jù)mohodata”獲取完整報(bào)告。

隨著科技的進(jìn)步和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，人們更加習(xí)慣通過新媒體平臺接收信息。新媒體有著容納更多內(nèi)容，降低傳播門檻的平臺優(yōu)勢，幫助醫(yī)藥信息廣泛傳播，縮短醫(yī)藥信息與產(chǎn)品觸達(dá)市場的時(shí)間周期，這讓新媒體平臺愈發(fā)受到醫(yī)藥企業(yè)的傳播青睞。在梅花數(shù)據(jù)出品的《醫(yī)藥行業(yè)輿情傳播報(bào)告》中，針對新媒體平臺在醫(yī)藥領(lǐng)域傳播表現(xiàn)，做了重點(diǎn)洞察，現(xiàn)在此分享給各位讀者。

一、頭部藥企傳播渠道正向新媒體渠道靠攏

據(jù)梅花數(shù)據(jù)監(jiān)測，頭部藥企各渠道曝光分布如下所示，頭部藥企傳播渠道正逐漸向客戶端、小紅書、微博、微信等新媒體傳播渠道靠攏，這一趨勢反映了頭部藥企對新媒體渠道的關(guān)注，藥企在客戶端、小紅書、微博、微信等平臺上廣告投放、品牌宣傳和用戶互動(dòng)，能夠更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

據(jù)梅花數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，客戶端、微博和微信曝光聲量較大，是廣受關(guān)注和使用的新媒體平臺，其中頭部藥企官方公眾賬號平均有4個(gè)，而BMS最多，共計(jì)7個(gè)官方公眾號。因此醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)該將投放渠道多樣化，通過在多個(gè)新媒體平臺上投放內(nèi)容，將品牌信息精準(zhǔn)傳達(dá)給興趣受眾，建立有效的互動(dòng)關(guān)系。

二、抖音增長迅猛曝光度高

根據(jù)梅花數(shù)據(jù)監(jiān)測，新媒體平臺中頭部外資藥企和頭部本土藥企的曝光量均集中在抖音。頭部藥企在抖音的曝光聲量不僅最多，且曝光增速最快，頭部外資藥企同比增長144%，頭部本土藥企同比增長76.4%。

頭部藥企在抖音的曝光量增速迅猛，這體現(xiàn)短視頻形式的內(nèi)容在醫(yī)藥行業(yè)中具有巨大的潛力。醫(yī)藥企業(yè)可以將抖音作為重點(diǎn)投放平臺之一，探索創(chuàng)新的短視頻內(nèi)容形式，例如有趣、生動(dòng)的醫(yī)療知識講解、產(chǎn)品展示和用戶案例分享等。

三、各新媒體平臺內(nèi)容傾向存差異，藥企可進(jìn)行針對性投放

梅花數(shù)據(jù)監(jiān)測了頭部藥企在抖音、小紅書、知乎、B站和百度貼吧這五個(gè)平臺內(nèi)容有不同傾向性，具體來看：

在抖音上，“行業(yè)謠言”“藥品藥效”方面內(nèi)容居多；

在小紅書上，“藥品種草”“職業(yè)機(jī)會(huì)”方面內(nèi)容居多；

在知乎上，“藥效”“新藥上市”方面相關(guān)內(nèi)容居多；

在B站上，“行業(yè)謠言”“醫(yī)保福利”方面內(nèi)容居多；

在百度貼吧上，“醫(yī)保福利”“行業(yè)謠言”方面內(nèi)容居多。

根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)和用戶需求，醫(yī)藥企業(yè)可定制不同的內(nèi)容策略，根據(jù)平臺屬性針對性地投放。

四、醫(yī)生垂類媒體曝光量普遍下滑

另外一邊，根據(jù)梅花數(shù)據(jù)監(jiān)測15家頭部藥企曝光量增幅分布可看出，過去一年，相比于新媒體，醫(yī)生垂類媒體曝光量則是普遍下滑。

對此，梅花數(shù)據(jù)建議，醫(yī)藥企業(yè)可以優(yōu)化傳播策略，將更多的資源和投入放在新媒體平臺上。新媒體平臺的用戶群體更為廣泛，能夠觸達(dá)更多潛在用戶，有效提高曝光量和傳播效果。

此外，雖然醫(yī)生垂類媒體的曝光量下滑，但仍有相當(dāng)數(shù)量的醫(yī)生和醫(yī)療專業(yè)人士會(huì)關(guān)注這些媒體。針對這一特定用戶群體，醫(yī)藥企業(yè)可以在醫(yī)生垂類媒體上提供高質(zhì)量、專業(yè)性和有價(jià)值的內(nèi)容，以提高與他們的溝通和合作效果。據(jù)梅花數(shù)據(jù)監(jiān)測，在醫(yī)生垂類媒體中，中國醫(yī)藥創(chuàng)新促進(jìn)會(huì)、醫(yī)學(xué)界、藥智網(wǎng)更受企業(yè)關(guān)注，藥企可以在這三個(gè)媒體上多投放內(nèi)容。

總體來看，有需求的地方就是產(chǎn)品要觸達(dá)的地方。隨著新媒體潮流的持續(xù)升級，各大新媒體平臺聚集了大量的用戶，也讓眾多醫(yī)藥巨頭公司的目光聚焦于此。新媒體平臺無疑為醫(yī)藥巨頭公司提供了一個(gè)多元、生動(dòng)且實(shí)時(shí)的傳播渠道，幫助藥企更好與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，從而撬動(dòng)線上無限流量。

關(guān)于更多醫(yī)藥巨頭品牌傳播的研究分析，盡在“梅花數(shù)據(jù)醫(yī)藥行業(yè)輿情傳播報(bào)告”，歡迎感興趣的讀者關(guān)注公眾號“梅花數(shù)據(jù)mohodata”獲取完整報(bào)告。