【藍(lán)科技觀察】提起桂林，在絕大多數(shù)人的印象中有兩個(gè)顯著的標(biāo)簽。一是小學(xué)課文中的“桂林山水甲天下”，成為很多人永久的記憶；二是2004年張藝謀打造的大型桂林山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，呈現(xiàn)出一個(gè)科技感十足的桂林。

除此以外呢?

不是桂林旅游沒有優(yōu)勢，而是大多數(shù)人對(duì)桂林的印象似乎停留在二十年前的樣子。

所以，當(dāng)下的桂林舉全域之力，打造國際旅游城市,試圖把桂林旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),發(fā)揮桂林自然資源優(yōu)勢,成為邁向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式。這條賽道無疑是正確的。

不過，和其他城市相比，桂林其實(shí)晚了一步。海南、深圳等地，國際旅游城市已成為一張金字招牌，經(jīng)營得風(fēng)生水起。和這兩個(gè)城市相比，桂林的優(yōu)勢是什么?

但至少桂林的力度是空前的。進(jìn)入2022年以來，桂林打造國際旅游城市的節(jié)奏在加快。

9月2日，廣西辦公廳發(fā)文要加快推出世界級(jí)山水旅游名城、世界級(jí)旅游文化之都等，全力打造桂林世界級(jí)旅游城市，并給出具體指導(dǎo)意見，提出2025、2030、2035年的分期目標(biāo)。

11月20日，首屆世界級(jí)旅游城市發(fā)展論壇在桂林理工大學(xué)召開。這一切,都清晰地向外界表達(dá),桂林向國際旅游城市邁出了一大步。在當(dāng)前的環(huán)境下，更加凸顯桂林想把文旅牌做好的決心。

不過，桂林要成為國際旅游城市，和海南深圳等城市橫向?qū)Ρ?，就看出其短板所在，這也是桂林要打造國際旅游城市必須突破的三個(gè)短板。

?短板一:要拋棄門票經(jīng)濟(jì)。

海南除了旖旎風(fēng)光以外，有國內(nèi)最大的免稅商店，可以滿足很多人旅游購物的需求；有日益壯大的航天科技，有已形成影響力的國際電影節(jié)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)以及模特大賽等文化活動(dòng)，有正在吸引全球目光的自貿(mào)區(qū)向世界輻射。

而深圳，除了是中國向世界展示的一張科技名片以外，還是粵港澳大灣區(qū)四大中心城市之一 、國際性綜合交通樞紐 、國際科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、全球海洋中心城市以及令人難以忘懷的美食。

這些優(yōu)勢，顯然是桂林不具備的。和其他旅游城市相比，不是桂林沒有秀麗的風(fēng)光，而是與時(shí)俱進(jìn)的步伐慢了一拍。

如果說上世紀(jì)八九十年代興起的旅游，尤其是假日經(jīng)濟(jì)開啟的長假，是滿足人們走出家門，看看外面的自然風(fēng)光為第一階段的旅游黃金期，如今則大不相同。

當(dāng)人們?cè)缫延懈鄧鴥?nèi)國際旅游的機(jī)會(huì)時(shí)，更期待賦予旅游新的內(nèi)涵。本質(zhì)上是隨著經(jīng)濟(jì)收入的增長和文化素質(zhì)的提升，需求不斷增加。

彈指一揮間，張藝謀打造的《印象·劉三姐》，有二十年了，在技術(shù)迭代，人們的欣賞和閱讀能力在不斷提高時(shí)，桂林的旅游似乎固步自封，創(chuàng)新能力慢。

如果還以門票經(jīng)濟(jì)的方式開門迎客，有多少人愿意為此買單?所以，桂林打造國際旅游城市，首先要摒棄門票經(jīng)濟(jì)的方式。需要有吸引年輕人互動(dòng)的社交玩兒法，需要讓外界清晰認(rèn)知桂林旅游的新內(nèi)涵。

短板二：要有講精彩故事的能力。

桂林憑什么就能吸引更多的游客?

一個(gè)丁真，帶火了四川甘孜州的旅游頻頻登上熱搜。

一個(gè)最丑局長，把湖北隨州旅游送上熱搜。

而桂林呢?老一代人熟悉的劉三姐漸行漸遠(yuǎn)，桂林留給年輕人的符號(hào)又是什么?

桂林不是沒有文化底蘊(yùn)，也不缺少精彩的歷史故事，而是缺少講故事的能力和講故事的人。

眼下，80后、90后乃至00后日漸成為旅游主力軍，相比于上一代人的“貪大求全，走馬觀花”式的觀光式旅游，他們更偏愛個(gè)性化、有儀式感、深度體驗(yàn)式的旅游。同時(shí)，旅游的社交屬性日益明顯。

?那些精彩的故事，吸引年輕人趨之若鶩。而今天的桂林，缺少長沙的活絡(luò)，缺少上海的時(shí)尚，講不出精彩的故事，如何吸引年輕人?

其實(shí)，【藍(lán)科技】看好桂林打造國際旅游城市，因?yàn)楣鹆指袣v史底蘊(yùn)。

公元前214年，秦始皇在嶺南設(shè)置桂林郡——即今天的桂林。而且，桂林獨(dú)特的甑皮巖文化代表了距今12000—7000年間古人類在亞熱帶和熱帶地區(qū)的一種最佳適應(yīng)方式，承載了中國與東南亞地區(qū)史前文化交流發(fā)展的重要?dú)v史信息。

這些淵源流長的歷史文化，是海南和深圳這兩個(gè)年輕的城市不具備的。

只有民族的才是世界的。如果桂林把歷史文化借助科技手段，演 出精彩的故事，其吸引力或不弱于海南與深圳。要知道，歐美人甚至亞洲的日本韓國等，非常喜歡中國的歷史和傳統(tǒng)文化。

其實(shí)，眼下的很多年輕人更愿意探尋歷史文化足跡。一部《長津湖》帶火了遼寧丹東的旅游，一部《從你的全世界路過》帶火了四川亞丁稻城，一部《陳情令》帶火了貴州都勻螺螄殼山。

這些成功的案例都有一個(gè)共性，即通過影視載體精彩紛呈的故事，帶火了當(dāng)?shù)氐穆糜危踔脸蔀榫W(wǎng)紅打卡地。

和很多地方相比，桂林的自然風(fēng)光和資源用“甲天下”來形容并不為過。只是，當(dāng)下的時(shí)代，還需要讓老故事更符合年輕的口味，需要不同的符號(hào)繼續(xù)講著相同的故事。

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短板三：營銷要突破本地化。

其實(shí)桂林的城市營銷最近幾年有明顯的起色。和過去相比，桂林通過短視頻等載體，講故事的能力有了質(zhì)的躍升。但和其他國際旅游城市相比，桂林在全國范圍內(nèi)的營銷效果還需要進(jìn)一步提升，而不能局限于廣西及周邊區(qū)域。

北京的歷史感，上海的時(shí)尚感，深圳的科技感，重慶的魔幻感，海南的閑適感，都個(gè)性鮮明，而作為老牌旅游城市的桂林卻顯得多少有點(diǎn)尷尬。甚至找不出一個(gè)貼切的形容詞，去定位這座城市的風(fēng)格和氣質(zhì)。

無論是在城市氣質(zhì)營銷還是旅游產(chǎn)業(yè)營銷上，桂林都顯得力有不逮。在互聯(lián)網(wǎng)極度發(fā)達(dá)的今天，始終沒能講出一個(gè)有靈魂、有桂林獨(dú)特氣韻的故事，讓曾經(jīng)那個(gè)“山水甲天下”的桂林在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下有些黯然。

一個(gè)叫丁真的小伙，讓人看到了不止是他的帥氣和明媚皓齒，背后更是甘孜旅游經(jīng)濟(jì)升溫。

如果把桂林當(dāng)成一個(gè)成年人來看，那么桂林就是手捧金飯碗，卻很木訥的一個(gè)人。是一個(gè)善良真誠卻不懂營銷的人，是一個(gè)酒香卻走不出巷子的人。

除了海南和深圳成為桂林的榜樣以外，若想補(bǔ)齊在城市營銷上的短板，桂林大可以跟隔壁兄弟長沙取取經(jīng)。

從普通中南部省會(huì)到新晉網(wǎng)紅熱門城市，長沙僅僅用了短短幾年時(shí)間，橘子洲、岳麓山、湖南省博、酒吧一條街等標(biāo)志建筑，紅色湘軍文化與明星文化讓星城兼具歷史的厚重感和現(xiàn)代的時(shí)尚氣息。超級(jí)文和友、茶顏悅色、黑色經(jīng)典臭豆腐等美食的火爆出圈……都讓長沙實(shí)現(xiàn)了熱門旅游城市比拼的彎道超車，成為其他城市發(fā)展旅游的參照物。

眼下，桂林一方面應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)自己的城市定位，打造更貼合自己的城市標(biāo)簽，另一方面要加快將單一旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)為城市大文娛綜合產(chǎn)業(yè),打造具有城市特色的文化IP，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)語：本篇文章，我們意在發(fā)現(xiàn)桂林打造國際旅游城市存在的不足。簡言之，除廣西周邊以外，外界對(duì)桂林旅游的深度與廣度還需要拓寬。要想打造國際旅游城市，必須在全國甚至全球，讓更多人了解桂林，愛上桂林，這才是成功的基礎(chǔ)條件。

（圖片：呂歌。圖文無關(guān)）