日前，Sensor Tower和APP Annie分別發(fā)布了2021年8月中國(guó)出海手游收入榜與出海廠商收入榜，為我們帶來(lái)最新的海外市場(chǎng)趨勢(shì)。

8月出海手游收入榜前10依次是：《原神》、《PUBG Mobile》、《State of Survival》、《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、《使命召喚手游》、《末日喧囂》、《口袋奇兵》、《王國(guó)紀(jì)元》、《荒野行動(dòng)》、《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》。

8月出海廠商收入榜前10依次是：FunPlus、騰訊、米哈游、莉莉絲、字節(jié)跳動(dòng)、三七互娛、網(wǎng)易、博樂(lè)游戲、IGG、歡聚集團(tuán)。

暑期檔的火爆依然在全球手游市場(chǎng)延續(xù)，像《原神》、《PUBG Mobile》等頭部大作在上個(gè)月的良好成績(jī)基礎(chǔ)上，8月收入又更進(jìn)一步。據(jù)Sensor Tower報(bào)告顯示，在2021年8月，共39家中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金近24.3億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入的39.4%。

由于整體大盤(pán)的提升，眾多廠商和人氣手游的收入都同步上升，故而出海榜單的排名變化不大。出海廠商收入榜單中，F(xiàn)unPlus、騰訊、米哈游依然是保持前三排名，只有在美日韓以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)持續(xù)發(fā)力的《小小蟻國(guó)》上升趨勢(shì)亮眼。

值得一提的是，《小小蟻國(guó)》8月海外收入約1300萬(wàn)美元，但未殺進(jìn)出海手游收入榜Top 30，而榜單第1的《原神》收入1.1億美元。榜單門(mén)檻和頭部的增長(zhǎng)，也從側(cè)面印證了暑期檔的持續(xù)火熱。

下面就讓我們來(lái)對(duì)2021年8月出海榜進(jìn)行要點(diǎn)分析，希望能為大家?guī)?lái)一定幫助和參考。

《原神》收入1.1億美元，劍指出海榜三連冠

得益于7月下旬開(kāi)啟的2.0版本帶來(lái)的持續(xù)效應(yīng)，《原神》移動(dòng)端在8月獲得了1.1億美元收入萬(wàn)美元。不過(guò)更可怕的是，在2.1版本上線后的9月1日~7日，《原神》移動(dòng)端全球總收入約1.51億美元——不出意外的話，9月出海榜的冠軍還會(huì)是《原神》。

Sensor Tower還提到，隨著《原神》問(wèn)世一周年日益臨近，米哈游已經(jīng)開(kāi)始籌劃一周年慶典，承諾將會(huì)推出一系列內(nèi)容更新和活動(dòng)?！对瘛?.1版本為玩家?guī)?lái)了雷電將軍等新角色，與PlayStation獨(dú)占游戲《地平線：黎明時(shí)分》聯(lián)動(dòng)的免費(fèi)角色埃洛伊，并加入了玩家從未見(jiàn)過(guò)的可探索島嶼，以及新的武器活動(dòng)祈愿和釣魚(yú)系統(tǒng)。另外，米哈游還組織了一次特別的主播招募活動(dòng)，將會(huì)為吸引新粉絲的Twitch主播獎(jiǎng)勵(lì)虛擬貨幣“原石”。

此外，米哈游旗下另一款產(chǎn)品《崩壞3》在海外推出新版本，并上線新角色“薪炎之律者”，收入也迎來(lái)一波大漲，重新殺回出海榜Top 30。

《PUBG Mobile》再度破億，中東地區(qū)成為營(yíng)收新支柱

《PUBG Mobile》8月海外收入再次突破1億美元，這是自2018年上線以來(lái)，該游戲歷史第4的成績(jī)。而且在重回印度市場(chǎng)后，《PUBG Mobile》繼續(xù)保持著高人氣，8月海外下載量超過(guò)1650萬(wàn)次，位居出海下載榜第1。

《PUBG Mobile》新套裝

從《PUBG Mobile》的海外收入占比來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了8月收入的23.2%，來(lái)自土耳其和沙特阿拉伯的收入分別占17%和6%。如果按地理和文化來(lái)劃分，土耳其也屬于中東地區(qū)，也就是說(shuō)《PUBG Mobile》的收入占比有28.7%是中東市場(chǎng)。

由此可見(jiàn)，在經(jīng)歷了印度的下架波折、東南亞與美國(guó)《Free Fire》的阻擊、日本《荒野行動(dòng)》的長(zhǎng)期拉鋸后，《PUBG Mobile》從2019年開(kāi)始，以沙特為代表的中東市場(chǎng)逐漸發(fā)力。由此騰訊也意識(shí)到了中東市場(chǎng)的重要性，并進(jìn)一步加強(qiáng)了游戲內(nèi)容方面對(duì)中東用戶的迎合。如今，中東地區(qū)成為《PUBG Mobile》海外收入最高的區(qū)域市場(chǎng)，可謂是騰訊近年在海外戰(zhàn)略的重要成果之一。

三七互娛多款出海產(chǎn)品大漲，“因地制宜”戰(zhàn)略見(jiàn)成效

《Puzzles & Survival》是三七互娛旗下目前成績(jī)最好的出海產(chǎn)品，在7月實(shí)現(xiàn)17.5%環(huán)比增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，8月該游戲收入再度提升19%。在8月，通過(guò)日本市場(chǎng)的本地化工作，該地域收入占比達(dá)到45.4%，已經(jīng)超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)30%的占比。

《Puzzles & Survival》日服

值得一提的是，三七互娛早年出海戰(zhàn)略是側(cè)重于“產(chǎn)品在不同地域進(jìn)行針對(duì)性本地化”，而在2018年后重點(diǎn)放在了“針對(duì)不同地域攻略不同品類賽道”。

除了美日大受歡迎的《Puzzles & Survival》外，主打韓國(guó)市場(chǎng)的《云上城之歌》在8月收入環(huán)比增長(zhǎng)23.2%，榜單排名上升至第18名，針對(duì)東南亞以及港澳臺(tái)地區(qū)，則推出網(wǎng)文頭部IP改編的《斗羅大陸：魂師對(duì)決》。

得益于旗下《斗羅大陸：魂師對(duì)決》、《Puzzles & Survival》、《云上城之歌》、《叫我大掌柜》等多款產(chǎn)品收入全線增長(zhǎng)，三七互娛8月收入環(huán)比增長(zhǎng)45.6%，同比增長(zhǎng)349.2%，創(chuàng)下歷史新高。其中海外市場(chǎng)的占比高達(dá)66.4%，日本、美國(guó)和韓國(guó)作為海外前三大市場(chǎng)，分別貢獻(xiàn)了25%、12%和10.5%。

《明日方舟》收入增長(zhǎng)最高，《小小蟻國(guó)》有望成為新黑馬

最后關(guān)注一下Sensor Tower近來(lái)新推出的“出海手游收入增長(zhǎng)榜”。

榜上排名第1的《明日方舟》在8月推出1.5周年慶活動(dòng)，為收入帶來(lái)了超過(guò)1200萬(wàn)美元的增長(zhǎng)。憑借此次活動(dòng)帶來(lái)的流水拉升，《明日方舟》的開(kāi)發(fā)商鷹角網(wǎng)絡(luò)收入環(huán)比增長(zhǎng)73.5%，負(fù)責(zé)海外發(fā)行的悠星網(wǎng)絡(luò)收入環(huán)比增長(zhǎng)33，負(fù)責(zé)中國(guó)港澳臺(tái)發(fā)行的心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)24.2%——可以說(shuō)憑一己之力帶動(dòng)了三家廠商。

排名第2的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在日本市場(chǎng)上線4個(gè)月后，表現(xiàn)漸入佳境，8月海外收入環(huán)比增長(zhǎng)47.1%，正式成為日本市場(chǎng)收入最高的三國(guó)題材SLG手游。作為光榮公司經(jīng)典單機(jī)游戲《三國(guó)志》改編的手游，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在中日兩個(gè)市場(chǎng)都受到了三國(guó)迷的喜愛(ài)，Sensor Tower表示也看好其后續(xù)在海外的發(fā)力。

值得注意的是，在8月除了《斗羅大陸：魂師對(duì)決》外，還有紫龍游戲的《天地劫》，都是針對(duì)中國(guó)港澳臺(tái)和東南亞市場(chǎng)的中國(guó)文化題材手游。這兩款產(chǎn)品在增長(zhǎng)榜都取得了前5的好成績(jī)，也由此可見(jiàn)隨著對(duì)華語(yǔ)市場(chǎng)潛力的不斷開(kāi)發(fā)，出海手游如今也迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)然，8月出海手游中增長(zhǎng)最亮眼的新產(chǎn)品莫過(guò)于《小小蟻國(guó)》。在8月加大廣告投放力度后，該游戲收入相應(yīng)環(huán)比增長(zhǎng)73%至1300萬(wàn)美元，位列Sensor Tower出海手游收入榜第33名，增長(zhǎng)榜第6名。《小小蟻國(guó)》收入前三的市場(chǎng)是美國(guó)、韓國(guó)和日本，占比分別是25.4%、21%和14.6%。從勢(shì)頭上來(lái)看，這款出海新產(chǎn)品有望成為繼《末日喧囂》、《口袋奇兵》之后，又一匹出海黑馬。